这是母婴前沿的第2746篇原创
随着电子产品的广泛普及，叠加学习、工作用眼强度持续攀升，以及老龄化趋势等因素。近年来，疲劳、干涩、视力下降等眼部健康问题高发。相关数据显示，我国儿童青少年总体近视率已达52.7%，成年人近视率也高达34%。在这一背景下，护眼消费需求呈现爆发式增长。
其中，叶黄素作为“视网膜核心色素”，被冠以“眼黄金”之称，也由此快速跻身护眼产品的主流配料之列，成为不少消费者日常养生的选择。然而，学术界对叶黄素实际功效却存在较大争议，同时叶黄素还被指低成本、高售价。那么，叶黄素的功效几何？所谓的“暴利”又是怎么一回事儿？
“防控近视”成叶黄素产品的最大卖点
据魔镜洞察《中国眼健康全行业全品类洞察报告》显示，当前护眼食品市场呈现出明显的结构性分化特征，类胡萝卜素（以叶黄素、玉米黄质为代表）占据近半市场份额，其中叶黄素单一成分的销售额更是高达16.0亿元。
这一市场格局的形成，并非偶然。究其根本，源于“叶黄素”与护眼功能之间在消费者心智中形成的强绑定关系。只要提及叶黄素，绝大多数消费者的潜意识会立刻联想到“保护视力”“预防近视”“辅助视觉发育”等一系列功效标签。
这种近乎条件反射式的认知，构成了消费者决策的核心动机，驱使着尤其是焦虑的家长和长期用眼的办公族为之买单。各大电商或社交平台上的营销动向也印证了这一点：只需搜索“叶黄素”，便可发现众多品牌都以此为卖点做营销。
例如，「inne海外旗舰店」在“inne因你蓝光盾护眼软糖”的详情页中，明晃晃使用“用眼压力大，视力在透支，蓝光伤害、过度用眼、眼睛不适、度数增长快”等话语，精准击中家长群体的用眼焦虑，再宣传产品可作为解决方案“双盾保护，护眼真有效”。
同样的，「NaturElan海外旗舰店」在“呐兔叶黄素护眼水果软糖”的宣传中，也以“用眼压力大，视力在透支”为切入点，并突出“德国专利配方”这一背书，声称其能“帮助维护、改善和支持眼部健康”，试图以“科学”和“海外认证”增强可信度。
而「Elevit爱乐维海外京东自营旗舰店」的做法则更为直接。在其“爱乐维儿童护眼酪”的页面中，直言“视力不给力，生活学习都费劲”，进一步激化家长对于子女视力健康的担忧，继而顺势推出其“成分有效护眼”的产品作为应对方案。
不难看出，这些营销话术的共同特点在于：其一，精准捕捉并放大目标人群的深层焦虑，尤其是家长对孩子近视的担忧；其二，熟练运用专业术语和权威背书，“成分功效”“专利认证”“学术文献”来包装产品，营造科学可靠的印象；其三，通过模糊的承诺和效果暗示，让消费者自发产生积极的效果想象。
然而，一个根本性问题始终悬而未决：在这些光鲜亮丽的营销背后，叶黄素产品的真实效果是否经得起科学和用户体验的双重检验？
叶黄素的护眼防近视作用被专家否定
尽管各大品牌宣传中将叶黄素推崇为护眼“神器”，但实则专业医学界却对此持更为审慎甚至否定的态度。北京大学人民医院眼科副主任王凯明确表示：“叶黄素在防控近视领域的临床循证医学证据并不充分。”
因为作为视网膜黄斑区的核心色素，叶黄素默默扮演着两大角色：
一是蓝光“过滤器”，蓝光的波长435~480nm能引起视网膜色素上皮和感光细胞损伤。而叶黄素的最大吸收波长在460nm，恰好在蓝光的波长范围之内，能减少40%~90%的蓝光透过，有助于保护眼底避免光化学损伤。
二是抗氧化“卫士”，叶黄素是含有连续共轭双键的脂质，能提供质子消除活性氧自由基，对抗脂质过氧化导致的细胞变性，维持细胞膜的流动性，保护机体避免氧化应激导致的细胞损伤，减少视觉损害。
而近视的发生发展是眼球屈光系统（角膜、晶状体、眼轴）的复杂变化，核心诱因是遗传基因与环境因素（如户外活动不足、近距离用眼过度），而叶黄素的作用靶点在视网膜黄斑区，与眼轴增长、角膜曲率等近视关键指标并无直接关联。正因此，在《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2023年版）》中，眼部相关功能声称目前仅有“缓解视觉疲劳”。
“用眼过度导致的视疲劳和轴性近视的发病机制是两码事。”一位眼科主任医师解释道，“叶黄素可能对缓解部分视疲劳症状有帮助，但这绝不等于它能阻止眼轴变长、逆转近视度数，商家这是偷换了概念。”
擦边宣传，混淆保健食品、普通食品边界
抛开叶黄素本质不谈，从产品角度来看也没有“防控近视”的作用。因为市面上大多数以叶黄素为核心成分的产品实为普通食品，而非“蓝帽子”的保健食品，那么效果如何能保证？
要知道，普通食品与保健食品的关键区别就在于，保健食品具有特定的保健功能，并且经过国家注册或备案，允许宣称特定的保健功效；普通食品则不允许宣称任何治疗或保健功效。
根据《中华人民共和国广告法》第十七条规定，即“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”然而现实中，不少企业“掩耳盗铃”地打擦边球，因此有不少被罚案例。
例如，沈阳某商贸有限公司在淘宝购物平台销售“石药集团果维康叶黄素酯蓝莓咀嚼片（压片糖果）”时宣称护眼缓解眼疲劳。但经查，该产品执行标准为Q/ZNTZ0014S，生产许可证编号为SC12732127100138，仅为普通食品，被判定构成宣传食品涉及疾病治疗功能的用语的违法行为。
此外，太和县某药业在发布“叶黄素酯玉米黄质软糖”产品网页广告，广告页面宣传“成人青少年爱护学生叶黄素酯眼睛代发蓝莓叶黄素酯软糖”；发布“蓝莓叶黄素酯片压片糖果”产品网页广告，广告页面宣传“青少年儿童学生近视润眼”涉嫌发布虚假广告。
这类行为不仅扰乱市场秩序，更加剧消费者对产品真实属性的困惑，削弱公众对营养品行业的信任。更如附骨之疽，侵蚀着整个品类的健康肌理，令其良性发展局面岌岌可危。
售价百元成本仅数元，
谁在为营销狂欢买单？
除功效争议与宣传合规性问题之外，叶黄素产品还被质疑是一门“暴利”生意。因为叶黄素原料成本并不高，据植提桥2023年9月数据，叶黄素油（20%）约400元/kg，叶黄素粉（5%）约450元/kg，叶黄素酯微粒（10%）约700元/kg。今年，晨光生物在投资者关系活动记录表中披露，叶黄素价格目前在相对低位。
然而，货架上的叶黄素产品却身价不菲。例如，inne因你蓝光盾护眼软糖每1粒含5mg叶黄素，1罐30粒，折后价格159元；小小伞液体有机叶黄素每条含6mg叶黄素，1盒30条，折后价格156.75元。是什么，造就如此高的差价？
或许并不是因为研发与生产成本高企，而可能在于营销与渠道费用。
当前叶黄素市场的竞争已逐渐演变为营销力度的比拼，品牌方投入巨资邀请明星代言、雇佣海量KOL和网红在小红书、抖音等平台进行“种草”推广，这些巨额市场费用最终都转嫁给了消费者； 线上电商平台的扣点、线下药店和商超的入场费与利润抽成，每一层都要分走一杯羹；许多品牌通过“进口”包装来营造高端形象，从而支撑其高昂定价。
消费者花费数百元购买的，本质上并非那几毛钱的提取物，而是为其精心编织的“护眼梦”和庞大的营销网络买单。
叶黄素产品市场是一面多棱镜，既反射出当代人对健康生活的迫切追求，也照见了商业资本在追逐利润过程中的边界与伦理争议。客观来看，叶黄素并非毫无价值的“智商税”，其在视网膜保护与抗氧化方面的生理功能已得到部分研究支持；但它也绝非如某些营销口号中所神化的“万能护眼神器”
长远来看，行业的健康发展必须建立在科学传播、产品透明与诚信经营的基础之上，而非陷入营销话术的内卷与消费者误导。唯有如此，叶黄素及其代表的膳食补充剂市场，才能在商业与健康之间找到可持续的平衡点。
此文由母婴前沿编辑傅三幸撰写
