日前，婴童智库发布“从小众到主流，这128个产品是小分子婴配粉，热度藏不住！”，并提出小分子奶粉赛道呈现“涉足者众，精耕者少”的特点。
究竟哪些品牌是专业型小分子奶粉呢？它们是如何在小分子赛道构建独特竞争壁垒的？
为深入探究以上问题，婴童智库推出小分子专题第③篇，从入局玩家、产品特色等方面继续深度探究小分子奶粉的发展态势。
01
主打小分子奶粉，超26个系列
据奶粉智库小程序/网收录数据，聚焦添加水解蛋白、CPP、中链脂肪酸等明确小分子成分的婴配粉系列（不包括特配粉）数量达到128个系列。其中，产品slogan主打“小分子”的品牌超26个系列，分别是君乐宝恬适、君乐宝诠适爱、君乐宝恬适A2版、海普诺凯能立多、海普诺凯荷致白金版、贝因美贝多灵、贝因美冠乐选、蓝河姆阿普、完达山元乳臻益、光明致优、辉山初佑A2、圣元优强星悦等品牌。
在上表盘点的产品中，“吸收”与“舒适”是出现频率最高的词汇，超50%的品牌slogan直接提及，超20%聚焦保护和吸收，而为进一步强化产品竞争力，许多slogan选择展现差异化优势。一部分品牌选择彰显科研实力，例如海普诺凯能立多强调实证研究，蓝河姆阿普体现水解技术；另一部分品牌则聚焦更细分的赛道，如辉山初佑聚焦“低敏”群体，圣元优强星悦则打出“乳铁蛋白”满足消费者多元营养需求。
总体来看，这些slogan从单纯强调“消化吸收”，逐步向“实证化”与“场景化”进化。比如喜宝培心提出“黄金软便”、蓝河姆阿普的“1/50超微小分子”等具象表达，将产品价值精准嵌入细分消费场景，精准满足消费者需求。
02
扎根小分子赛道，打造多维营养
聚焦产品，我们发现，“OPO＋益生元”是带有“小分子”slogan的品牌里最核心的成分，统计产品中添加占比超80%。此外，超70%的产品添加了乳铁蛋白，超60%的产品添加了水解乳清蛋白，超50%的产品添加了益生菌，超40%的产品添加了CPP。
OPO、益生元、益生菌、水解蛋白均是提升消化吸收的关键营养，主打小分子奶粉的品牌，为构建差异化竞争壁垒，不断强化科研创新与营养研究。
如君乐宝诠适爱打造科学工艺水解蛋白质，添加30%小分子蛋白与专利OPO；海普诺凯能立多打造“微链小分子”并与国家重点实验室合作开展实证研究；蓝河姆阿普添加“1/50超微小分子”，采用专利OPO与实证OPL；完达山元乳臻益打造“新一代小分子蛋白组合”；贝因美冠乐选主打“实证6重活性蛋白”；光明致优添加双微小分子；贝因美艾贝可实证检测“100%小分子”......
各大品牌正通过扎实的科研投入与配方创新，持续精耕小分子领域，强化产品硬实力。
不仅如此，品牌对产品的创新已从专注“消化吸收”，推进至打造“多维营养配方”，如添加核苷酸、乳铁蛋白、DHA、ARA、骨桥蛋白（OPN）、母乳低聚糖（HMOs）、叶黄素、牛磺酸、磷脂等多元营养素，为宝宝生长发育提供多维度支持。
此外，部分品牌在奶源层面构建差异化竞争力，积极布局草饲奶源、A2奶源、娟姗奶源与有机奶源等精准满足消费者对安全、纯净及高端乳品的需求。
03
精耕小分子领域，强化科研竞争力
在小分子奶粉领域，奶粉的独特优势在于配方的独特化与差异化。值得注意的是，并非打出“小分子”的就是深研小分子的品牌，真正专注小分子的品牌是潜心钻研”小分子“科研技术，深入开拓小分子赛道更多可能性的品牌。因此，小分子领域之间的竞争实质上是企业之间科研实证能力与专利技术积累的较量。
然而，“深入科研”绝非泛泛而谈，它需要企业以长期主义的战略定力，持续投入研发、开展系统性的临床实证、推进核心技术创新。只有凭借真实、可验证的科学成果，才能构建起难以逾越的竞争壁垒，在小分子赛道脱颖而出。
最终，只有那些真正聚焦小分子技术、“硬磕”小分子产品创新、致力于解决消费者核心痛点的企业，才能在这场马拉松中赢得市场与消费者的长久信赖。
