当下，婴配粉行业正深陷“疲态”困局：一边是产品同质竞争、低效内卷；一边是品牌不断加码，却难以穿透消费者心智、建立深度认同。其核心症结何在？
答案，或许藏在错位的用户连接方式里。随着新一代父母育儿认知的全面升级，TA们对品牌的期待，早已跳出单纯的“买卖关系”，转而聚焦专业价值的输出、情感层面的共鸣以及场景化的体验。处在内卷漩涡中的婴配粉行业，该如何打破现有僵局，与用户建立起真正稳固的连接？
在这一关键命题下，婴配粉行业的领军品牌金领冠以系统性的创新给出了极具行业借鉴意义的破局范本。
近日，金领冠「1218珍护铂萃超凡守护日」盛大开启，这个连续三年举办的IP活动，已成为深化品牌与用户信任连接的重要事件。今年，恰逢新一代珍护铂萃重磅升级，其凭借全球母乳研究「六位一体」科研战略与突破性「五重新鲜」领航体系，重新定义下一代婴配粉的价值标准，为中国宝宝开启“全面营养 全面新鲜”的超凡守护。
金领冠珍护铂萃重磅升级
01
配方突破
以六位一体科学配方，刷新婴配粉营养标杆
今天，婴配粉的竞争，已经渗透到各个细枝末节。但竞争的喧嚣之外，何为根基？产品，或许是唯一的答案。
婴童智库数据中心统计显示，超6成消费者在选奶时，都追求「全面营养」奶粉。终端进一步印证了这一趋势：84.04%的被调研导购表示，家长选购奶粉时最关注“全面喂养效果”。
对此，金领冠精准切入，依托伊利集团70年深厚乳业科研根基、全球15大研发中心的智慧网络，以及超290项核心专利布局，构建全球母乳研究「六位一体」科研战略体系，覆盖吸收、保护、大脑发育、肠道健康、骨骼发育、低致敏六大核心功能领域，这一战略体系还获得了诺贝尔奖得主哈特穆特·米歇尔的点赞与认可。在这一科研战略的支撑下，金领冠匠心构建了珍护、珍护铂萃、塞纳牧、悠滋小羊、托菲儿等全系产品矩阵，精准匹配母婴家庭多元化喂养需求，科学护航中国宝宝健康成长。
诺奖获得者哈特穆特·米歇尔点赞金领冠「六位一体」科研战略
作为中国母乳研究的发起者与开拓者，金领冠更建立了“HMOs+”核心生态体系，目前已获28项专利授权，覆盖肠道功能、免疫系统、认知功能等多个方向，为营养体系化升级筑牢科研根基。
基于此，金领冠对明星产品珍护铂萃进行战略级升级，锚定“六维全面营养+HMO乳源专利”双重优势，一举打破行业现有全面营养配方的局限，实现关键性突破。
尤为值得关注的是，升级后的珍护铂萃突破性添加36倍乳源专利HMO。作为母乳中第一大活性免疫营养，HMO的生物活性是免疫球蛋白的6倍，乳铁蛋白的近12倍，直接关系到营养吸收效率与体质基础。
此外，珍护铂萃还将36倍超高含量乳源专利HMO与100mg/100g高量乳铁蛋白、2.75倍高量超级OPO、18大活性脑营养群、双重活性益生菌+益生元，以及100%鲜活A2β-酪蛋白生牛乳等进行科学配比，全面覆盖吸收、免疫、肠道健康、大脑发育、骨骼发育及低致敏六大关键营养领域，堪称婴配粉中的“六边形战士”。
金领冠珍护铂萃「全面营养 全面新鲜」
02
品质进化
以五重新鲜领航体系，打造全链路鲜活标准
而珍护铂萃能于行业标杆之上再造高峰，背后正是伊利金领冠以品质为基石筑起的坚实护城河。
金领冠突破性构建“五重新鲜领航体系”，筑牢了营养的“鲜度”。金领冠以扎实的科研实力，从奶源、原料、成粉、工艺到包装五大维度，建立起覆盖全链条鲜活品质管控标准。这让每一罐奶粉，不仅凝练着六位一体的科学配方，更以高品质鲜活营养直抵母源黄金内核，重新定义了婴配粉的鲜活营养标杆。
伊利70年匠心探索 23年母乳科研实力
在奶源选择方面，金领冠甄选北纬45° 黄金奶源地0.1%专属牧场奶源，100%鲜活A2 β-酪蛋白生牛乳，原奶2小时直达工厂，24小时内完成加工，从源头保障「奶源新鲜」；在原料把控方面，金领冠产品需经超1200项原奶原辅料及产品检测，生牛乳、脱脂乳粉、乳铁蛋白、乳清蛋白等核心原料全产业链自控，实现「原料新鲜」；奶粉生产加工环节，通过创新「双低温瞬时鲜萃」工艺，能最大限度保留DHA、ARA、益生菌等多种营养素活性，保证「工艺新鲜」，生牛乳一次入料，从牧场到消费者手中28天全链路新鲜直达，实现「奶粉新鲜」；在包装方面，车间罐体生产与产品灌装1小时无缝衔接、创新专利锁鲜包装、「一罐一码」技术全方位确保「包装新鲜」。
伊利智能制造工厂
03
行业引领
以自我进化突破内卷，定义价值竞争新逻辑
一个赛道的领军企业，其责任从不在于固守城池，而在于通过持续的自我革命，为整个行业撕开增长瓶颈、打开新的价值上限。
金领冠以珍护铂萃的焕新升级及六位一体科学配方、五重新鲜领航体系的构建，示范了如何以顶尖科研定义产品高度，以高品质建立信任深度。
当前，中国婴配粉行业已在全产业链维度具备全球领先实力。面向未来，突破内卷的关键在于回归用户核心需求，以持续的科学创新和坚实的品质承诺，构建不可替代的品牌价值。金领冠的实践清晰地表明：唯有以用户为中心的专业主义与长期主义，才能引领行业穿越周期，叩响可持续发展的下一座高峰。这不仅是品牌的进化之路，更是中国婴配粉行业整体迈向高质量成熟阶段的必然路径。
