奶粉品牌推出的生育补贴本是撬动渠道、赋能门店的重要动作，但实际效果却不尽如人意。最新中婴传媒最新调查显示，75.6%的母婴店老板直言参与奶粉补贴后对门店经营没有什么帮助，仅7.3%感受到显著效果。

本次调查围绕三家奶粉品牌的生育补贴活动展开，从参与情况、品牌选择、经营影响、品牌评分及新客数量满意度等维度收集数据，具体结果如下：

在活动参与度上，调查数据显示，52.9%的母婴店未参加三家奶粉品牌的生育补贴活动，仅47.1%的母婴店参与其中。这一数据表明该生育补贴活动的覆盖面和吸引力尚未达到预期，仍有超半数目标群体未参与。

从参与的品牌分布来看，在参与活动的母婴店中，选择飞鹤的占比最高，达到80.5%；伊利以73.2%的占比位居第二；君乐宝的参与占比为48.8%。这一结果体现出不同奶粉品牌在生育补贴活动的推广力度、品牌影响力或补贴政策吸引力上存在差异。

在新客数量满意度层面，82.9%的母婴店对生育补贴带来的新客数量表示不满意，仅有17.1%的母婴店感到满意。这一核心数据直接说明，活动的获客效果远低于母婴店预期，这也成为影响母婴店对活动整体评价的关键因素。

关于活动对门店经营的实际帮助，75.6%的母婴店认为活动没有什么帮助，仅17.1%的母婴店觉得有一点积极作用，认为帮助效果显著的比例仅为7.3%。这说明绝大多数参与者并未感受到活动对门店经营的正向推动，也反映出奶粉品牌的生育补贴活动在落地效果上未能匹配母婴店的预期，活动的实际价值有待提升。

在对参与的奶粉品牌评分中，46.3%的母婴店给出不及格评价，17.1%认为勉强及格，26.8%觉得表现一般般，仅9.8%的母婴店评价为很不错。整体评分结果呈现出“差评”倾向，反映出母婴店对奶粉品牌生育补贴活动的执行、服务等环节的体验不佳。

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