日前，京东11.11全球好物节正式落下帷幕，成交额、下单用户数、订单量这三大关键数据，齐刷刷创下新高！

这次11.11，最值得吹爆的是，京东和飞鹤联手搞的行业首创“奶粉28天新鲜直达”服务，直接让相关奶粉成交额暴涨110%。作为母婴圈第一个主打“极致新鲜”的全链路保障体系，“奶粉28天新鲜直达”能做到从生产到送到手上全程锁鲜。

此次“奶粉28天新鲜直达”的爆发式成效，也为奶粉行业带来增长新范式。

从消费端看，随着新生代父母健康意识升级，“新鲜度”已从奶粉品类的“加分项”转变为“核心刚需”，广东、新疆消费者对10天短周期的积极反馈，印证了极致新鲜体验对消费决策的决定性作用。这意味着奶粉品牌单纯依赖“营养配方”的传统竞争逻辑已难以为继，全链路品质管控能力将成为新的竞争壁垒。

对品牌而言，京东与飞鹤的合作模式也尤为值得学习。其一，强化供应链系统尤为重要，在供应链协同优势作用下，可以实现供需的精准匹配，带来增长新机遇；其二，将“新鲜”等抽象需求转化为“28天直达”这样的可量化标准，更易建立消费者信任。

京东和飞鹤联手搞的“奶粉28天新鲜直达”服务，你觉得是营销噱头还是真实力？