消费需求迭代催生行业新增量，稀缺性产品成破局关键！

时代交替之下，90后、95后新生代父母成为母婴消费主力军，作为成长于互联网普及与经济高速发展双重红利期的一代，其育儿理念、消费观念与过往世代有着显著差异，消费决策不再只聚焦于产品的基础功能，对高品质生活的追求、对科学育儿方案的信赖，以及对个性化消费体验的重视，成为新生代父母选择母婴产品的核心逻辑。

中童研究院最新发布的《2025 奶粉竞争重塑报告》显示，2024至2025年度，奶粉市场的品类增长格局呈现显著分化，具备稀缺奶源优势和科学配方支撑的高端及功能型配方奶粉，同比增长率稳定保持在12%至15%区间，依然是整个市场中增长最快的品类之一。高端细分奶粉品类的价格体系已逐步趋于稳定，母婴市场进入以品质为核心的稳态竞争阶段。

在这片增量蓝海中，宜品集团旗下核心产品爱尼通过战略级创新完成华丽蜕变，以娟姗有机A2β-酪蛋白奶源体系，构建起“奶源稀缺性×营养科学性×品牌情感力”的三位一体竞争壁垒，在高端有机奶粉赛道树立新标杆，引领母婴喂养新趋势，为陷入同质化竞争的行业提供了破局样本。

01
奶源创新+包装焕新

构建产品立体化竞争力

作为宜品集团布局高端有机赛道的旗舰产品，爱尼可此次的升级绝非浅尝辄止的焕新，而是一场覆盖奶源基底、包装设计和品牌符号的系统性革新，通过从产品核心要素到品牌外在标识的全维度重塑，构建起产品差异化竞争护城河，为整个高端有机奶粉市场树立起兼具品质与创新的新标杆。

在决定产品核心竞争力的奶源环节，爱尼可实现了里程碑式的跨越式升级，从传统有机A2 β-酪蛋白奶源，跃升至更为珍稀的娟姗有机A2 β-酪蛋白奶源。这一突破性升级，让爱尼可获得了艾媒咨询权威认证的“全球首创娟姗有机A2奶粉品类”称号[1]，奠定了宜品在高端有机细分品类中的领先地位。

娟姗牛的稀缺性，是这一奶源价值的核心支撑。作为源自英国泽西岛的珍贵奶牛品种，娟姗牛在全球奶牛总量中的存栏占比仅为1%[2]，堪称奶牛界的“贵族”。而在这1%的娟姗牛中，同时具备有机养殖标准与A2基因双重特质的个体更是凤毛麟角，稀缺性不言而喻。

为确保这一珍稀奶源的稳定供应与品质可控，宜品早在多年前便前瞻性布局，引进纯正娟姗牛种群，打造专属有机牧场并实行自主养殖模式。截至目前，牧场娟姗牛存栏量已突破5000头，从源头建立起一套完整的奶源品质管控体系，将稀缺奶源的主动权牢牢掌握在手中。

此外，除了奶源品种与牧场布局，宜品对娟姗奶牛的日常养殖同样精细，以保障奶源品质。在养殖环境管控上，牧场配备了先进的智能环境监测系统，24小时实时追踪牛舍内的温湿度、空气质量等关键指标，为奶牛提供舒适生长环境。日常护理中，专人每日检查卧床，及时更换垫料，确保奶牛休息质量，减少应激反应。营养供给方面，配备专业营养师按奶牛年龄、生理阶段等，精准配比苜蓿草、燕麦等优质饲料，从源头保障乳汁的营养密度。

包装形态上，爱尼可罐体全面升级为萌趣风格的“嘟嘟罐”，圆润可爱的造型贴合人体工学原理，提升握持舒适度，让家长取粉、开盖等日常操作更轻松便捷，解决了传统罐体易滑、握持费力的痛点。色彩设计上采用亮眼色系，通过柔和明快的视觉语言，传递出产品“自然、温暖、亲和”的核心理念，强化品牌与用户的情感连接，在母婴店琳琅满目的货架上能快速吸引消费者目光。

图片
品牌IP形象方面，爱尼可正式启用宜品IP矩阵中的“牛王子”作为核心视觉符号。该形象以泽西岛娟姗牛为设计原型，巧妙融合英伦王室的尊贵气质与童话的灵动风格，通过拟人化呈现（如精致服饰、温和神态），精准诠释品牌“天然、尊贵、亲和”的调性，以童趣化形象拉近与新生代父母的距离，激发价值共鸣，有效提升产品辨识度，进一步加深消费者对品牌的记忆与认同。

科学配方+有机营养

重新定义高端有机奶粉标准

婴配粉作为婴幼儿成长的重要“口粮”，珍稀奶源是品质的根基，但要真正将奶源的天然营养优势，转化为满足宝宝成长需求的营养动力，科学精准的配方研发同样至关重要。

01

全面营养配方体系

满足宝宝成长核心营养需求

宜品爱尼可依托娟姗有机A2 β-酪蛋白奶源的天然营养优势，创新性构建“免疫自护+消化吸收+成长发育”三维营养体系，通过多重营养元素的科学配比和协同作用，为宝宝提供全方位营养守护。

在免疫自护维度，爱尼可配方中含5倍乳源骨桥蛋白（OPN）[3]，临床研究已证实该成分能有效增强婴幼儿免疫功能[4]；同时搭配4倍乳铁蛋白[5]，其同样具备调节婴幼儿免疫功能的作用[6]。两种核心免疫成分协同发力，为宝宝的健康成长筑起双重坚固的免疫屏障，助力宝宝更好地抵御外界环境干扰。

针对宝宝消化吸收需求，配方含6种有机HMOs[7]，精准模拟母乳中天然益生元的功能结构，有效调节宝宝肠道菌群平衡[8]；在此基础上，进一步搭配动物双歧杆菌Bb-12、双益生元（GOS、FOS）以及高含量乳清蛋白[9]，形成肠道健康到消化吸收的闭环养护体系，呵护宝宝娇嫩肠道，助力营养物质被高效吸收利用，减少肠胃不适困扰。

在成长发育方面，宜品爱尼可特别添加DHA与ARA黄金组合，两种关键营养素协同作用，为宝宝神经系统发育和视力健康提供重要支持。同时科学配比钙、磷、锰、物素、肌醇等多种必需营养素，全方位支撑宝宝智力和体格的均衡发展，为宝宝健康成长打下全面营养基础。

02

中欧双重有机标准

筑牢品质信任防线

在母婴消费场域，安全从来不是选择题的加分项，而是必须满分的必答题。对于宝宝入口的每一口食物、使用的每一件产品，安全不再是底线，而是不可妥协的红线。品质与安全，已成为当代父母选购婴幼儿奶粉的核心决策因素。艾媒咨询《2024中国婴幼儿奶粉消费趋势研究报告》显示，高达98.6%的消费者将产品安全性和品质作为首要考量标准，品质、安全成为消费者心智高地。

有机食品，作为当前食品安全标准体系中的最高形态，恰好精准呼应了这份需求，成为现代食品安全理念的具象化表达和产业实践典范。

宜品爱尼可始终以严苛标准筑牢品质根基，全程严格遵循欧盟与中国双重有机标准，从牧场土壤的前期改良，到奶牛日常养殖的每一个环节，均坚决杜绝农药、化肥、抗生素及转基因成分的使用，让有机理念贯穿生产全流程，确保每一步都符合最高级别的有机要求，从源头保障奶源品质。

为实现对有机奶源品质的极致把控，爱尼可依托宜品集团搭建的完善全产业链管控体系，构建起“牧草种植—奶牛养殖—生产加工”的闭环式有机管理模式，每一个环节都处于严格的监控与管理之下，真正实现从源头到成品的全程可控、可追溯，让品质管控无死角。为消除家长对产品品质的顾虑，爱尼可还在产品罐身创新性设置专属溯源二维码。消费者只需轻轻扫码，即可一键查询有机认证证书、权威检测报告等多项核心信息，直观了解产品的生产全过程，真正做到买得放心、给宝宝用得安心。

爱尼可通过全球首创的娟姗有机A2奶源体系、科学精准的三维营养矩阵，以及充满情感温度的品牌表达，重塑消费者对高端有机奶粉的价值认知。爱尼可的成功实践证明，在消费分级的大背景下，唯有将稀缺资源、科研创新和用户体验系统整合，才能创造穿越周期的品牌价值。