文丨枕巷

今年的618从5月13日持续至6月20日，跨度长达38天，创下历史最长纪录。而在这场超长的购物节中，我们也注意到，大健康消费正呈现出诸多热点和新趋势，这些变化不仅反映了消费者健康意识的提升，也为大健康行业的发展带来了新的机遇。

01滋补保健品类大爆发

美团自营大药房数据表明，滋补保健品订单量同比增长超2倍，是增速最快的品类。

这一增长趋势的背后，是消费者对健康的重视和对自身营养补充的需求。随着生活水平的提高，人们越来越意识到预防疾病、保持健康的重要性，滋补保健品成为了日常健康管理的重要组成部分。同时，618等促销活动也为消费者提供了购买滋补保健品的良好时机，在合适的价格的驱动下，更多人群投入到营养品的大市场中。

而该数据报告指出，维生素、蛋白粉、益生菌、补钙产品等同比增速均超2倍，合生元、汤臣倍健、斯维诗、益节、迪巧小黄条等国内外大牌保健品稳居顶流之位。

02药食同源零食化概念开花结果

近两年，“药食同源”概念得到了巨大的发展，这一方面得益于消费者健康意识的提升，以及近些年来“中药养生”健康理念不断强化，以及国家政策的支持。另一方面则是相关产业努力的成功，到了今天，我们看到药食同源产品零食化的概念已然落地，成为市场上的重要发展方向。

618期间的一份调研显示：红豆薏米水、红枣枸杞水等中式养生水，以及八珍糕、枸杞能量棒等中药成分零食正在成为当前消费者的新宠。

从成分来看，枸杞（59.2%）、红枣（37.6%）、燕窝（35.7%）、黑芝麻（26.1%）成为今年618消费者购买较多的药食同源产品成分。

从场景来看，药食同源产品在多种场景下都受到了消费者的欢迎。在众多场景中，排在前列的是：运动健康后的科学养护（55.2%的消费者）；节奏的职场中将其作为健康补给（39.5%的消费者）；居家日常健康守护者（34.6%的消费者）；下午茶等日常零食饮品需求（25.4%的消费者）

03体重管理:服务饮食双丰收

随着“体重管理年”提上日程，人们对肥胖问题的重视程度正在不断提高，体重管理也一跃成为今年618中的热门话题。

如在618期间，美团自营大药房联合爱康国宾推出的“不瘦必赔”服务持续升级，除了将最高赔付金额提升至千元档外，还增设了一分钱三甲医院医生线上问诊，为用户提供全链路的体重健康管理寻医问药服务，而在活动期间，该服务订单量增长140%。

而在直接点减肥服务之外，同样与体重管理相关的，则是更长期的健康饮食话题。一项618期间的统计表明：52.1%的消费者更关注零糖、零脂、零卡等低热量标签，35.7%的消费者会选择体重管理官方食谱上的重点食品。

04从618变化看大趋势

从上述这些数据，我们可以看出，大健康行业的规模扩大化与多样化趋势将愈发显著。

从消费理念来讲，大健康产品的生活化、日常化趋势已经浮出水面，大健康产品已不再局限于特定场合或特定用途，就像滋补保健品成为日常健康管理的一部分，药食同源的零食能满足人们随时随地的健康需求，未来，大健康产品会更深入地融入人们的日常生活，成为新的刚需。

而消费人群拓展和需求多样化也是大健康行业发展的重要特征。过去，大健康产品主要针对中老年人或特定健康需求人群，如今，随着年轻人对养生、体重管理的关注度大幅提升，不同年龄段、不同健康状况的人群都有各自的大健康需求。除了基于年龄和需求的细分方式，针对特定职业人群（如程序员、教师等）的定制化健康产品和服务，以满足他们因工作特点产生的健康问题也会是未来的新发展方向。

平台的拓展同样是本次618购物节中大健康领域的重要变化，作为即时零售平台中的佼佼者，美团这次也在大健康领域深度参与。相信在未来，会有更多的渠道向大健康打开大门，为行业带来更多机遇。

今年618期间，大健康行业呈现出蓬勃发展的态势，并不断拓展其规模和边界，为人们的健康生活带来更多可能。