文丨枕巷
“高院长的数据报告是为数不多的能占用我午睡时间的活动！”往年的营养品大会上，一位来自山西的渠道商打趣道。

而这也恰恰说明了营养品行业从业者们对这场报告的认可，自首届中国营养品大会举办以来，由中童传媒联合创始人兼研究院院长高冬梅带来的全国母婴营养品市场报告，始终是大会的核心亮点之一。

本届预告

在今年的第八届营养品大会上，高冬梅院长将发布《爆发与沉寂——2025年中国母婴营养品渠道变革数据报告》，用数据丈量行业、突破边界！

母婴营养行业激变中，数据是穿透迷雾的航海罗盘。政策风向、消费升级、技术革命——所有市场脉动无不以数据为载体折射出来。每一年，高院长的年度趋势报告以权威数据为基石，追踪行业暗流与潮向，帮助从业者紧密联系行业主航道。

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那些用数据备注的“预言”

回顾往届，每一次的报告和预测都与行业实际发展的高度契合。

例如，在2022年，面对疫情解封后的营养品市场波动，高冬梅院长通过对全国数据的整理分析，在《2021-2022全国母婴营养品市场报告》中指出，基于消费者在疫情中的囤货需求所带来的销量已经结束，但后疫情时期新的消费端健康需求的出现、新兴品牌及品类的崛起以及新兴服务方式的发展，将为消费者接触营养品带来更多渠道，并成为行业新的增长引擎。

从今天来看，这份报告完美地预言了近几年营养品行业的消费者诉求和增长点。

而在2023年，通过与大量一线从业者的沟通，高冬梅院长报告中总结道：“营养品的刚需特征正在加强，并且在进一步的全家化。”也正是在这时起，我们看到，越来越多的品牌方开始布局全家营养，并在接下来成为了行业内的热门话题。

也正是在这一年，高冬梅院长对营养品行业的整体趋势做出准确的判断，即营养品正在从全面红利走向局部红利：“整体上营养品的数量是向上增长的，但是它的分化会比较明显，一部分仍能保持红利，但另外一部分会严重下跌。一些品牌开始主动降价，放大市场需求，这可能对市场产生一定的冲击，让营养品价盘走低的时间整体提前。”

到了2024年，高冬梅院长再次用数据揭露出行业的变化：头部连锁对营养品品类关注度明显增加；市场对健康管理门店的态度开始两极分化；尽管营养品是新品类，但市场上已经开始出现品牌老化的现象；市场的细分度在不断上升，新的经营方式也在不断出现。

这场报告正如它的标题——《最热品类的理性数据：2023-2024全国母婴营养品市场报告》一样，在行业发展迅猛火热之时，带来了最为深刻理性的冷思考，带领从业者回归战略高地。