2025年，母婴行业机会涌现。

4月15日，2025天猫金婴奖上公布的一组数据显示，2024年，母婴品牌在天猫持续稳定增长：全年成交破10亿品牌达24个，同比增长40%；300个品牌破亿，超20000个品牌连续2年增长。

过去一年，母婴行业的竞争已从规模扩张转向精细化、专业化、可持续化运营。天猫平台上，人群侧和供给侧，新机会涌现。

人群侧，追求“品质”和“理性”的消费观下，消费者的购买力仍在提升。每个消费者平均一年在天猫平台购买母婴用品次数达7.5次，人均购买子类目数达6.6个，同时，88VIP成交金额同比增长36%，品牌会员成交同比增长27%，送礼消费增长超500%。

消费“主力军”们也在悄然发生变化。以3～6岁消费人群为例，一些隐藏的、更深层的需求，正在被发现，譬如，过去一年，该年龄段儿童彩妆成交同比增长近80%，成交用户呈三位数增长；他们的父母更关注视力保护，叶黄素同比增长超500%，消费者增长超100%。而中大童的运动户外需求也在持续释放，儿童冲锋衣同比增长超70%、儿童速干裤同比增长超90%……

供给侧，细分趋势赛道迎来爆发，超300条细分趋势赛道增速显著高于行业均值：婴童唇周膏同比增长177%，儿童牛仔裤同比增长93%，儿童冲锋衣同比增长70%，儿童水杯同比增长 62%，免手扶吸奶器同比增长50%。

同时，长在细分赛道的新秀们纷纷崭露头角。2024年，成交过亿的母婴新品牌达31个，成交过五千万的新品牌达89个。以新锐户外品牌为例，onmygame同比增长近300%；chopiyopi同比增长超80%；happynocnoc同比增长超70%；纳桔同比增长超80%。