近日，万辰集团发布公告称，公司拟终止“品牌营销网络建设项目”募投计划，该项目原计划投资总额为1.26亿元，调整后拟投入募集资金为1.17亿元。据公告，该项目资金主要用于门店建设投资费用、门店场地租赁费用等。“考虑公司现阶段经营策略及不同业务模式的经营风险与收益，继续实施该募投项目不符合成本效益原则。”万辰集团在公告中表示。
来源：万辰集团官网
据公告称，原项目立项批准时间为2023年2月20日，项目实施主体为南京万兴商业管理有限公司，原计划的建设周期为2年，项目投资总额为1.26亿元，调整后拟投入募集资金为1.17亿元。
项目拟依托公司运营的量贩品牌在行业内积累的业务经验以及渠道优势，通过实施场地购置、租赁与装修，在安徽、河南、山东、福建、江苏及广东等省份的重点城市开设共计100家门店。本项目建设完成后，公司将抓住量贩零食市场的发展机遇，进一步提升运营品牌的知名度与影响力，扩大量贩品牌的市场份额，增强公司的盈利能力。
截至2025年末，品牌营销网络建设项目累计投入6598.50万元，投资进度为56.32%。项目终止后，剩余募集资金共计5185.72万元（含利息等）将进行永久补充流动资金，用于公司日常经营及业务发展，以提高资金使用效率。
关于拟终止募集资金投资项目的主要原因，万辰集团解释称，继续实施该募投项目不符合成本效益原则。万辰集团表示，公司现阶段采取加盟模式为主、直营模式为辅的经营策略，加盟模式下由加盟商负责门店运营，独立承担收益和风险，与广泛的加盟商合作有利于公司快速进入区域市场并迅速提升市场份额，同时随着门店销售网络及采购规模的扩大，有利于降低采购成本并摊薄经营费用，具有明显的规模效应；直营模式下由公司负责门店的租赁、装修、设备购置及人员招聘等，门店运营成本投入较高。
“公司认为‘品牌营销网络建设项目’实施的必要性已发生变化，现阶段不再适宜继续投资建设直营门店。”万辰集团在公告中表示。
公开资料显示，万辰集团创立于2011年，2021年4月在深交所挂牌上市，成为A股市场“食用菌第一股”。万辰集团以食用菌业务起家，并于2022年8月正式切入零食零售赛道，后续又将“陆小馋”“好想来”“来优品”、“吖嘀吖嘀” 统一合并为“好想来品牌零食”。目前公司运营全国性品牌好想来及区域性品牌老婆大人两个品牌，提供12大核心类别零食饮料。
自2022年8月正式开展量贩零食业务，万辰集团持续快速发展，覆盖门店数量由2023年末的4726家增加至2025年末的18314家，公司量贩零食业务实现营业收入由2023年度的87.59亿元增加至2025年度的508.57亿元。
万辰集团一季度报显示，公司营业收入达166.34亿元，同比增长53.73%，核心量贩零食业务规模扩张与单店效率提升驱动业绩高增。归属于上市公司股东的净利润6.30亿元，同比激增193.12%。
2026年3月，万辰集团再次向港交所主板递交上市申请书。万辰集团的竞争对手，鸣鸣很忙已于2026年1月在港交所挂牌上市，成为港股“量贩零食第一股”。
