最近，市场监管总局针对私域直播虚假宣传乱象开展专项整治。10月15日，市场监管总局召开专题新闻发布会，透露目前全国市场监管部门共对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，新修订的《反不正当竞争法》也于同日实施，严禁电商、直播平台刷单、刷好评等恶性竞争行为，强化了网络竞争规则。

这一记重拳，并非空穴来风，而是市场走向规范化的必然。但这一幕，对于中婴传媒而言，是意料之中的。在几个月前，我们就已经准确预判：脱离实体根基的纯线上私域，如同无根之木，看似繁茂，实则脆弱，迟早“爆雷”。唯有扎根于线下实体、与真实的产品和服务紧密相连的私域生态，才是真正靠谱、能持续创造价值的“正解”。

如今，全国各地的整治行动正在印证我们最初的判断。政策的“手术刀”精准地指向了虚假宣传、价格欺诈、数据造假等顽疾，这无疑在为整个市场“排毒”。

更重要的是，这场整治在一定程度上也为实体私域直播扫清了障碍，是一次重大的利好。 当所谓的“捷径”被堵死，市场的竞争环境将变得更加公平、透明。消费者信任度也会逐渐回归，而信任，恰恰是私域流量的核心。对于本就立足于实体门店、拥有真实产品体验和线下服务的各位母婴店老板而言，你们的优势将前所未有地凸显出来。

潮水退去，方知谁在裸泳。属于实体私域直播的春天，已经正式拉开了序幕。