今天，母婴消费正掀起一场前所未有的品质革命！

消费者主权时代，现代精英父母的育儿理念愈加追求科学化、精细化和专业化，他们拒绝将就、崇尚实证，是育儿与生活中不断突破的“高标准”追求者。如《Z世代父母的消费密码》调研显示，Z世代父母对母婴产品的品质、安全、健康等方面提出了更高要求，更青睐高端化、智能化、个性化的母婴产品。在此背景下，什么样的品牌才能真正回应这份“高标准”期待？

9月15日，国际知名营养品牌美赞臣旗下产品蓝臻发布了全新品牌态度“突破，只为更进一步”，并携手品牌代言人、知名演员高圆圆，共同诠释“高标准”的内涵与价值主张，双强合力引爆行业关注！

一边是首次以妈妈身份公开分享“高标准”育儿理念的高圆圆；一边是拥有百年科研积淀，不断追求乳铁蛋白+乳脂球膜配方创新突破的美赞臣蓝臻。当“高标准妈妈”的育儿初心遇上“百年科研”的创新坚守，这场双向奔赴的高标准对话，将如何重新定义母婴行业新标杆？

美赞臣蓝臻全新品牌代言人高圆圆

因“高标准”而同行

国民女神高圆圆与美赞臣蓝臻强强携手

美赞臣创立自1905年，120年的历程里始终以“高标准”推动产品创新突破。1959年，美赞臣就研发出第一款按原乳营养组成研制的婴儿配方奶粉；2000年，美赞臣推出第一款添加达临床验证有效水平DHA和ARA的配方奶粉；2016年，美赞臣推出第一款富含乳铁蛋白和乳脂球膜的婴幼儿配方奶粉蓝臻。百年以来，每一次新成分的开发和应用，只为更进一步贴近宝宝天生需求，引领配方革新升级。

美赞臣蓝臻追求“突破，只为更进一步”的品牌态度与高圆圆的理念高度契合。高圆圆表示，“作为一位妈妈，总是希望以最高标准给孩子选择最好的。在选择母婴品牌代言时，我被美赞臣蓝臻始终选择打破定义，追求突破上限，不妥协、不止步的品牌态度打动，也被她在配方创新中不断追求突破，只为更进一步的精神所感染，希望与更多妈妈分享这个品牌的独特魅力。”

因此，美赞臣蓝臻成为高圆圆选择代言的第一个母婴品牌，也是她代言的第一款婴幼儿配方奶粉。在此次合作中，高圆圆将会分享她的高标准育儿观，聆听高标准妈妈的育儿心声：她们既坚持为宝宝挑选经科学实证的高标营养，也在自身领域追求自我进阶、探索更高价值。

通过高圆圆的真实体验与分享，美赞臣蓝臻希望让更多“高标准妈妈”感受到品牌与自身的理念同频，进一步传递“突破，只为更进一步”的品牌价值主张，同时将“高标准”配方产品带给更多的家庭，回应每一位妈妈对高品质育儿生活的期待。

因创新而“突破”

百年美赞臣以“高标准”推动配方革新

美赞臣蓝臻是美赞臣推出的第一款乳铁蛋白+乳脂球膜（MFGM）配方，这一践行“突破，只为更进一步”品牌态度的突破性配方，引领两大关键营养成分在婴幼儿配方中的应用。其中，乳脂球膜是乳腺细胞分泌的乳黄金精粹，蕴含超过700种活性营养成分模拟原乳多重功效；乳铁蛋白则是初乳中含量最高的核心免疫功能蛋白，有助抵抗致病微生物的感染。

对比过往配方，美赞臣蓝臻配方有三大进步：①进一步锁取原乳核心；②进一步诠释原乳结构营养；③进一步强化原生自护力。这些更进一步的突破不仅拥有多达43项科学实证成果，更拥有跨越9年的蓝臻一期和蓝臻二期双盲实验研究证据，这也使“高标准”的蓝臻配方拥有从短期功效到远期健康效应的科学实证支持。

美赞臣对“高标准”配方矢志不渝的研究与坚守，也助力行业革新升级。以被誉为DHA进阶成分的乳脂球膜为例，美赞臣于2016年借助工艺创新，应用纳米超滤技术从1000克欧盟原乳保留3克乳脂球膜在蓝臻配方奶粉中。应用以来，乳脂球膜的科学效用陆续获得了国内外众多权威专家的认可。

2022年，中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政等近20位中国食品科学技术学会权威专家形成了国内首个《乳脂肪球膜及其配料的科学共识》，共识明确指出，婴幼儿配方乳粉添加“富含乳脂肪球膜的乳清蛋白粉”后可促进婴儿大脑认知发育、增强婴儿免疫力。

2023年，国家工业和信息化部发布美赞臣参与制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行业标准，进一步推动乳脂球膜（MFGM）创新成分的标准应用。美赞臣蓝臻添加的另一个明星营养成分乳铁蛋白，更是已经成为“高标准”配方奶粉的“标配”，受到众多妈妈的青睐。

首份《乳脂肪球膜及其配料的科学共识》于《中国食品学报》刊发

今年正值美赞臣品牌诞辰120周年，因爱而生，百年科研，作为国际知名营养品牌，美赞臣拥有超1080项全球专利，超100项科学研究成果，研究成果被行业引用超过9200次，多项配方经临床验证具有真实效果。未来，美赞臣将始终以高标准打造高品质的配方产品，持续推动产品创新，赋能中国消费者给宝宝一生更好的开始。