市场监管总局重拳整治虚假宣传

7月27日，市场监管总局公布六起“保健品”违法宣传典型案例，涉案产品包括普通食品宣称降血糖、蜂皇浆胶囊声称治疗糖尿病等。涉事企业最高被罚20万元，违法行为涵盖会议营销、直播弹幕造假等场景。此次行动是2025年全国老年人药品保健品虚假宣传专项整治的重要组成部分。

欧盟启动NMN安全性评估

7月25日，欧盟食品安全局（EFSA）对中国上海尚科生物提交的β-烟酰胺单核苷酸（NMN）新型食品申请启动评估（文件编号PC-1537）。该物质拟作为膳食补充剂，每日摄入量上限500mg。若获批，将成为欧盟首个合法使用的NMN原料，撬动全球抗衰市场。

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保健品市场呈现哑铃型消费结构

《Nint任拓行业报告｜2025保健品属性精洗报告》显示，中国保健品消费人群以60岁以上银发族（占近半市场）和25-45岁新中产为主力，前者需求转向慢病管理，后者追求“防病+优化”的精准营养。线上市场增速显著，预计2025年突破1200亿元，其中兴趣电商增速超20%。新品策略成为品牌核心，58%的既有品牌年均上新4支SKU，新品日服价达15.8元，约为老品的一倍。

保健食品需求多元化驱动细分赛道增长

魔镜洞察近日发布的《四大人群健康与保健食品洞察报告》指出，职场人群偏好抗疲劳片剂，运动人群关注高蛋白控糖产品，银发族青睐辅酶Q10和传统滋补品，而情绪管理、肠道健康、心脑血管三大赛道销售额同比分别增长38%、19.1%、18.4%。益生菌占据肠道健康市场76.5%份额，姜黄素类产品增速近170%，反映出天然成分的崛起趋势。

善诺贝儿为行业注入新动能

在母婴行业转型的关键期，善诺贝儿以优质产品与专业化服务，为行业注入新动能。

作为新西兰原装进口的动态定制营养品牌，其核心竞争力在于系统化专业能力。团队汇聚全职医生、营养师，在过敏、生长发育等细分领域实力突出，践行 “把专家医生带回家” 的服务理念。

同时，善诺贝儿严格控价控货，保障渠道商利益，让其专注为顾客创造价值。更打造线上线下结合的培训体系，2024年，善诺贝儿在全国举办772场单场规模50人以上的学术会议，还在各地配备驻地营养师，计划培养大批实战型人才。

通过品牌、服务商、门店、用户四方共赢模式，善诺贝儿正引领母婴行业向专业化迈进，助力行业实现良性增长。

飞鹤爱本首发AI功能营养品

在7月26日开幕的2025世界人工智能大会上，飞鹤爱本推出全球首款AI功能营养品——爱本蛋白粉。该产品基于AI分析1600多种乳蛋白肽机制，锁定“肌肉骨骼养护”方向，临床试用显示超70%用户腿脚无力症状改善。同步发布的AI营养顾问“爱博士”可提供个性化营养指导，并与华为云、美年健康共建“AI精准营养联盟”。

健康零食巨头跨界功能化升级

7月29日，洽洽食品发布五款创新产品，包括“山野系列瓜子”（低温慢焙工艺保留原香）、“全坚果系列”（0果干、低GI）、“魔芋千层肚”（非遗红油工艺）等，通过场景化设计满足休闲、健身、代餐等多元需求。其中，瓜子仁冰淇淋将经典原料与冰品结合，打破品类边界，凸显“健康+趣味”的产品逻辑。

仙乐健康与记忆张量达成AI配方引擎战略合作

7月28日，全球营养健康CDMO仙乐健康与记忆张量（上海）科技有限公司签署协议，基于MemOS记忆张量操作系统构建专用工业大模型基础设施，通过三大创新工程推动健康产业从标准化制造向个性化服务转型。双方将打造企业级AI研发中枢，实现配方研发效率跃升及合规验证智能化。

京东健康：未来三年培育100个亿级母婴营养品牌

7月18日，在2025京东健康母婴营养行业峰会上，京东健康联合天然博士、GNC等启动了“3511计划”，计划通过创新驱动、服务升级、生态共建，在未来三年，共同打造母婴营养品类5000万会员体系，培育10个十亿级品牌和100个亿级品牌。