7月16日-18日，2025 CBME孕婴童展在国家会展中心（上海）盛大启幕。婴童智库连续第10年深入CBME展会现场，与众多品牌及渠道展开深度沟通，为行业带来新趋势、新产品与新思考。
其中，源自比利时的高纯鱼油——WHC尤为引人注目：不仅吸引了大量观众驻足咨询，更荣膺“2025 CBME AWARDS中国孕婴童产业奖-杰出品牌创新奖”，在展会期间举办的新品发布会重磅推出“小超人咀嚼鱼油”。值得注意的是，这款新品作为WHC的扛鼎之作，对整个DHA赛道的革新发展具有标杆性意义。
01
DHA市场的“热”与“冷”
今年CBME，婴童营养品无疑是最热闹、关注度最高的焦点品类之一。据婴童智库粗略统计，近百家营养品品牌参展亮相。
这背后，源于营养品行业正处于快速发展阶段。婴童智库&奶粉智库数据中心数据显示，2024年京东+天猫婴童营养品总销售额为106.40亿元，同比2023年增长15.20%；2025上半年合计销售额56.07亿元，同比增长8.83%。其中，京东2023年同比高涨44.6%，2024年同比增长52.8%。
在这片蓝海中，DHA细分赛道尤为突出。在天猫+京东营养品细分品类销售额占比中，DHA/鱼油/藻油是除钙铁锌之外的第一大品类。其中，跨境购DHA增速尤其迅猛。2025年1-5月，抖音跨境DHA增速高达280%。
不过，热闹背后，DHA市场依然存在五大挑战。一、纯度乱象，市场规范较弱，对于营养的标准无从考据，部分产品Omega-3纯度不足，有效成分占比低，影响吸收效率；二、产品局限，大多产品只提供单一DHA，儿童成长中的免疫、抗炎、情绪等复合需求难以被满足；三、适口性难题，从母婴奶粉到传统鱼油藻油胶囊补剂，很难避免腥味重，儿童接受度低的问题；四、安全隐忧，原料污染、添加剂过多等问题，成为家长选购的主要顾虑；五、3-12岁中童大童营养需求被忽视，存在市场空白，中大童的生活场景更复杂化，1粒DHA无法满足成长需求。
挑战之下，DHA市场细分化趋势显著，行业格局正在经历新一轮的变革。
02
DHA进化之路：从1.0到3.0
在儿童DHA补充的赛道上，产品迭代的脚步从未停歇。早期，DHA多以复合营养型产品为主，常与多种维生素、矿物质等营养素搭配；后来，随着提取与提纯技术的进步，成分更纯粹的单一型DHA逐渐成为市场主流；如今，在持续突破DHA纯度、吸收效率等技术门槛后，兼具针对性与多元营养补充优势的复合型DHA，正重新受到更多关注并不断涌现。比如婴童智库注意到，“小超人咀嚼鱼油”面世半年，便在鱼油赛道崭露头角：刘媛媛比利时溯源专场狂销2300W+，带娃的小璐专场劲销210W+，618大促更一举登顶天猫国际、抖音全球购双平台TOP1。
这背后，实则折射出消费者对DHA“既要、又要、也要”的多元需求转变。“小超人咀嚼鱼油”之所以能成为爆款，核心在于对消费者痛点的深度挖掘：它不仅含有高含量、高纯度、高吸收率的DHA，更突破性地融入EPA成分，形成DHA/EPA/VD3的组合，兼顾大脑神经发育、免疫系统和认知能力提升、钙质的吸收。
尽管复合型DHA正逐渐成为市场新宠，但品牌需注意，复合型配方绝不能沦为营销噱头，复合营养素的添加需满足三重高标准：是否具备添加必要性、与DHA是否存在协同增效作用、添加含量是否科学合理。
以小超人为例，其配方中320mgEPA、240mgDHA与500IU维生素D3的含量，符合儿童在3-12岁的生长发育需求。尤其它对EPA的大胆使用，打破了很多人存在的“EPA会导致儿童性早熟”“EPA是中老年专属”等固有认知误区。实际上，EPA对儿童有重要作用，比如儿童神经与认知发育、强化免疫防御、保护视力、调节炎症与代谢等。中国营养学会，也建议3岁+儿童应同时摄入EPA+DHA。
总之，无论单一型还是复合型DHA，都需攻克三大核心问题：首先是核心品质关，必须确保DHA的高纯度、适宜含量与高效吸收，这是产品效能的基础；其次是适口性难题。不同于婴幼儿，儿童有明确口感偏好，婴童智库&奶粉智库数据显示，“异味”“腥味浓”是消费者反馈的高频问题，若孩子抗拒食用，再好的营养也难以持续补充，而“小超人”通过ConCordix®专利乳液技术将其制成布丁口感并搭配香甜果味，正是解决了这一痛点；最后是安全保障，需从源头把控品质，如WHC选用秘鲁-智利冷水渔场的210g以下深海小鱼，且“小超人”作为唯一同时通过国内外权威认证的儿童咀嚼鱼油，每批均获IFOS五星认证，还通过老爸抽检75项严苛检测，以“满分”答卷筑牢安全防线。
时至今日，DHA的“效能、适口性、安全性”已成为行业必须突破的三道“卡脖子”难关。从WHC的实践来看，对品牌而言，唯有真正回归竞争本质——专注于产品打磨与自身积淀，重视产品力与服务力的双重提升，才可能在激烈竞争中脱颖而出。
图源天猫DHA购买后消费者商品评论
03
DHA营养品赛道正进入发展新阶段
作为鱼油赛道的标杆品牌，WHC推出小超人儿童鱼油举措，折射出鱼油赛道正经历三大深刻变革。
①人群细分精准化，从“泛补充”到“精准供给”
过去，DHA产品常以“全年龄段适用”为卖点，却忽略了不同人群的生理需求差异。婴幼儿、儿童、青少年在DHA需求量、吸收能力、服用场景上存在显著区别，尤其儿童群体对口感、剂型的特殊要求，曾被许多品牌忽视。而小超人儿童鱼油的成功，正是精准锚定3-12岁儿童群体精准化需求，打破“泛补充”的同质化困局。未来，这将是鱼油赛道重要细分趋势，让补充更具针对性。
②多元功能性DHA，将成为新一代DHA重要力量
传统的DHA以单一配方为主。不过，随着消费者专业化、多元化需求提升，家长不仅希望孩子通过DHA提升专注力、促进脑发育，还关注产品是否能同步覆盖免疫力增强、视力保护等。这预示着，多元功能性DHA，将与针对性补充的DHA形成互补，共同构成DHA的重要力量。
③技术引领赛道革命，品类“精耕者”将致胜
DHA行业的竞争，本质是技术壁垒的较量。长期以来，腥味、氧化、低吸收率、安全等问题制约着品类发展，而小超人儿童鱼油凭借16年赛道精耕，通过提纯技术、ConCordix®专利技术等，提升生物利用率、解决适口性难题、保障鱼油高纯度，证明了技术创新是破局的核心动力。未来，鱼油赛道必将属于品类精耕者！
CBME作为行业风向标，WHC的亮眼表现不仅是品牌实力的展现，更预示着DHA市场将进入“技术领航”“品牌领航”的新阶段。只有真正读懂消费者需求、攻克技术难关的品牌，才能在“热赛道”中持续领跑。
