文丨枕巷

2025年7月8日，第21个“世界过敏性疾病日”即将到来。

根据世界变态反应组织（WAO）公布的数据，全球有近 22%的人口患有各种过敏性疾病，且这一比例还在逐年上升。在我国，随着环境变化、饮食结构复杂化，过敏问题同样不容小觑，相关调查表明，约有30%到40%的人有过敏倾向。

过敏早已不是“打喷嚏起疹子”的小问题，而成为重塑健康产业格局的战略性赛道。

今年，世界过敏组织（WAO）将主题定为“严重过敏反应：扼威胁于未然！”

“扼威胁于未然”传递出了一个信息：过敏反应并非完全不可控的灾难，而是可以通过系统性措施预防的威胁。 过去，过敏问题让患者和家庭处于高度焦虑和被动状态。主题明确宣告其可预防，为患者、家庭、医疗体系和社会带来行动的底气和责任。

主题中的“未然”强调将风险扼杀在萌芽状态，这就要将过敏防线从急诊室抢救前移至社区、家庭、学校、餐馆等日常场景。这不仅仅是个人行为，更需构建一个完整的生态系统。

一方面，需要提高全民认知，例如公众对过敏反应的基本认知、识别和应急反应能力；另一方面也需要社会整体的进步，如推动公共场所配备急救药物、制定应急预案，强化过敏相关的社会服务，以及建立起对过敏人群更加友好的生活环境。

过敏市场上首先要注意的是儿童群体，2025年春季，中国疾病预防控制中心公布的数据显示，全国0-12岁儿童群体过敏性疾病患病率首次突破35%。过去十年，城市儿童的过敏率几乎以每年2%的速度递增。

由于母婴消费人群的特殊性，该市场已经表现出了低敏化的趋势。去年，中童研究院发布的《2024年中国母婴渠道市场调研报告》中就提到了“低敏产品”相关的专业服务属性强化了线下母婴店的价值。

而面对过敏的供应链/品牌已经辐射到各个细分品类，围绕敏宝的需求全面展开。

在婴幼儿刚需“主食”领域，早有特医食品坐镇，无论是进口特医食品，还是国产特医食品，如圣桐特医、宜品特医等，以适配产品解决敏宝的需求。近两年，牛奶蛋白过敏婴幼儿的数量持续上升，特医食品的热度还在持续攀升。而羊奶粉、小分子奶粉、草饲奶粉等品类的出现，在某种程度上也是应对过敏问题的产品。

在营养品范畴，有专门深耕过敏领域的品牌，如过敏黑马品牌亢敏君，打造了内服+外用的产品矩阵，以专业过敏体系和专业服务呵护敏宝生长发育。在刚刚落幕的第二届儿童抗过敏大会上，亢敏君推出A2儿童成长奶粉与特配粉系列新品，给予敏宝更全面营养支持。

同时还有爱维睿，将免疫耐受机制及“阶梯式建立耐受”等创新方案，运用于敏宝调理中。此外还有众多营养品品牌，如壹营养、纽乐曼、奇鹤、营养卫士等，深耕行业多年，近年专门面对敏宝市场陆续推出低敏、“0敏”系列，满足市场多元化需求。

在洗护范畴，敏宝也有特殊需求，敏宝专用的功效型洗护逐渐封面，受到众多渠道的重视和消费者青睐，如顺峰宝宝、芮洣舒、初敏等敏护类洗护，依托专业医务背景快速成长。

而成人市场同样庞大，以最为典型的过敏性鼻炎为例，在中国，成人患病率约为17.6%，其中中重度持续性过敏性鼻炎患者数量接近1.3亿。成年患者的过敏问题往往更为复杂顽固，常受到生活方式、环境变化甚至心理压力的影响。

成人过敏领域正经历从被动治疗向主动管理的转型，随着人们对过敏问题的认识不断加深，个性化预防方案需求激增，基于个体过敏原谱的定制化解决方案成为市场新热点。

在产品上，成人抗敏产品也在从单纯缓解症状向日常防护延伸。如泽厚国际推出的“简敏牙膏”，其采用的纳米微化技术，据称不仅解决牙齿过敏问题，还能有效抑制幽门螺旋杆菌，为过敏防控领域带来了全新的解决方案。

当防敏市场规模不断扩张，这个曾被视为“小而专”的赛道正重构健康产业逻辑。 越来越多的企业战略已超越产品层面，转向健康生态构建。

随着7月8日世界过敏性疾病日的临近，防敏产业的战略价值更加凸显。这个千亿赛道正在重构包括药品研发、健康服务、保险保障、环境管理等在内的大健康产业生态系统。

从“被动抗敏”到“主动防敏”，从“治疗疾病”到“管理健康”，一场静默的革命正在改变中国数亿过敏人群的生活质量，也为健康产业带来前所未有的发展机遇。