文｜中童传媒记者 木帛

母婴营养品的核心消费决策，依赖于专业信任。

与刚需品类不同，营养品的消费需要差异化的卖点驱动产品信任，需要科学的认知科普驱动品牌信任，更需要专业的服务体系驱动品类信任。

正如童年故事董事长王红志所说：“信任，才是做好营养品的本质！”

在第八届中国营养品大会上，童年故事凭借卓越的产品质量和服务，推动行业信任建设，实力斩获2025“银杏奖”——年度行业推动奖。

评奖词精准概括道：“80%DHA破局母婴营养新高度，科学育儿理念引领纵深发展，B+C端科普推动认知与实践升级，动销引擎驱动市场稳健增长，长期主义夯实信任基石，以专业与责任推动行业新篇章。”

在母婴营养品行业高度同质化、信任门槛高的竞争红海中，童年故事不仅实现了品牌力突围，更以行业引领者风范推动母婴营养品从“粗放供给”向“科学精准”跨越，重新定义母婴营养品的市场逻辑与增长范式。

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产品力，推动品类价值建设

作为专业儿童营养标杆，童年故事深入挖掘孕婴童人群多重营养需求，围绕基础营养和调理营养两大维度持续深耕，构建了一系列优品矩阵，满足差异化消费需求。

以益智类产品深耕为例，其子品牌倍启智以80%高纯度DHA藻油为核心，打造成分透明、剂量精准、配方精简的益智大单品，并延伸至专为儿童设计的倍启智复合磷脂酰丝氨酸凝胶糖果（DHA+PS），双效协同作用支持儿童的大脑健康和发展。

近日，国际权威咨询机构弗若斯特沙利文授予童年故事倍启智DHA藻油两项重磅认证——“中国高纯度DHA藻油产品销售量第一（2024年）”及“中国高纯度DHA藻油首倡者”。

据悉，沙利文团队深入分析中国DHA藻油市场，从产品纯度、技术革新、市场占有率及消费者信赖度等多维度综合评估，最终确认童年故事倍启智DHA藻油以80%行业顶配纯度与销量领先地位。

童年故事80%高配纯度远超行业常规（40%～55%），单粒DHA净含量150mg，精准解决传统低纯度产品需多粒补充的痛点，以“少而精”理念推动行业向高效营养升级，倍启智80%DHA更是斩获IFOS五星认证、加拿大GMP认证等国际权威背书，以全球高标准护航母婴安全。

科普力，推动市场科学认知

在提供产品解决方案的基础上，童年故事坚持塑造科学营养体系，携手多方专业力量，推动儿童营养认知提升，为健康中国建设贡献长效价值。

拓展科普声量，童年故事联合中国优生科学协会、国家卫健委、人民日报健康端等权威机构开展健康科普等活动，如“儿童健康关爱计划项目”、“科普万里行活动”、“儿童脑眼专项交流会”等，科普影响力累计覆盖超百万家庭。

挖掘科普深度，童年故事先后与中南大学、华南理工大学正式达成产学研合作，聚焦儿童营养健康领域展开深度交流与探索，进一步推动产、学、研资源的深度联动，助力儿童营养领域教育科普体系的完善。

通过联动多方专业权威力量，童年故事打造科学话语权，抢占认知高地，不断探索新一代养育指导，为家庭提供更科学的营养知识支持，持续优化儿童健康解决方案。

专业力，推动渠道赋能升级

母婴门店的生存危机，源于专业能力不足与同质化竞争。童年故事通过年度千场培训、实战陪跑赋能等，为门店提供导购手册、营养知识库、销售话术、动销活动模板等工具包，让一线店员“敢卖、会卖”，助力渠道从“产品搬运工”升级为“家庭健康顾问”。

例如在福建区域，童年故事联合合作伙伴开展PK赛，实现了20天动销5000+支的成绩，验证“专业赋能+场景营销”的转化效能。此外在海南健瑞儿、云南登康贝比等连锁都做到了令人惊喜的达成率。可以看出，无论是服务单店还是连锁，童年故事都形成了完整的赋能体系和可复制模式。

同时，面对母婴渠道窜货乱价、利润缩水的痛点，童年故事以“内码控货系统+区域定制产品”组合拳，构建“强管控、高利润”的渠道生态。

通过“内码”数字化工具追踪溯源，严惩窜货行为，保障价盘稳定；针对连锁系统与单店差异化需求，推出专属SKU与动销政策，保障各类型渠道利益最大化。

结语：与时代共生的行业推动者

从80%高纯度DHA藻油到爆品矩阵打造，从产学研深度布局到沙利文双认证加冕，从专业赋能体系到渠道生态护航，童年故事以“技术深耕者、科普引领者、生态共建者”的三重身份，持续领跑母婴营养赛道，其品牌实践证明：营养品赛道的价值绝非短期流量收割，而是基于专业信任的长期价值创造。

荣获2025年度“银杏奖”年度行业推动奖既是里程碑，更是新起点。

未来，童年故事将继续科普重构市场认知，专业推动品类价值，与合作伙伴共拓母婴营养新边界！