近期，奶粉市场迎来“生育补贴”热潮，飞鹤、伊利、君乐宝等头部乳企纷纷出台生育补贴措施。其中，伊利推出16亿生育补贴，符合条件的孕期家庭，户均补贴将不少于1600元，补贴产品包含孕产妇奶粉、婴幼儿营养品及高端婴配方，以期减缓新生代家庭养育压力。同天，君乐宝宣布推出16亿元生育补贴，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供价值不少于1600元的生育补贴。飞鹤更是抢先投入，推出12亿专项补贴，在全国范围内，为符合条件的家庭提供不少于1500元的生育补贴。
然而，从领取方式来看，不同乳企的“生育补贴”奶粉领取要求相对严苛。比如飞鹤要求孕妈上传多次证明、间隔领取奶粉，伊利则强制线下签到、分段数领取。补贴奶粉段数零散、时间跨度大、奶粉领取手段繁琐或是导致二手交易平台出现“生育补贴”渠道出货奶粉的原因。此外，乳企“生育补贴”相关产品流入闲鱼等二手交易平台的市场行为，可能会进一步对奶粉市场价格体系造成冲击。
