再这么搞下去，跨境保健品的处境怕是会愈发艰难。

4月27日晚，央视《财经调查》曝光了一款疑似假洋牌的跨境保健品。节目中提到，该涉事品牌名为「LAXIN」，电商详情页显示该产品为美国原装进口、保税仓发货，且在醒目位置标注了“全球购”字样。但记者在海外电商平台完全搜索不到该品牌，该品牌同时还存在夸大宣传等、虚假宣传等问题。

节目也对假洋牌的“制作流程”做了进一步介绍，以安徽某企业为例，该企业在香港注册一家有生产保健品资质的公司，产品在安徽本地工厂完成生产后出关，出关以后再清关、进入保税仓，产品就摇身一变成为了产自香港的保健品。

节目中还出现了令人大跌眼镜的一幕：该企业工作人员称“跨境保健品由于国家暂时没有明确的规定和要求，所以跨境保健品在成本、质量、宣传上，也很是随意。”

图源：央视财经

含量虚标、产地造假、夸大宣传......只能说，这些跨境保健品算是把“出口转内销”玩明白了。

该节目的播出对跨境保健品品牌生意经营的影响无疑是巨大的，有不少从业者反馈节目播出后第二天销量即出现下滑，消费者对“保税仓发货”的跨境保健品产生怀疑。

而将时间跨度拉长，针对跨境保健品的监管升级早有预兆，去年618前夕，NMN成分跨境保健品风传遭遇禁售，此后又有多个跨境平台提升了跨境保健品入驻审核门槛；今年315，包括央广网、新京报在内的多个主流媒体集中点名跨境保健品夸大功效宣传、使用医疗术语、售后服务不佳等行业顽疾；在近期某平台的头部跨境商家活动中，平台还特别强调将针对白牌保健品出台进一步的监管措施......

山雨欲来风满楼，别让“假洋牌”毁了跨境保健品。