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上市6周动销破500万条!Minayo美那有钙D3撬动基础营养新增量!
行业编辑:林夕
2025年04月04日 08:34来源于:中童观察
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文|中童传媒记者 木帛

“基础营养还有做头吗?”

这个问题放在去年之前,大部分母婴代理或门店都会摆摆手、摇摇头表示无奈:同质化的配方、内卷的促销、杀到底的价格,让终端对基础营养丧失信心。

而从去年下半年至今年开始,上游品牌方开始发力,寻求差异化产品解决方案,从品类拓宽、形态升级、专利技术等多个维度升级,为母婴渠道提供弹药支持,推动基础营养焕发“第二春”。

这个过程就像中长跑竞赛,谁反应速度快且有体能实力,就有突围机会——Minayo美那有在基础营养品类升级赛中,脱颖而出。

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“断货王”:上市就卖爆

近期中童记者在走访调研市场中,听到门店不约而同提及美那有钙D3,赞声不断。

“短短20天,出货1.5万桶,非常火爆,而且还有很多客户没拿到货,我们都在加急备货中。”广东绿臣贸易总经理孙曼曼分享道,“估计今年大部分广东孩子春季补钙,吃的都是美那有钙D3了。”

一家江西母婴店老板表示,“美那有钙D3动销很猛,一个月快2百罐了。首先口感酸奶味宝宝易接受;第二性价比也高,消费者决策门槛低;第三,体验好,复购高,试过的90%回购。”

上市6周动销破500万条!Minayo美那有钙D3撬动基础营养新增量!

来自新疆的一家健康管理门店表示,“含量非常有优势,而且不含八大过敏源,敏宝也可以放心推荐。”

“而且,美那有本身有品牌影响力,之前女性营养切入市场时积累了一波粉丝,所以新品接受度也高。”

据美那有内部透露数据,钙D3上市一个半月销量突破了500万条。这款产品在上个月刚官宣上市,火爆程度连美那有自己也没有想到,“目前还有很多代理商还没有收到货,生产线全力加码保障供应中。”

美那有钙D3不仅在国内市场呼声高涨,也在国际展览会上大放异彩。3月4日至7日,美那有钙D3携手仙乐健康强势登陆2025美国天然产品博览会,凭借高含量、高吸收率、高体验感等多重优势,向国际市场传递了品牌的技术实力与创新理念。

上市6周动销破500万条!Minayo美那有钙D3撬动基础营养新增量!

在基础营养同质化的背景下,很多钙铁锌产品动销难、复购低,为何美那有钙D3一上市取得了惊人的动销成绩?

这还要回溯到美那有品牌自身优势——这个从线上走向线上、线下双线布局的品牌,拥有线上品牌与消费者“近距离”洞察的优势,同时拥有强大的供应链优势,能够根据渠道需求推出差异化产品,助力母婴人挖掘基础营养增量,推动营养品品类的深化布局。

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美那有钙D3:基础营养新答案

上市就断货且好评如潮,核心是美那有钙D3产品本身的优势,精准锚定了新生代消费者的多重需求。

第一,满足消费者对营养产品的含量和吸收需求。美那有钙D3含有400mg有机钙,复配维生素D3,创新实现双营养素高含量。同时,应用维矿类营养素与高载量微米乳化技术,实现钙分子最小化,经权威检测机构认证美那有钙D3平均粒径为2.86μm,是头发丝的二十八分之一,比母乳脂肪球平均粒径(4μm)还小,小分子的有机钙大幅提升吸收率。

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第二,契合消费者便携、懒式育儿喂养需求。美那有钙D3采用条饮独立“次抛式”包装,解决了传统钙剂防氧化、咀嚼风险等问题,彻底解放宝妈双手。

最为“征服”人心的是好口感,“完全没有颗粒感,浓稠的酸奶味道,非常丝滑,关键是吃完嘴巴还很清爽,所有人都喜欢。”好口感便于孩子接受,省去了家长“暴力式灌喂”的环节,还能让孩子主动“追着要”,补钙日常化。

针对敏宝特殊需求,美那有钙D3特别采用纯净配方,经权威机构检测产品不含8大类常见食物过敏源:乳制品、大豆、花生、坚果、麸质谷物、鸡蛋、鱼类、虾蟹类,让敏宝家庭也能无忧享用。

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第三,符合消费者对安全品质的追求。作为全球功能性食品与膳食补充剂领域的实力供应链代表,仙乐健康用工业化4.0智能工厂与全球领先技术,保障每一条钙D3条饮的品质。

近日,美那有团队溯源仙乐健康钙D3生产线,揭秘了全生产过程细节,从混合、生产再到罐装等环节均实现无人数智化,保障产品品质。

仙乐健康生产负责人表示,针对每批次产品,仙乐健康都会开展两方面出厂检测,一方面是几十项实验检测,确保产品理化指标和微生物指标合规,保证产品安全性;另一方面是针对核心成分的营养素检测,确保成分含量高于标示值,保证产品在货架期内功效性。

在好产品的基础上,美那有团队还为终端提供了一系列产品配套方案,并落实到每个细节处,不仅有清晰的卖点培训,实操起来很简单,店员一看就会,还有各种分阶搭赠礼物、试吃试用装等,给消费者带来超值惊喜,“门店听话照做就可以”。

很多合作伙伴都反馈:“美那有钙D3让我们卖得很省心,完全不用费力,自然动销。今年有钙打头阵,更加期待美那有的锌多维了!”

钙D3是美那有从女性营养到全家营养的重要布局,也是美那有领跑基础营养品类升级潮的扛鼎之作——用高含量、高吸收率、高体验感重新定义钙单品,上市卖爆是个好开端,接下来将不断发力,帮助合作伙伴稳住存量,开拓增量,持续做大基础营养盘面!

中童观察 )
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