文｜中童传媒记者 木帛
“基础营养还有做头吗？”
这个问题放在去年之前，大部分母婴代理或门店都会摆摆手、摇摇头表示无奈：同质化的配方、内卷的促销、杀到底的价格，让终端对基础营养丧失信心。
而从去年下半年至今年开始，上游品牌方开始发力，寻求差异化产品解决方案，从品类拓宽、形态升级、专利技术等多个维度升级，为母婴渠道提供弹药支持，推动基础营养焕发“第二春”。
这个过程就像中长跑竞赛，谁反应速度快且有体能实力，就有突围机会——Minayo美那有在基础营养品类升级赛中，脱颖而出。
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“断货王”：上市就卖爆
近期中童记者在走访调研市场中，听到门店不约而同提及美那有钙D3，赞声不断。
“短短20天，出货1.5万桶，非常火爆，而且还有很多客户没拿到货，我们都在加急备货中。”广东绿臣贸易总经理孙曼曼分享道，“估计今年大部分广东孩子春季补钙，吃的都是美那有钙D3了。”
一家江西母婴店老板表示，“美那有钙D3动销很猛，一个月快2百罐了。首先口感酸奶味宝宝易接受；第二性价比也高，消费者决策门槛低；第三，体验好，复购高，试过的90%回购。”
来自新疆的一家健康管理门店表示，“含量非常有优势，而且不含八大过敏源，敏宝也可以放心推荐。”
“而且，美那有本身有品牌影响力，之前女性营养切入市场时积累了一波粉丝，所以新品接受度也高。”
据美那有内部透露数据，钙D3上市一个半月销量突破了500万条。这款产品在上个月刚官宣上市，火爆程度连美那有自己也没有想到，“目前还有很多代理商还没有收到货，生产线全力加码保障供应中。”
美那有钙D3不仅在国内市场呼声高涨，也在国际展览会上大放异彩。3月4日至7日，美那有钙D3携手仙乐健康强势登陆2025美国天然产品博览会，凭借高含量、高吸收率、高体验感等多重优势，向国际市场传递了品牌的技术实力与创新理念。
在基础营养同质化的背景下，很多钙铁锌产品动销难、复购低，为何美那有钙D3一上市取得了惊人的动销成绩？
这还要回溯到美那有品牌自身优势——这个从线上走向线上、线下双线布局的品牌，拥有线上品牌与消费者“近距离”洞察的优势，同时拥有强大的供应链优势，能够根据渠道需求推出差异化产品，助力母婴人挖掘基础营养增量，推动营养品品类的深化布局。
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美那有钙D3：基础营养新答案
上市就断货且好评如潮，核心是美那有钙D3产品本身的优势，精准锚定了新生代消费者的多重需求。
第一，满足消费者对营养产品的含量和吸收需求。美那有钙D3含有400mg有机钙，复配维生素D3，创新实现双营养素高含量。同时，应用维矿类营养素与高载量微米乳化技术，实现钙分子最小化，经权威检测机构认证美那有钙D3平均粒径为2.86μm，是头发丝的二十八分之一，比母乳脂肪球平均粒径（4μm）还小，小分子的有机钙大幅提升吸收率。
第二，契合消费者便携、懒式育儿喂养需求。美那有钙D3采用条饮独立“次抛式”包装，解决了传统钙剂防氧化、咀嚼风险等问题，彻底解放宝妈双手。
最为“征服”人心的是好口感，“完全没有颗粒感，浓稠的酸奶味道，非常丝滑，关键是吃完嘴巴还很清爽，所有人都喜欢。”好口感便于孩子接受，省去了家长“暴力式灌喂”的环节，还能让孩子主动“追着要”，补钙日常化。
针对敏宝特殊需求，美那有钙D3特别采用纯净配方，经权威机构检测产品不含8大类常见食物过敏源：乳制品、大豆、花生、坚果、麸质谷物、鸡蛋、鱼类、虾蟹类，让敏宝家庭也能无忧享用。
第三，符合消费者对安全品质的追求。作为全球功能性食品与膳食补充剂领域的实力供应链代表，仙乐健康用工业化4.0智能工厂与全球领先技术，保障每一条钙D3条饮的品质。
近日，美那有团队溯源仙乐健康钙D3生产线，揭秘了全生产过程细节，从混合、生产再到罐装等环节均实现无人数智化，保障产品品质。
仙乐健康生产负责人表示，针对每批次产品，仙乐健康都会开展两方面出厂检测，一方面是几十项实验检测，确保产品理化指标和微生物指标合规，保证产品安全性；另一方面是针对核心成分的营养素检测，确保成分含量高于标示值，保证产品在货架期内功效性。
在好产品的基础上，美那有团队还为终端提供了一系列产品配套方案，并落实到每个细节处，不仅有清晰的卖点培训，实操起来很简单，店员一看就会，还有各种分阶搭赠礼物、试吃试用装等，给消费者带来超值惊喜，“门店听话照做就可以”。
很多合作伙伴都反馈：“美那有钙D3让我们卖得很省心，完全不用费力，自然动销。今年有钙打头阵，更加期待美那有的锌多维了！”
钙D3是美那有从女性营养到全家营养的重要布局，也是美那有领跑基础营养品类升级潮的扛鼎之作——用高含量、高吸收率、高体验感重新定义钙单品，上市卖爆是个好开端，接下来将不断发力，帮助合作伙伴稳住存量，开拓增量，持续做大基础营养盘面！
