“长高”向来是宝妈们一直关注的重点。
《2024儿童身高现状报告》指出，有57%的孩子并没有长到遗传身高的水平，77%的孩子当前身高水平低于家长期望水平，这促使家长愿意在孩子身高管理上投入。目前，儿童身高管理市场规模增长迅猛且前景广阔。
之所以儿童身高管理市场日益庞大，其根本原因在于家长相信孩子的身高会在心理、学业、职业选择以及日常生活中带来一定影响。因此，儿童身高管理这一领域逐渐受到更多的关注。
一位母婴人曾告诉记者，宝妈之所以会着重关注长高这一板块儿，其根本原因在于身高的差异是一种直观且显著的生理特征，它能够通过简单的视觉对比就轻易地被察觉和识别出来。其实这也说明了身高管理这一板块儿，是无需进行过多的市场教育。而且，长高具有一定时间限制，这就更加体现了身高管理的紧迫性。
随着市场需求的日益增长，这种趋势不可避免地推动了产品端的持续创新和多样化发展。
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配方形式，呈多样化
从产品细分的角度，记者发现市面上针对促进长高的产品大致可以分为两大类。第一类是基础营养品类别，这一类别主要涵盖了那些为身体提供必需营养素的产品，例如钙元素、维生素K2以及维生素D等关键的矿物质成分，这些成分对于骨骼的健康发育和生长至关重要。第二类则是以提升睡眠质量为基本目标的成分组合，这类产品中常见的有效成分包括γ-氨基丁酸、酸枣仁提取物等，它们通过改善睡眠状况，间接促进生长激素的分泌，从而有助于身高的增长。这两大类产品各有侧重，共同构成了长高类产品的丰富市场。
当前，促进身高的营养素主要以γ-氨基丁酸（简称GABA）为主。GABA是一种天然存在的非蛋白质功能性氨基酸，其在改善睡眠和促进身高增长方面的认知度较高。此外，市场上的含γ-氨基丁酸产品通常采用复合配方。
第一种是γ-氨基丁酸+基础营养类。
华熙生物旗下的贝高钙，采用了片剂的剂型，内含γ-氨基丁酸、柠檬酸钙、葡萄糖酸锌、葡萄糖酸镁、N-乙酰神经氨酸、CPP 酪蛋白磷酸肽多种营养素。
澳大利亚品牌小绿苗进口赖氨酸复合液，采用了液体剂型，其口感是鲜橙口味，添加了L-赖氨酸、γ-氨基丁酸、有机钙、镁、锌、维生素C、水解蛋黄粉、酵母-葡聚糖、针叶樱桃粉等成分。
维力特活性赖氨酸添加了L-谷氨酰胺、赖氨酸、γ-氨基丁酸、精氨酸、甘氨酸、维生素D3、维生素K2、柠檬酸钙、铁、锌、镁。
第二种是γ-氨基丁酸+益生菌类。
赛哺高BL-11益生菌油滴液中含有3600亿CFU活性菌株，其中含有动物双歧杆菌乳亚种BL-110、动物双歧杆菌乳亚种HNO19、鼠李糖乳酪杆菌GG、抗性糊精、葵花籽油。
恬橙γ-氨基丁酸复合益生菌冻干粉中含有低聚果糖、γ-氨基丁酸、乳矿物盐、柠檬粉、低聚木糖、N-乙酰神经氨酸、维生素B1、维生素B2、维生素B6、鼠李糖乳酪杆菌HN001、动物双歧杆菌乳亚种HN019、植物乳植杆菌 Lp28、植物乳植杆菌N13。
优瑞诺的γ-氨基丁酸复合粉固体饮料，含有植物乳杆菌SG5、低聚果糖、低聚半乳糖、天门冬氨酸糖、凝结芽孢杆菌BC01和猴头菇粉，其口感是草莓味，采用了粉剂的剂型。
第三种是γ-氨基丁酸+药食同源类。
金赛药业旗下的营养品品牌金蓓高，有一款产品酸枣仁乳清蛋白固体饮料，其主要成分是γ-氨基丁酸、酸枣仁、乳清蛋白。
博士喃喃γ-氨基丁酸植萃营养饮品中含有γ-氨基丁酸、烟酰胺、维生素C、维生素B6、锌、茶叶茶氨酸、酸枣仁、百合、莲子、茯苓、党参、黄芪、桑葚、山药、山楂。
华熙生物旗下的产品LILIGAO粒粒高γ-氨基丁酸压片糖果中含有全脂乳粉、麦芽糊精、抗性糊精、微晶纤维素、γ-氨基丁酸、柑橘果粉、黑加仑果粉、乳矿物盐（乳钙）、鸡内金、DHA藻油粉、硬脂酸镁等成分。
还有一种配方与前三种不同，那就是配方上不含γ-氨基丁酸，以纯药食同源类配方为主。而且这些产品的成分主要包括栀子、茯苓、山药、黄精等，它们的配方均源自古代医学典籍《丹溪心法》。
从剂型的角度来看，这七款产品主要以粉剂为主，品牌有安科优儿、恒优秀、卜小艾、艾育主物、爱为宝、慧高臻品；仅有一款产品是膏剂，其品牌是喜贝高。
通过图表，我们明显地发现，当前市场上的剂型种类相对较为单一，主要仍然倾向于沿袭“中药”的传统形态，具体表现为以粉剂为主流形式。截至目前，市场上尚未出现类似于液体制剂这样便捷、易于人体吸收的新型剂型，同时也未见类似于零食化形态的软糖剂型等具有创新性和突破性的产品。
在剂型上，明显存在一定的局限性，某种程度上对产品的多样性和丰富性产生了不利的影响，同时也影响了消费者的使用体验和满意度。这种现状不仅限制了产品的市场竞争力，也可能会导致消费者选购产品时，受到一定的限制，从而影响整体市场的健康发展。
配合产品，打出组合拳
当然，我们都清楚身高管理是一个系统工程，仅依靠于单一的产品是远远不够的，为了能在市场竞争中脱颖而出，众多品牌搭配了相应配套服务，打出组合拳，将身高管理打造为具有完整知识体系和独立服务标准的垂直领域。
从品牌战略的视角出发，众多品牌方已经达成了广泛共识，即将身高管理这一领域视为一个独立运作、自成体系的科目。而且还在幕后集结了一支由专业医师组成的团队，专门为母婴人群提供全方位的支持和指导。这样一来，品牌方不仅提升了自身的服务质量和专业形象，也为消费者带来了更加贴心和专业的身高管理解决方案。
比如，彼格高实行了“医养融合”的品牌理念，除了成立医疗门诊，为母婴人员提供实训课以外，还成立了彼格高生命研究院。汇集了骨龄测评、中医调理、矮小症性早熟干预等不同领域的精英，同时还针对院线、门诊等医药渠道专门开发了新产品。
金蓓高在服务模式上大胆创新，采用了科技与产品相结合的赋能模式，旨在为消费者提供更加便捷和高效的体验。消费者可以先通过HCP同款小程序进行初步的自测，这一步骤简单易操作，能够快速获取初步的健康评估结果。随后，在母婴人的协助下，利用iPad进行远程拍照，确保数据的准确性和实时性。接着，消费者只需通过微信公众号这一平台，便可以轻松获取到与医院同款的IVD检测、生长发育机器人测评以及骨龄检测仪的详细检测结果。这一系列流程不仅大大提升了检测的便捷性，还确保了检测结果的权威性和可靠性，真正实现了科技赋能健康管理的目标。
我们已然清晰地看到，儿童身高管理已从简单的补钙进阶为涵盖营养、运动、睡眠、监测的系统化工程。
可以发现，品牌方也是想通过这种方式，满足消费者的多样化需求，在市场竞争中脱颖而出，并占据一壁江山。
换一个角度来讲，这种方式进阶也推动了身高管理市场从粗放式营销转向科学化、精准化服务。这无疑是将身高管理这一板块进行了再次的优化，最终让行业呈现出一个健康良好的发展态势。
无论是从产品的角度进行的升级，还是从专业服务方面进行能力的提升，都标志着身高管理市场正迈向一个新阶段。相信接下来会有更多的品牌在这片蓝海市场持续发力。
