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“刚交了保证金就封店？！”

“美区出了400单，店铺没了”

“100家店封到只剩个位数，连申诉的机会都没有。”……

近日，TikTok美区可谓听取“封”声一片。有传闻称，仅仅一夜就有高达8万家店铺惨遭封禁，存活率被急剧压缩至五分之一，大批卖家血本无归。

一位跨境卖家在小红书上发文称，今年开工不久，美区店就出了400单，本以为要发家致富了，通宵守着TikTok小店，结果第二天就收到封店通知，遭受重创。

截图自小红书

商家遭殃，服务商也没能逃过这场劫难：“刚替客户铺了40个店，半天封一半，今年直接亏穿！"

TikTok大批商家血本无归，商业版图一夕之间化为泡影，究竟是哪里出现了问题？

有资深从业者分析，TikTok正在进行一场“秋后算账”。早期为快速扩张，TikTok降低入驻门槛，默许“灰色玩法”——资料店、虚拟仓、刷单曾被视为“潜规则”。2024年美区销售额飙至80亿美元的辉煌，背后是平台对合规的短暂妥协。然而，当用户规模触达1.7亿、监管压力骤增时，TikTok不得不用一种近乎于“刮骨疗毒”的决绝方式宣告野蛮生长时代的结束，力求规范、健康、有序的发展新周期。

事实上，TikTok也不得不“快刀斩乱麻”。当下的国际局势波谲云诡，TikTok作为一家具有中国背景的全球化企业，不幸沦为了政治角逐的“靶心”。随着中美关系的微妙变化，美国政府频频施压，对中国企业的打压态势愈演愈烈。在此境地下，TikTok只得断臂求生，牺牲部分卖家利益为代价，换取平台的安稳立足。

源自TikTok

当封店已成定局，跨境卖家只能有则改之无则加勉，同时也要懂得“自救”。在一片“封店”哀嚎声中，也有不少卖家申诉成功的声音，并分享了相关经验贴，主要可以分为三大步骤：

首先，卖家在收到违规通知之后，务必要查明违规的原因。可以先查看“建议”里面的TikTok规则，因为规则里可能会有店铺违规的具体情况；如果不知道如何查询，可以直接联系客服。

其次，与平台的人工客服取得联系，询问申诉所需的文件以及申诉流程。然后认真准备好这些申诉文件，切记申诉文件一定要具有真实性。

最后，要多多与AM沟通，AM能够协助提交申诉材料。不要浪费任何一次可以申诉的机会。

这波TikTok美区封店潮，究竟是平台合规审查“一刀切”的结果，还是卖家管理不当所致？各人站在各个角度种都有一定的说法，但无论如何，这波变化都深刻揭示了一个事实——只有合规经营，才能在TikTok电商上走得长远。