伊利又又又又又又……跨界了！

近日，伊利携手中华老字号苏州稻香村，推出了一款金元宝汤圆新品，在元宵节之际给消费者送去“伊口金元宝，招财又进宝”的美好祝福。

图片来源：伊利

新乳业注意到，此次伊利×稻香村上新的金元宝汤圆，不仅在外皮中加入了牛奶，内馅口味也大胆创新，结合了伊利旗下的明星品牌和产品，共有金典牛奶芝士味、安慕希新疆西梅味、优酸乳白桃味、伊刻活泉茉莉花茶味、谷粒多生椰燕麦味等五种选择，既有味蕾惊喜又不会过于“猎奇”，从而激发消费者的尝鲜欲望。

此外，该款新品还一改传统汤圆圆滚滚的的外观，而是采用别致的金元宝造型，既契合了节日的气氛，又提高了辨识度。

来源：伊利

元宵节期间，伊利×稻香村金元宝汤圆已首批上线电商平台试水，作为“特别礼赠”为消费者送去惊喜。配合新品上市，伊利还发布了一则《元宵到 财运到》创意视频，引发了众多关注与讨论。截至目前，新浪微博#伊口金元宝招财又进宝#话题阅读量已突破4400万。

值得关注的是，“马上赢”发布的最新数据显示，2023年12月至2024年11月，在速冻食品类目中，速冻汤圆以28%的市场份额占据首位，超过了速冻饺子。因此，伊利此次跨界，或许不仅仅是一次简单的节日营销，也是看到了这一品类的发展机会。

作为乳业龙头，近年来伊利在发展乳品主业的同时，也一直在探索非乳制品领域，不断拓展业务布局，已然成为跨界的高手。从无糖茶到人参水、从冻品鱼丸到速冻汤圆……伊利正尝试更多的增长可能，新乳业也将持续关注。

来源：新乳业