近几年来，在消费者健康意识和价值追求不断上升的驱动下，高端乳制品的需求取得了显著增长，渗透率持续提升。以低温鲜奶品类为例，来自凯度的数据显示，全国低温鲜奶渗透率从2018的18%上升至2023年的39%，其中高端奶渗透率与上年相比提升了5.9%。

在乳制品消费高端化趋势下，越来越多的乳企及品牌都瞄准了低温鲜奶品类发力。而在这条竞争日趋白热化的赛道里，每日鲜语通过倾力打造奶牛的幸福牧场，深化“对牛越好，鲜奶越好”的理念，以“高端鲜奶新标杆”的姿态持续领跑。

近日，一直领跑行业的每日鲜语，更是做了一场吸睛的创意营销，把超级“大”金瓶和幸福牧场搬进了上海地铁站，面向消费者广泛传播“对牛越好，鲜奶越好”的品牌理念，吃“大餐”、住“豪宅”、不“加班”的幸福“牛”生引来万众围观，在科普鲜奶营养、传播健康理念的同时，也再度引领了高端鲜奶的品质新标准。

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将牧场“搬”进城市

每日鲜语的幸福“牛”生引发热议

当我们拿起一瓶每日鲜语时，是否会好奇，这样一瓶高品质鲜奶的背后，奶牛们过着怎样的生活呢？近日，不少人在上海地铁站找到了答案。

在静安寺站，大家可以看到巨大的每日鲜语香槟瓶造型的创意包柱，画面上每天只工作1.5个小时、不用加班的奶牛们，晒着太阳、听着音乐，在牧场自由自在的奔跑，与来来往往、忙忙碌碌的都市人群形成了强烈的对比。无论是清新的牧场空气，还是优越的生长环境，都令人心生向往，也更深刻地体会到每日鲜语“对牛越好，鲜奶越好”的品牌主张背后，对品质的坚守。

到了人民广场站，每日鲜语借助通道墙的巨幅海报，全面展现了奶牛们在幸福牧场的日常生活，不仅排面拉满，“拒绝996，每天工作1.5小时，其他时间自由自在”“每天80元高餐标，‘米其林大餐’天天炫到饱”“躺平养生，最高30cm厚度床垫，一觉睡到自然醒”的幸福态度宣言，更是令人直呼“羡慕嫉妒恨”。每日鲜语还在现场循环播放品牌代言人汤唯的视频，吸引着来往行人驻足观看。

对牛越好 鲜奶越好

此外，每日鲜语还在徐家汇站的震撼巨型曲面屏上，循环播放着每日鲜语代言人汤唯的TVC以及品牌传播视频，让消费者身处徐家汇，也透过屏幕来到了幸福牧场……

通过这三大地铁站的主题传播，人们可以近距离体会一头奶牛在每日鲜语幸福牧场的幸福生活，感慨“人不如牛”的同时，关于每日鲜语“对牛越好，鲜奶越好”的理念也有了更真切、更深刻的理解。

上海是每日鲜语的大本营，也是品牌重要的战略市场。每日鲜语选择的三大地铁站，是上海重要的交通枢纽，直接串联了七条地铁线，人流量巨大，本次活动的传播势能得以充分释放，引发了消费者们的广泛讨论。在小红书等社交平台，除了每日鲜语邀请互动的圈层达人进行了分享，众多普通消费者也晒出了现场打卡的场景，实现了二次传播破圈。

此外，配合线下活动的开展，每日鲜语还在抖音平台联动了多位头部营养师以及美食、职场类达人，在视频中将高品质鲜奶和人们的生活有机结合，从不同角度展现每日鲜语的好牧场、好奶源，并科普鲜奶营养价值与健康知识，传播“对牛越好，鲜奶越好”的品牌理念，每日鲜语的幸福奶牛也随之火遍全网，成功引爆新一轮的品牌破圈。还有消费者在社交平台呼吁，希望每日鲜语幸福牧场来到自己的城市开展主题打卡活动，现场感受幸福“牛”生。

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以“牛”为本

重新定义“高端鲜奶新标杆”

相较于酸奶、含乳饮品等其他细分品类，低温鲜奶在配方、口味等方面的创新空间相对有限，因此在消费者的认知中，品质升级的体现，关键就在于奶源的进阶。

立足于“让中国消费者喝到优于欧盟标准的高品质好鲜奶”的初心，每日鲜语自创立至今，始终坚持“高标准牧场”，在全国甄选了26座GAP一级认证牧场，阳光充足、环境优渥，精心打造以“牛”为本的幸福家园；产出优于欧盟标准的生牛乳，以“高标准奶源”为品质护航；同时践行“高标准管理”，每一瓶每日鲜语，从生牛乳采集到产品上架，要经过360项管理标准全方位监控，全程2℃~6℃冷链锁鲜，确保每一滴鲜奶营养、美味、新鲜直达消费者手中。

在严格遵循三个“高标准”的基础上，每日鲜语应用先进的1纳米微膜原生锁鲜技术，打造出原生锁鲜、蕴含6种鲜活营养的高品质鲜牛奶，率先通过SGS认证产品品质达欧盟标准，成为数千万品质家庭的营养之选。为了让更多消费者接触到、了解到、购买到一杯更好的鲜奶，每日鲜语提出了“对牛越好，鲜奶越好”的主张，重新定义“高端鲜奶新标杆”：

在每日鲜语的幸福牧场，奶牛不用“996”，每天只工作1.5小时（以挤奶时间计），其余时间都自由自在。

没有“班味”浸染的奶牛，吃的是科学配比、米其林水准的优质餐食，餐标高达80元/天（以每日鲜语各牧场管控水平平均值计算），确保吃得好、炫到饱，也因此成就了优于欧盟品质的生牛乳，不仅口感风味十分突出，还蕴含丰富的鲜活营养，从源头保证了每日鲜语的鲜活品质。

住的方面，每日鲜语准备了智能控温牛舍，冬暖夏凉，功能齐全，可根据牛犊、满月小牛和成年牛的温度适应能力合理控温，还能自动智能淋雨，最高达30cm的“床垫”，让奶牛们能一觉睡到自然醒，以高质量的睡眠让奶牛随时保持满分状态。

工作之余，奶牛们还能听到美妙的音乐，享受定期牛蹄检查、蹄浴等“美甲服务”以及24小时健康监测呵护，自然身心愉悦，产出高品质的好鲜奶。

不“加班”、吃“大餐”、住“豪宅”的奶牛，自然身体好、心情好，产出的牛奶也越好。正因如此，每日鲜语才能成为越来越多消费者心目中的标杆鲜奶，从上海走向全国，为更多家庭创造品质生活。

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结语

当前，中国乳业的发展面临巨大的机遇，要想实现可持续高质量的增长，就必须精准洞察消费者的喜好，立足他们的实际需求，打造真正符合条件的、满足需要的优质产品。

每日鲜语曾多次荣获顶级美味大奖、世界品质评鉴大会金奖，品质有口皆碑。未来，在“对牛越好，鲜奶越好”的品牌理念引领下，每日鲜语也将紧跟市场趋势的变化，以高端化为方向，持续夯实“高端鲜奶新标杆”定位，为广大消费者提供更鲜活的产品，创造更美好的生活。

来源：新乳业