随着年轻父母营养补充意识提高、精细化喂养观念不断深入，作为宝宝成长“第四餐”的营养品正成为母婴市场的一股新力量，展现出强大的发展势能，不仅线上线下均呈现快速增长之势，母婴渠道对营养品类的重视程度也在不断提高。「母婴行业观察」走访市场时发现，不少从业者认为：营养品是继奶粉之后的“新母婴第一大品类”。

高热度、高增长背后，目前来看，营养品行业正迈入高质发展新阶段，当下市场竞争的焦点主要集中在以下三方面：

其一，多维夯实综合实力，凸显品牌差异化价值。现代商业环境下，品牌的长期占位不仅是产品和服务的竞争，更离不开强劲品牌力的支撑。作为澳洲千万妈妈信赖的母婴营养品品牌，澳乐乳进入中国市场以来，在延续品牌蓄积的声量与流量基础上，积极实施本土化发展策略，凭借着过硬的产品质量和品牌口碑，不仅获得众多母婴KOL、育儿专家实力推荐和千万用户的自发种草，更实力斩获天猫营养品DHA类目多榜单第一，打造“DHA就选澳乐乳”的独特定位。

其二，长线布局专业赛道，打造丰富产品矩阵。母婴新消费浪潮之下，新生代父母的育儿理念与营养补充方式也在不断进阶升级。年轻父母崇尚科学育儿理念，热衷于天然、健康、安全的产品，并愿意为高品质产品支付更高的溢价。澳乐乳精准洞察消费者需求，依托澳大利亚FPA Group（澳药集团）的生产实力和供应链实力，深入DHA领域研发并推出丰富产品矩阵，拓宽品类边界，为用户提供专业营养方案。

其三，精准承托渠道声量，实现品效合一闭环。随着营养品成为行业新顶流，品牌与渠道的关系正在重构。探究母婴行业的发展逻辑，可以发现，渠道的结构性转型往往是新品牌加速突围的关键机遇。从线上到线下，从认知到转化，澳乐乳一方面通过小红书、妈妈网等社交平台和母垂平台强化用户认知，通过专家医生、达人、育婴师直播推荐等深化用户链接；另一方面高度重视与优秀经销商、母婴渠道的合作，并通过电梯、地铁广告精准投放引导到店消费，全方位渗透消费者生活场景，完成全渠道营销闭环。

积极应对市场变化，澳乐乳作为实力玩家，把握“用户需求变迁、渠道转型升级、行业提质扩容”的机会红利，成为探索生意增长的新典范。

7月15-16日，由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」将在上海举办。7月16日大会同期，品效协同 聚力新生｜澳乐乳品牌峰会2024·全球母婴大会分会场将重磅来袭！

亮点抢先看！三大重磅环节提前透露：

一、品牌升级，全新IP发布+品牌深度融合，直击精准用户圈层；

二、产品升级，新品系列重磅宣发，以多元化产品矩阵打开增量新机遇；

三、营销升级，线上线下全域发力，品效协同助力生意伙伴共赢增长。

新IP、新产品、新营销、新玩法将在现场一一揭晓，来现场，与澳乐乳品牌深度沟通、高效对接，共探“品效协同”新玩法......