在欧盟取消牛奶生产配额制度，加大乳业出口力度后，对全球的乳业市场照成了巨大的震动和冲击。无独有偶，中国本土企业同样受到了冲击。
进口品牌之所以能在国内大受欢迎，是因为国产品牌在三聚氰胺事件后大受打击，消费者对国产品牌的安全没有信任感。
君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼却始终坚持着自己的观点：“品质与产地无关、与价格无关”。
1月底，据新华食品统计，2013年10月至2014年11月，国家质检总局公布的不合格进境乳制品名单中，共有来自34个国家和地区430批次的乳制品被检测不合格，其中新西兰以60批次“位居榜首”。近几年来，雀巢、雅培等外资品牌也不断被媒体曝光，产品中疑似混入异物
5月5日，国家食药监总局发布《2014年婴幼儿配方乳粉监督抽检情况的通报》，通报显示，对进口样品抽检200批次，检出不合格样品4批次，全部来自欧洲国家。其中，原产西班牙的宝露芬品牌乳粉和原产奥地利的Hole品牌乳粉，维生素A的检测结果，都不在食品安全国家标准要求的范围内，存在一般风险。
其实在近年来乳业的高速发展，国内乳业在奶源质量、生产工艺和产品研发上，并步逊色国外，某些知名品牌甚至超过了国外。面对即将到来的市场战争，国内的已然做好了准备，“我估计，在近一两年内，甚至价格战就会打起来。”王丁棉认为。
欧盟牛奶配额制度放开，价格还有30%~40%的下降空间，所以未来国内婴幼儿配方乳粉价格将维持在每罐120~130元之间，整个国内乳制品价格都将逐步呈现下移态势。
相信国产品牌将会在市场战争中获得优势，成为国内乳业主流。
