随着我国新生儿出生率的逐渐下降，奶粉市场的竞争也愈发激烈，其中营销层面的竞争尤为突出。

从朋友圈到电梯间，这届营销太卷

前一阵子，婴童品牌网在朋友圈发现了个很有趣的现象，朋友圈里
关于化妆品类的原生广告下面，出现了不少母婴从业者的评论，相信不少朋友们都刷到过这样的朋友圈。

为什么会有如此多母婴实体店的店员，在这样的朋友圈原生广告中留言呢？

借助微信好友可见朋友圈评论的属性，除去可以借助广告进行宣传外，也有着避免消费者被抢走的原因。

毕竟大家同处一个区域，消费者也就这么一群。

见缝插针式的营销手段，无一不体现当下市场无处不在的竞争。除去朋友圈，还有电梯广告。

在大家平日小区使用的电梯里，没少出现奶粉品牌的广告，小小一方空间，却神仙打架的厉害。

品牌营销花样多，竞争激烈愈发显

奶粉品牌的斗争不止于此，近几年，奶粉品牌在品牌建设上的发力和营销，也不容小觑。

比如在代言人方面，各大品牌都是玩出了花活，从单代言到双代言，从品牌官方代言人到各种形式的代言变化，从长期代言到短期活动站台……代言人营销越发火热。

不仅如此综艺营销，也是品牌重要的发力点。像音乐类、育儿类，以及一系列受年轻消费者关注的高热综艺等，都不乏奶粉广告的身影。

除此之外，像电视剧冠名、直播、短视频、纪录片、电视广告、高铁营销、电梯广告等也是当下品牌营销的核心阵地，品牌营销的竞争在各个维度展开，经典的综艺、高质量的电视剧、热门的广告位等都有可能是品牌抢占的重点。

全方位竞争，品牌集中度进一步提升

现在肉眼可见的是，品牌们都在积极布局渠道营销，希望以此能更好地接触到消费者，抓住消费者的注意力，全方位抢占消费者的心智。

奶粉市场发展至今，品牌在营销竞争中基本上大同小异，营销手段更是呈现同质化的情况，使得当下的营销竞争愈演愈烈。

所以这就需要品牌结合自身定位，根据实际情况进行考量，并以此进行创新，以便更好地发挥营销的作用，事半功倍，助力品牌形象的塑造。

虽然绝大部分品牌都加入到了营销竞争之中，但是依旧可以看到头部品牌基于自身实力，在营销上的投入和声势都是更强的，而这也将导致品牌集中度的进一步提升，未来的竞争也将进一步加剧。