《2021奶粉行业营销白皮书》显示，在互联网环境下成长起来的新一代宝妈养娃愈发科学、理性，她们关注更加精准的产品推荐和专业实用的育儿经验，她们认为养娃与成就自我之间并不冲突。在科学育娃的同时，她们也诠释着新时代“辣妈”的角色。此时，与新生代妈妈群体建立有效且持久的情感连接，也成为了奶粉企业提升市场竞争力的重要“砝码”。澳优旗下奶粉品牌海普诺凯1897聚焦养娃新需求，建立起与新时代宝妈之间的情感连接纽带，助力Z时代宝妈轻松养娃。

据了解，今年母亲节期间，澳优旗下奶粉品牌海普诺凯1897发起了“妈妈不是单选题”的话题讨论，精准切中妈妈们的内心痛点和心理诉求，为品牌积累差异化的情感价值。与传统的“赞颂母爱”不同，今年母亲节，海普诺凯1897联合青年钢琴家吉娜·爱丽丝、奥运蹦床冠军何雯娜、女性成长平台Momself创始人崔璀以及环球旅行者张蕾等四位新生代妈妈，发起了一场关于“成为妈妈，人生绝非单选题”的话题。没有催泪的现场，没有育娃的焦虑，有的只是新时代宝妈的新形象与科学育儿观。

为了与新生代妈妈群体进行更加深入的情感沟通，海普诺凯1897在微博也同步发起了#妈妈不是单选题#的话题讨论，四位新生代妈妈和众多自带标签的头部KOL，用更有个人态度的语言以及颇具感染力的内容，引发了众多新生代妈妈的共鸣。与此同时，海普诺凯1897也大胆尝试运用抖音与剪映联动，双端同步上线活动同款视频模板，用户只需一键“剪同款”即可参与活动。

海普诺凯1897创新的活动形式与内容，不仅吸引了大批新生代妈妈的参与，带动了话题热度，同时也完美诠释了海普诺凯1897认真倾情新时代宝妈心声，努力与新时代宝妈建立起深度链接的态度，进而提升了新时代宝妈对品牌的归属与认同感。

当下奶粉市场，年轻妈妈占据着主导地位，拥有绝对的话语权，精准读懂、触达，并与她们建立长期的深度链接，是奶粉品牌获得这部分消费者认同的有效途径之一。作为澳优旗下高端奶粉品牌，海普诺凯1897敏锐地洞察到新时代母婴群体的变化，通过对产品的深耕和对服务的精进，以及情感上的共鸣，在年轻妈妈群体当中不断沉淀品牌价值，也提升了品牌核心竞争力。