随着三四线城市的消费水平得到逐步的提升，加上由于疫情的影响，消费者对营养健康的意识也愈发的重视，综合各项奶业政策相继落地，进一步促进了乡镇乳业的发展。同时，一二线城市的人口数量毕竟有限，可发展人数也比较少，下沉市场就会成为乳企的角逐战场，导致企业的综合实力面临着考验。
乡镇市场充斥着低品质、杂牌乳制品
随着乡镇市场上充斥着低品质和杂牌以及假冒的乳制品，在不少的批发部、小卖部等售卖场所都可以看到这些产品的身影。主要是因为假冒产品的价格比较便宜，加上乳企对乡镇市场鞭长莫及，难以有针对性的管理。
国家政策进一步推动乡镇乳业发展
随着国家各项政策的发布，进一步推动了乡镇乳制品市场的发展，促进了消费者对乳制品认知的逐渐提升。同时乳企也在积极的相应国家号召，开始加大布局下沉市场，比如借助极简的货物流、轻松绑定的专业合作模式进行有益尝试，欲求在下沉的乡镇市场寻找新的市场突破。
