2022年刚刚到来，食品圈就迎来了新年第一涨！而此次涨价的对象是——AD钙奶。

AD钙奶要调价，涨幅6元/箱

日前，食品板通过调查得知，娃哈哈AD钙奶系列要涨价了，涨幅6元/箱，广东市场率先启动。这是继2021年年初提价营养快线之后，娃哈哈又一次对拳头产品进行价格调整。

据了解，此次涨价主要涉及两个规格：220mlAD批发价39元/箱，终端价42元/箱；450mlAD批发价49元/箱，终端价52元/箱。

随后，这则消息也得到一位食品板粉丝的证实：

该粉丝留言称：坐标广州，220ml、450mlAD钙奶元月1日涨价！

无独有偶，启力上月宣布涨价

无独有偶，娃哈哈旗下牛磺酸维生素饮品“启力”也于上个月宣布提价。

广西玉林市场发布的调价函中写道：此次调价执行时间为2021年12月25日开始，250ml启力终端开单价116元/箱，1件送3罐本品或者7件送1件本品，直接开单不少于103元。

不难看出，面对这两年受市场环境影响及原材料价格上涨及运营成本增加，娃哈哈开始逐步对旗下产品进行价格调整。不过，不同于启力的是，娃哈哈对AD钙这款拳头产品，可不仅仅是提价那么简单。

动刀AD钙，不仅仅是提价

作为娃哈哈王牌产品之一，AD钙奶曾经历了热销狂潮，同时也经历了品类低谷。

如今，面对产品升级的痛点，娃哈哈频频动刀，而调价只是其中一步。2018年以来，AD钙奶开启了全新改革。在宗馥莉的主导下，娃哈哈通过跨界联名、经典焕新等多种方式，推动AD钙奶的IP化打造。

在产品端上，2018年，娃哈哈先后推出AD钙奶味月饼、AD钙奶味“娃哈哈哈哈粽”；2019年国庆节期间推出限量版AD钙奶小红瓶等；2020年推出AD钙奶糖果奶片…….

在文化IP上，近年来，娃哈哈在不断挖掘AD钙奶的文化属性，将产品IP人格化，拥抱年轻化，走向新生代。其中，在破次元壁上，娃哈哈与阴阳师手游跨界联名。据悉，阴阳师联名款首批1000箱AD钙奶，在6月1日当天上架后1秒即售罄。

在品牌内核上，2020年，AD钙奶首提“未成年”概念，打出“一瓶还童奶，今日未成年”的口号。在此基础上，娃哈哈还打造了“未成年学院”，推出AD钙奶系列校服等。2021年儿童节前夕，娃哈哈联手网易云音乐，发布了AD钙奶主题曲《做个小孩吧》。

据娃哈哈相关负责人透露：除了打造AD钙奶六一节，娃哈哈还会持续寻找与年轻一代的共鸣，通过AD钙奶，守护成年人始终保有一颗“未成年”的纯真童心，深入消费者情感与记忆，陪伴一代又一代人。

风雨26载，老树开新芽

资料显示，在1996年，娃哈哈推出定位儿童饮用的AD钙奶。仅用一年时间，娃哈哈AD钙奶便创造了年生产10.7亿瓶，产值6.85亿元的成绩。2009年娃哈哈AD钙奶达到销售额逾30亿元的高峰。可以说，凭借“AD钙”这一单品，娃哈哈横扫线下市场。

如今20余载过去，从目前AD钙奶的市场份额来看，娃哈哈依旧是一枝独秀。早在娃哈哈2020销售工作会议中，集团销售公司负责人透露：“AD钙奶连续3年大幅增长，已渗透到广大儿童、青少年和年轻人的生活中。”之后，在2021年销售工作会议中，企业再次提到，娃哈哈AD钙奶销量年均增长3000万箱+。

正所谓老树开新芽，对娃哈哈而言，一方面适量提价，提升产品利润；另一方面，通过IP化打造，推出了更多创新年轻化产品来提振业绩。

2022年将是娃哈哈成立35年，作为曾经行业的龙头企业，在一波波新品浪潮的冲击下，娃哈哈AD钙奶正在用自己的方式焕发新的生机，这不仅是说说而已.......