在疫情的影响之下和人们消费水平的提高，人们的健康管理意识开始提高了，功能性的乳制品成为新的发展趋势，也有不少的企业为了吸引消费者的眼球将功能性乳制品进行夸大宣传，以此来增加卖点。

功能性乳品逐渐多样化

在大众消费的驱使之下，“健康”成为了大多数消费者的首要需求，人们对于乳制品的功能性要求也越来越多元了。根据相关数据统计显示，目前我国已经是全球第二大功能性食品市场了，预计将在2030年功能性乳品市场的规模将突破8000亿元。

而且，功能性乳制品和普通酸奶相比较价格也会更加的偏高一点，处于对健康的重视，也有不少的消费者会选择这类乳品的消费。总而言之，乳制品功能化趋势愈发的明显，急症也愈发的激烈。

功能性乳制品屡屡被罚

在功能性乳制品越来越受欢迎的基础上，不少的企业也在发展功能性乳制品，但是也在发展的道路上屡屡触到禁区被罚，比如Blueglass违规宣传“增强免疫力”“美容养颜”“延缓衰老”等功效被罚6万元。

但是国内对于功能性的视屏要求是非常的严格的，所以乳制品品牌在宣传推广的时候要在一定程度上保持谨慎，规避夸大效果、宣传添加等等。