在后疫情时代，消费者消费能力正在复苏。据国家统计局网站消息，1—9月份，社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%，比2019年1—9月份增长8.0%。在经济复苏的大背景下，双11作为下半年最盛大的一场购物狂欢节，为更好抢占流量，天猫、京东、拼多多等电商巨头的造势更是铆足干劲，众多APP以及网站都成为天猫、京东等双11的流量入口。

相比去年，今年天猫依然延用战线更长的“两波预售”，在10月20日20点-10月31日21:59:59展开第一波预售，比去年提前一天，而且不需要熬夜，20点预售即开始，预售付定金单单开奖；保留了天猫红包领取，开启了瓜分20亿的喵糖总动员，明星直播玩法，好货限时抢等活动。此外，相比以往双11，今年天猫优惠门槛降低，还推出了一键分享购物车活动，新增战队玩法等。

那具体到奶粉及营养品，从10月20日20点-10月31日21:59:59，今年双11大家第一波预售情况怎么样呢？现在我们就来看一看天猫婴幼儿配方羊奶粉预售榜单：

羊奶粉作为强劲的细分品类，这两年大家都在加速品牌塑造，羊奶粉品牌力整体不断攀升，线上渠道销售也更加考验品牌力。如上图所示，佳贝艾特依然稳居第一，其次蓝河、卡洛塔妮、可瑞康、蓓康僖位居销售前5。对比去年来看，蓝河、蓓康僖、合生元、羊滋滋、贝特佳、金领冠等品牌排名上移，背后离不开大家的品牌塑造加码。

大数据，看趋势！以上只是天猫双11第一波预售榜单，激烈的销售战役已经打响，在双11总榜单上，究竟谁能脱颖而出？后续我们将继续关注，为大家带来更多数据解读，大家敬请期待！