2015年对于奶企来说是特别艰难的一年。即便是在这艰难下挫的困境中，还是不乏挺拔上扬的佼佼者。

其中，国产奶粉市场的黑马以飞鹤、北京三元奶粉最为典型突出。据透露，2015年飞鹤奶粉销售额稳步发展，竞争地位大幅提升，在2008年席卷全奶粉行业的三聚氰胺事件中，只有三元、飞鹤等少数国产品牌经受住了考验。踏实做产品，市场才能给予对等的回报！

同样取得骄人成绩的还有北京三元奶粉。在与经销商和行业人士沟通中，记者了解到，三元奶粉的发展不容小觑，因为三元采用了返货作为费用投入政策，实际销售份额预计达到15亿之多，已经连续四年保持高增长状态！记者在可靠渠道也证实了这一信息。

早在2015年上半年各大乳企公布业绩时，三元奶粉就以逆势增长的成绩创造乳业神话。有着六十余年的历史的三元奶粉可谓是异军突起。它连续四年实现了民意口碑的四连冠，被评为影响老百姓生活的十大品牌。三元奶粉稳扎稳打的线下运作，而不是靠网店刷单制造噱头，这样踏实的企业作风，反倒获得了经销渠道和消费者的信任。

这些国企为何能够腾飞，凭得就是注册制的约定，就是靠着几个有限的品牌占有了场，赢得了消费者。

消费者对国产奶粉的信赖是对奶企最大的奖赏，记者曾经有一次到现场采访零商：“为什么你的货架上只有三元、伊利、飞鹤等几种奶粉？”零售商说：“这几种奶粉都是品牌，而且都是大厂家，而且它们都有一个共同点，那就是品种不多，都是以质取胜。”奶粉品牌的品种不在多，在于质。

流水的企业，要有铁打的品质，只有发展符合注册制的约定，与注册制的约定不谋而合。企业才能腾飞发展

注册制约定：研发水平高的奶粉企业，可以根据研发成果，增加注册数量。这对于缺乏科研成果的小企而言，等于判了死刑！

奶粉注册制笼罩下的今天，奶粉市场的天空还没有明朗，销售商与消费者须擦亮眼睛。只有跟定大企，跟对品牌，才能获得安全可靠的优质奶粉。

奶粉注册制实施，能够应对和受益的，就是那些规模较大的乳企，是那些具备科研水平的乳企，伊利的母乳数据库建设，飞鹤的母乳研究水平，中国国家母乳研究中心依托北京三元技术中心的成立，都是这一政策走势的最佳注脚！作为行业利益的涉及者，不必恐慌，只需跟随这些企业的步伐，就一定会受益发展！