据最新全国人口普查统计数据显示，中国0-3岁的婴幼儿有7000多万，占总人口数量的1/5，且每年还将迎来1600万至2000万的新生婴儿。在如此强大的市场背后，伴随着国家“全面二孩”政策的开放，近年来居民收入水平的明显提升，中国妈妈们的消费理念也在悄然发生着改变。

奶粉、童车等用品需求升温

成“生二孩”最大消费支出

2016年元旦，“二孩”政策已“尘埃落定”。如今的“80后”早已成为母婴消费的主力军，“90后”也陆续成为母婴消费群体的新生力量。他们是年轻有活力的一代，也是对消费品牌认知度较高的“群体”。

随着消费者观念的变化及消费能力的提高，中国婴幼儿用品市场热度也在不断上升。那么，一项二孩成本调查显示：六成多受访者表示从怀孕到孩子出生要花费1-10万元;近半受访者表示每月养育孩子要花费2000到5000元;而孩子出生后，每月最大的消费支出依次为请月嫂、纸尿裤、奶粉、童车、玩具等育儿用品。无疑，“二孩”政策的放开，更让市场的消费潜力有望被进一步释放。

“新国货”已成为

二三线城市妈妈最爱

在孕婴童用品新国货产品选择方面，国内消费者大多采取“先试后买”的方式。在中国妈妈们看来，“产品好不好，试了才知道!”像童车安不安全，自己先试一试;尿裤穿上后是否柔软舒适，自己先摸一摸;玩具有没有甲醛超标，自己先闻一闻。

“新国货就是要比洋品牌品质更好、价格更低，希望我们的产品能够改变国人对传统国货的看法”，近期小米公司雷军总裁率先发起的“互联网+”领域新国货运动，中国母婴行业的雅士利、妈妈知了等品牌纷纷亮出了自己的“新国货”态度。

据相关调查报告显示：82.3%的二三线城市消费者愿意选择母婴行业的新国货品牌，她们认为，洋品牌品类较少、价格太贵，而逐渐上位的“新国货”品牌更了解中国消费者的需求，早已在个性化需求和性价比方面优于进口品牌。