低价奶粉，搅动市场;跨境电商，代购成风;二胎开放，市场更大;配方注册，品牌减少。2015对于中国奶粉行业来说真的是非常刺激！和动荡不安！
这一年，恰逢羊年，生不逢时。中国人相信命运与属相之间的关系，而民间有个说法：“十羊九不全”。也就是说：属羊的人命不好，十个中有九个人家人不全，不是小小的没有父母，就是中途丧偶，或者是没儿没女。由于这个原因，属羊是人们比较忌讳的，因此直接导致出生率大幅下降，尤其是在观念相对传统的北方，出生率的降低对于整个婴童行业的打击是根本性的，尤其是奶粉行业。
这一年，奶粉市场价格逐步“下行”。先是线上电商的价格斩杀，没有最低，只有更低;后是线下新希望99元走进沃尔玛。虽然从最终市场接受来讲，这些品牌的销售状况并不是很好，然而鉴于人们对奶粉价格的长期关注和诟病，加之这些品牌强大的宣传攻势，最终还是将奶粉价格撕开一个口子，传统的“三高”模式受到考验，奶粉价格下行已呈必然趋势。然而，通过纯粹降价获得的营销优势是不持续的，那么我们不禁要问，如何在保证价格的情况下增加顾客粘性，奶粉的附加值究竟在哪里?
这一年，奶粉市场格局发生了重大“变化”。一方面，居于中国南方的一线品牌销量走向下行通道，从合生元、贝因美到雅士利，市场营收或利润均呈现下行趋势;另一方面，居于中国北方的奶粉品牌销量反而逆势上扬，呈现增长势头，不管是飞鹤的多品类驱动，还是伊利的稳扎稳打，抑或是名不见经传的君乐宝奶粉均有较好的市场表现。单纯的地理决定论无法解释这些现象，那么到底是南北方电商影响的消费者购物习惯不同，还是南北方奶粉品牌的定位不同，还是南北方操盘手的性格差异，还是南婴北超的渠道格局影响，亦或是其他原因。任何原因都值得奶粉行业的同仁深思，以此找出奶粉畅销的基因密码来，为奶粉未来的战略布局做好基础准备。
