近期在价格战、注册制试行意见征询、电商冲击等多个因素共同作用下，中国高端婴儿奶粉市场正在悄然变脸，以下几点主要变化：

变化一：进口奶粉加入价格战，国产奶粉低价红利不再

随着传统牛奶粉价格战持续升温，零售价继续向呈“亲民”态势发展，传统牛奶粉价格陷入了“只有更低，没有最低”的怪圈，据了解某品牌OPO配方牛奶粉900克装零售价，以往含OPO这个典型“贵”族基因的婴儿奶粉多在300元以上，最不济也得280-290，而现如今这类配方的羊奶粉已经跌至80元/罐，但是，随着进口奶粉的跟进降价，国产奶粉低价红利已经不复存在，很简单，在同等“低价”或进口稍高于国产的环境下，消费者购买进口的热情肯定要高过国产奶粉，于是我们发现在进口奶粉加入价格大战后，国产奶粉低价优势不再；

变化二：传统牛奶粉价盘整体下挫，“三高”神话破灭

在价格战的冲击下，传统牛奶粉整体价盘持续下挫，加上注册制实施的传闻不断，很多上游厂商隐约感觉到，传统牛奶粉的运营风险大大增加，纷纷开始抛货、去库存，在上述两种因素的叠加作用下，传统牛奶粉价格战愈演愈烈、激战正酣，大力度促销此起彼伏，三高神话也随之破灭，传统牛奶粉正在沦为“快消通货”，渠道商开始失去兴趣经营，精英级高端消费对传统高端牛奶粉忽悠式高价策略也开始反感，逐渐失去购买兴趣。

变化三：有机奶粉、纯羊奶粉借机上位成为高端婴儿奶粉宠儿

传统奶粉“高价”策略失灵，而高端消费群却依旧坚挺存在，但是这部分人不会再为传统牛奶粉的忽悠式“三高营销”策略埋单，那么，如何征服这一部分消费族群呢？有机奶粉和纯羊奶粉以其与生俱来的“稀缺性”、“高安全指标”正成为新一代高端婴儿奶粉的新宠，有机热持续升温在预料之中！