尼尔森最新的调查显示婴幼儿快消品行业在中国保持高两位数增长（18%），在过去一年销售额接近1030亿人民币，显示了这个市场对于制造商和零售商巨大的商业潜力。

相较于线上消费，中国消费者更倾向于在实体店购买婴幼儿用品。但这一趋势正随着越来越多的消费者转移至线上渠道而发生改变。电子商务零售商由于实体基础设施资金投入的减少以及供应环节的减少，而得以在价格和便利性上取得优势，进而参与竞争。线上购物同样为忙碌的父母提供了一个非常具有吸引力的主张——无论何时何地随心所欲进行购物，并享受免费送货上门服务带来的便利性。

中国消费者这在线上购买哪些婴幼儿产品？中国消费者的调查结果显示，他们最有可能购买婴幼儿玩具（44%）和婴儿服装（37%）。三分之二的中国受访消费者表示他们在线上购买过尿布，而27%的受访者在线上购买过婴儿食品。

亚太地区始终引领着线上购物行为，尤其是对于尿布和婴儿食品。在这一地区中31%的受访者表示他们曾经线上购买过尿布，四分之一的受访者在线购买过婴儿食品。在亚洲范围内，中国大陆、香港和韩国引领着在线购物的潮流。中国的电子商务正经历着快速增长。

“电子商务在亚洲的影响力受多个因素驱动” 范亦瑾说道，”基础设施提升、日渐普及的智能手机以及互联网渗透为市场带来了更多的潜在线上购物者，尤其在农村地区。同样的，线上商品的类别相较于传统渠道也更加丰富，使消费者得以进入一个前所未有的商品新世界。”