近年来，随着孕婴童产业的发展，中国已成为继美国之后的第二大母婴需求国度，强大的市场诱惑力吸引了不少外来品牌纷纷入驻，尤其是婴幼儿奶粉领域，大量外来产品的入侵，使得市场难以管理而变得混乱，也对国内本身的市场产生巨大冲击。基于种种考虑，中国自去年5月起全面实施对进口乳品境外生产企业的注册管理，境外婴幼儿配方奶粉生产商只有获得了国家认监委的认证后，才可通过正规渠道向中国出口奶粉，如今，该奶粉“注册制”实行已满一年，具体效果究竟如何呢？

据市场反应，受“注册制”的影响，原本在中国市场十分泛滥的新西兰系奶粉品牌，经过此轮整顿后，品牌数目已大减九成之多，而不少原来在新西兰寻求代加工的中国奶粉商也将目光转向了欧洲的乳品厂。

三百余个新西兰品牌直降至三十多个

2008年三聚氰胺重大奶粉事件对国内奶粉市场造成了重大损失，一时间消费者对国内奶粉失去信心，也正是趁此时机，全球最大的乳制品出口国新西兰开始大批量的将奶粉输入中国市场，短短几年事件，来自新西兰的奶粉品牌，不管是本土的“洋奶粉”品牌，还是OEM代加工的“假洋奶粉”，累计数量超过300个。像新西兰三大奶粉工厂之一的善腾，最高峰时帮60个奶粉品牌做代加工。

新西兰系奶粉品牌的泛滥导致了国内奶粉市场乱象丛生，再加上2013年发生的肉毒杆菌污染事件，使得国家认监委在对新西兰乳品厂进行认证时，还“附加”了一条不成文的规定，即每家获得认证的新西兰乳品厂原则上只能允许其生产的3-5个品牌进入中国。该规定实施后，据国家认监委的最新数据显示，截至目前，新西兰获得认证的乳品厂总计10家，换而言之，就是最多只有50个品牌能进入中国市场。事实上，据相关统计说明，现在真正进入中国市场并存活的品牌只有30多个，比最高峰时减少了大约九成。

欧洲厂获亲睐 一月接待8拨中国人

全球第一大奶源地受到监管，作为另一全球知名奶源地的欧洲自然开始受到前所未有的追捧。张力是国内一家奶粉代理商，近期他前往波兰唯一获得认证的乳品厂GEO-POLAND寻求合作，结果被告知，自己已经是该厂一月之中被接待的第八批中国人，而前7拨的目的和他一样，都为寻求合作而去。

据国家认监委的最新数据显示，截至目前，欧洲获得认证的乳品厂有37家之多，而与新西兰不同的是，我国并没有限制欧洲进口奶粉的品牌数量。因此，现在只要是通过认证的欧洲乳品厂，中国人都想要抢着去合作，要么是代理当地已有的奶粉品牌，要么就复制此前的新西兰模式，寻求OEM代加工。

欧洲牛奶配额制放开 奶粉品牌翻倍

今年4月1日起放开牛奶配额制后，欧盟整体牛奶生产量出现了较为明显的增长，据爱尔兰农业食品和海事部乳品政策处主任科尔姆·海斯指出，仅4月欧盟牛奶生产量就比去年同期增长了12%。

据市场情况显示，去年，来自欧洲的奶粉品牌，不管是在数量上还是销量上均有明显增加，如雅培去年就从爱尔兰引进“100%欧洲原罐进口”的超高端新系列“Eleva菁智”，而今年又将上市更高端的菁智有机。据中国海关总署统计，2014年中国进口婴幼儿配方奶粉量已达到12.13万吨，其中来自欧盟的婴幼儿配方奶粉就高达8.71万吨，占进口总量的71.78%，而荷兰和爱尔兰就是其中最大的两个出口国。

而且据相关统计数据显示，目前包括本土和OEM，来自欧洲的奶粉品牌有100个左右，但预计明年这个数还将翻倍，或许将会有一两百个品牌要进来。