文｜中童传媒记者 李硕

“今年我们营养品占比提升到了15%，未来计划提升至20%。”

近期中童传媒记者团队走访市场时，一位母婴连锁系统负责人分享了他们系统营养品部类的巨大提升。实际上，近年来，营养健康品类已成为母婴渠道竞相布局的新增长方向。越来越多的优秀的连锁系统正在积极围绕着营养健康板块开拓新的增长曲线。

欧睿数据显示，当前婴童营养品的市场规模已经超过250亿，2027年将超过300亿，未来5年市场规模都将持续上涨。

随着婴童营养品市场规模的不断扩张，行业重视程度加深，竞争激烈，找到行业的潜力细分赛道，成为众多连锁系统的重中之重。

在这个蓝海市场中如何精准切入儿童营养品赛道，抓住增长红利？Little Swisse小小斯维诗给出了答案：精准营养！

作为健合集团旗下专业儿童营养品牌，近日，Little Swisse小小斯维诗“脑眼双A瓶”新品发布，并首次发布全新品牌定位，为撬动儿童营养品市场蓝海指明了新的方向。

产品KV横版

领衔儿童精准营养

精细化满足消费者需求

随着消费升级和健康意识提升，新一代父母对儿童营养品的需求日益精细化。然而营养健康是一个知识庞杂且专业，学习成本高、周期长的学科，父母们有意识为孩子补充营养，但往往不清楚孩子在不同成长阶段到底需要什么样的营养。

这种“想补充但不知道怎么补充”的困境，正是Little Swisse小小斯维诗倡导精准营养理念的重要背景。

Little Swisse小小斯维诗正以“领先精准”的品牌主张，精准匹配消费者的育儿需求。

小小斯维诗脑眼双A瓶正是这一定位的具象化体现。作为市面为数不多的脑眼同补的藻油产品，它基于儿童发育的科学事实，精心打造了DHA+EPA科学配比，助力儿童更好的激发脑活力。而且，小小斯维诗基于儿童的脑眼食用需求，更在产品中添加了叶黄素和玉米黄质，更全面呵护儿童的眼部健康。不仅满足儿童学龄期的营养需求，更全面守护脑眼的发育。

产品

四大层级传播矩阵

实现信任、共情、精准触达

值得注意的是，在围绕着新品上市的这场传播战役中，Little Swisse小小斯维诗以三大传播关键词，打造了专业背书与情感共鸣双轨并行的传播策略，实现了从权威背书到消费者共情的全链路覆盖。

首先是信任。

实际上，在儿童营养品高速发展的同时，相关的行业标准、规范也正处于不断完善的过程中。专业、科学的指导，不仅能够推动行业的长期健康发展，同时也能够为消费者答疑解惑，让消费者从科学角度，理解儿童精准营养理念的必要性，从而建立新一代父母对品牌的信任。

为此，《0～18岁儿童精准营养补充指南》在4月正式发布，《指南》由中国健康促进与教育协会编撰，北京大学公共卫生营养与食品卫生学系学术支持，Little Swisse小小斯维诗公益支持，覆盖大脑（神经系统）、骨骼、视力的成长维度，基于发育窗口期、代谢效率与安全性评估的精准匹配，强调依据孩子的年龄、身体状况、生活环境等差异，制定个性化的营养补充计划，将“精准营养”从概念落地为可执行方案，为儿童精准营养领域提供权威、实用的指引。这是行业内为数不多的针对儿童精准营养补充的专业指南，为儿童营养补充提供了科学依据和专业指导。

《指南》的诞生，不仅展示了Little Swisse小小斯维诗在精准营养领域的领先实力和专业态度，更推动了整个行业规范的制定，通过《指南》的权威背书，也让消费者加深了对精准营养理念的认同。

第二大关键词是：共情。

传统的营养健康知传播往往陷入晦涩难懂的专业知识教育，虽然彰显了品牌的专业性，但却难以引起消费者的共鸣。小小斯维诗打破了这一传统模式，将专业知识融入进父母日常带娃的生活化场景中，转化为与父母育儿日常息息相关的内容。

品牌携手应采儿、王昱珩、年糕妈妈三位在母婴领域具有高影响力的明星父母，推出了三支强烈共鸣的TVC。这些视频分别以"为什么孩子总问'为什么'？"、"为什么孩子总是在天上？"、"为什么孩子总有新戏码？"为主题，通过展示孩子的日常行为，引发父母的强烈共鸣，再以通俗化的解读，揭示这些行为背后隐藏的大脑发育信号，从而凸显出小小斯维诗脑眼双A瓶对消费者的价值。

这种从生活场景出发，将专业知识融入情感共鸣的传播方式，不仅能够让父母瞬间产生强烈认同感，也让他们对儿童脑部发育有了更直观的理解，从而认识到精准营养补充的重要性，推动儿童精准营养行业的消费者教育。

第三大关键词是精准触达。

在媒体投放策略上，小小斯维诗构建了一个精准触达目标人群的多维度媒体矩阵。

线下，品牌选择在北京海淀区——这个被称为"最卷教育板块"的区域投放地铁广告，在地铁站将"爸妈的问号，成长的信号”这一主题进行场景化沟通，引发大量父母的互动和讨论。这一创新的线下事件营销，不仅提高了品牌在目标人群中的曝光度，也为线上传播提供了话题素材。

贴贴纸
穿大鞋
爬门框
线上，小小斯维诗联合应采儿、王昱珩、年糕妈妈三位明星家长的社交平台首发TVC，借助他们在母婴领域的影响力，迅速引爆话题。同时合作母婴领域的KOL进行内容创作，从不同角度演绎"奇怪行为背后的发育信号"，在微博、抖音、小红书等自媒体平台，掀起话题讨论，实现多触点投放，扩大传播范围。

这种线上线下联动、多平台协同的传播策略，实现了品牌信息能够精准触达目标消费者。围绕着信任、共情、精准触达三大关键词，小小斯维诗不仅成功推广了"脑眼双A瓶"产品，更推动了消费者对儿童脑部发育的关注，带动了儿童精准营养行业的发展。

携手孕婴世界

共建儿童精准营养新时代

正如开篇所述，在儿童营养品行业高速发展的当下，越来越多的母婴连锁系统将其视为重要的利润增长点，直接关系到系统未来数年的发展。同时，连锁系统深耕儿童营养品，也能够极大地带母婴终端重视起儿童营养品，从而加速行业的发展。

作为小小斯维诗母婴渠道重点战略合作伙伴，孕婴世界就在推动儿童精准营养行业发展方面发挥着重要作用。

由于儿童营养品具有专业门槛高、学习周期长等特点，单靠系统自身的努力显然是不够的，需要“品牌-渠道”携手并进，共同推进儿童精准营养新时代的到来。

为此，小小斯维诗高度重视对合作伙伴专业赋能与动销支持。近日，小小斯维诗就发起“儿童营养素养提升行动”，邀请孕婴世界在内的合作伙伴前往北京大学参与专业培训。活动中，来自北大医学部的专家学者为参与者提供了关于儿童营养与健康的专业知识讲座。

通过这一活动，小小斯维诗不仅向合作伙伴传递了品牌的精准营养理念，也提升了合作伙伴的专业服务能力，共同为消费者提供更加专业、精准的营养建议，从而提高消费者满意度和忠诚度，实现母婴零售的转型升级。

除了专业赋能，小小斯维诗还与孕婴世界共同推出了“4月营养品品牌周”，引爆精准营养产品在终端的动销。该计划通过一系列促销活动、消费者教育和店员培训，提升了小小斯维诗产品在终端的曝光度和销售转化率。

通过与孕婴世界的深度合作，小小斯维诗不仅实现了自身品牌和产品的推广，也携手孕婴世界为整个儿童精准营养行业的发展注入了新的活力。

随着新一代父母健康意识的不断提升，儿童精准营养将成为未来行业发展的趋势方向。小小斯维诗以“脑眼双A瓶”产品为契机向新一代父母传递出“领先精准”的品牌定位，为行业树立了精准营养新标杆。

在儿童营养品这个蓝海市场中，能够真正洞察儿童发育需求并提供科学精准解决方案的品牌，必将在未来的竞争中占据主导地位。小小斯维诗凭借其强大的科研实力、精准的市场定位和创新的传播策略，正引领儿童精准营养行业迈向新的发展阶段。