每逢岁末，母婴渠道的关注点总会自然转向来年的货盘调整。在奶粉市场步入深度存量博弈的当下，上游品牌推新节奏的快慢、配方升级的走向，直接关系到代理商与终端门店接下来的选品策略与利润空间。
时值11月中旬，今年各大乳企在配方注册上的动作已基本明朗。为了摸清接下来的市场增量信号，中童观察记者对2026年开年以来新过注的婴配粉系列进行了盘点。
截至2026年11月10日，年内新获批的婴幼儿配方乳粉共有39个配方，14个产品系列，归属8家乳企。值得注意的是，这批过注产品并非全是陌生面孔，其中相当一部分属于原有成熟系列的新老产品切换以及升级。随着新注册号的正式获批，各品牌在终端的换代升级与货盘调整也随之提上日程。
01
八九月集中放量
八大品牌阵营推进节奏分化
回顾今年的过注时间线，批件的下发呈现出明显的季节性集中。除湖北圣龙旗下的蜜星客3段在年初1月2日单独获批外，其余配方的获批全部集中在8月和9月。其中，8月27日单日放量达29个，占全年新过注配方的约74%；9月26日再次获批9个。
图源：中童记者制图
与此同时，各品牌在申报时大多保持了段位的完整性。14个系列中有12个集齐了1至3段，仅法国进口品牌伴宝乐（获批2、3段）和蜜星客（获批3段）属于局部段位获批。成套过注的特征，保证了渠道商在接手升级产品时，能够维持完整的消费者生命周期链路。
随着三季度末批件陆续寄出，这8大品牌阵营在渠道端的落地动作已展现出不同的冷热温差与战略节奏。
在这波过注潮中，飞鹤与贝因美依然展现了老牌乳企的深厚储备，双方各自拿下9个配方、覆盖3个产品系列，两家合计占到了全年新获批总量的46%。
飞鹤2026年新过注3系列，早在8月27日便全数获批，且“臻爱宜加”和“臻爱星萃”已于9月初列入批件邮寄清单，连同镇赉工厂登记的“舒贝诺”一起完成了合规准备。
贝因美选择了将换新动作直接与头部渠道深度绑定。其获批的三个系列分别为杭州贝因美登记的“爱加”，以及宜昌贝因美登记的全新“菁爱”和全新“可睿欣”。就在10月初，贝因美便携全新“爱加”系列在西安举行了全国首发，与国内标杆母婴连锁“小飞象”达成战略合作。双方明确提出打破传统“品牌供货、渠道卖货”的交易模式，转向高线市场的会员深度共创。
在飞鹤与贝因美之后，蒙牛集团以6个获批配方紧随其后，且目标极为明确，持续加码超高端与有机赛道。
其中，由内蒙古欧世蒙牛登记的瑞哺恩“初爱牛牛菁至”系列，已在10月初正式推向市场，成为四季度国产高端有机市场的一支生力军。
而另一个获批系列，则是全新“贝拉米”。在尼尔森数据显示国内婴配粉整体零售额同比下滑3.5%的背景下，有机赛道是为数不多的结构性增长点。蒙牛2026中期业绩显示，贝拉米上半年收入同比逆势大涨超60%，贡献了中国跨境与大贸有机婴配赛道近半数的增量。今年，贝拉米再度借势2026年世界杯官方赞助商的身份完成了全球级的声量放大。
除了上述品牌，其余五个品牌阵营也在各自的优势细分领域完成了换新布局。
在羊奶粉这一细分品类上，今年共有6个配方过注，分别为陕西和氏乳业的“和氏宝贝”与美庐旗下爱优诺的“爱悠若特·箐萃”。和氏今年举办了羊乳文化旅游季，爱悠若特也释放了绵羊奶销量认证等品牌声量。
在差异化与区域深耕方面，圣元旗下的“优然星”与“蜜星客”共拿下4个配方，目前已在企业官网完成信息更新；燎原乳业的“伊宝乐”系列也在10月拿到了批件，并通过官网公开的2026年批次质检报告，方便渠道与门店核对在产产品的新旧切换进度。
而作为这批名单中唯一的纯进口代表，法国有机品牌伴宝乐在创立30周年之际，由中国总代浙江土畜下属的国贸乳制品协助，于9月顺利通过了2段和3段的新国标配方延续注册。国企总代的护航与准入资格的延续，也为经营进口有机奶粉的渠道商注入了一剂强心针。
02
卖点拆解
既有共性亦有差异
在新生代父母育儿理念高度精细化的今天，单纯的概念宣称已难以支撑高客单价，渠道亟须更具说服力的配方逻辑。脱离繁琐的成分罗列，横向审视这14个新过注系列的公开资料与注册营养成分表，我们可以清晰地看到当前乳企在产品设计上的三大共性与差异化破局点。
最显著的趋势，是免疫赛道的持续“高配化”，乳铁蛋白与HMO的组合正成为高端产品的标配，且竞争焦点已从“有没有”转向了“含量高不高”与“有没有临床实证”。
这一点在贝因美的新品矩阵中体现得尤为明显。其首发的全新爱加直接锚定免疫赛道顶配，不仅将乳铁蛋白含量拉升至接近母乳初乳干物质水平的高值，还同步搭载了高含量的双核心HMOs、骨桥蛋白（OPN）与专利OPO，甚至启动了第四次双盲随机对照临床试验来夯实证据链。在同门的菁爱和可睿欣系列中，HMO与乳铁蛋白同样是核心成分。此外，圣元体系下的优然星与蜜星客，也在3段配方中明确突出了乳铁蛋白的含量数值。显然，在关乎宝宝自护力的核心成分上，给足剂量、拿出临床数据，已成为品牌说服渠道接货的硬通货。
第二大突破点，在于有机奶粉开始彻底摆脱“营养维度单一”的传统瓶颈，向“有机品质+高效吸收”的复合功能演进。
以蒙牛瑞哺恩初爱牛牛菁至为例，其在乌兰布和沙漠有机A2奶源的基础上，攻克了有机原料的产业化难题，首次将有机母源MLCT与有机新型OPO结合应用，并搭配小分子蛋白与高纯度自研活性乳铁蛋白、HMOs等营养群。这种将前沿母乳脂质科研成果直接进阶到有机赛道上的做法，则进一步抬升了消费者对有机奶粉的认知。
进口有机品牌进一步强调源头的纯净。例如贝拉米坚守澳洲牧场三年土壤转化、慢节奏养殖等“真有机”严苛标准；伴宝乐则继续强化法式天然有机的理念。
图源：品牌官方公众号、视频号
横向比对飞鹤、和氏、爱悠若特、燎原等品牌的3段营养成分表可以发现，双益生元（GOS+FOS）几乎是所有新品的标配，在此之上，各家如同搭积木一般进行差异化组合。
例如，同为飞鹤旗下的产品，舒贝诺与臻爱星萃侧重搭配叶黄素与核苷酸，偏向眼脑发育与基础肠道呵护；而臻爱宜加则选择搭载乳铁蛋白与酪蛋白磷酸肽（CPP），将重心移向自护力与关键矿物质吸收。
这种“大同小异”的微调逻辑在羊奶粉阵营同样上演。和氏宝贝与爱悠若特箐萃不约而同地标配了双益生元、叶黄素与乳铁蛋白，在解决了羊奶肠道吸收与免疫卖点后，和氏宝贝额外加上了促进钙铁锌吸收的CPP，而爱悠若特箐萃则补充了核苷酸。这种稳健的模块化配方思路，既控制了研发与供应链成本，又为渠道针对不同体质宝宝进行精准推销留出了话术空间。
整体来看，2026年这39个新过注配方的浮出水面，折射出各大乳企在存量周期下的务实心态：不再盲目营造新概念、扩充全新子品牌，而是集中研发与渠道资源，专注于产品的品质升级与差异化提升。
对于这8大品牌阵营而言，10月份贝因美与蒙牛的新品动作，仅仅是拉开了这波新品潮的序幕。随着下半年批件的密集落袋，更多的新品预计将在今年底至2027年春节前后陆续迎来实质性的市场动作。
在老产品交替与新品登场的关键窗口，各大品牌如何将纸面上的配方升级转化为终端消费者的真实感知，如何在高配内卷中讲好差异化的品牌故事，将是决定这批新号产品后续市场表现的关键要素。
