当婴童护肤赛道从"基础温和"迈入"分肌功效"“医研修护”时代，儿童敏感肌洗护正成为确定性高增长的细分赛道。数据显示，2025年中国婴童洗护市场规模约358亿元，2026年预计突破380亿元。但市场高速扩容的背后，行业痛点长期悬而未决——市面上绝大多数婴童洗护产品仍停留在"温和清洁"的基础层面，缺乏针对敏感肌、问题肌的专业功效性解决方案。宝宝头痒抓挠、头臭反复、浴后干痒紧绷等问题长期被忽视。
7月15日至17日，中国皮肤学专家推荐NO.1的婴童功效性护肤品牌薇诺娜宝贝*，首度登陆上海CBME中国国际孕婴童展，并举办「功效性洗沐系列新品发布会」，重磅首发3岁+功效性敏肌专研洗沐全家族产品。这不仅是品牌从学术科研迈向线下渠道商业化的关键一步，更意味着国内首个有临床支撑的婴童全场景护理体系真正落地。
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医研积淀筑牢行业话语权
薇诺娜宝贝以皮肤科医学标准
定义婴童护肤
婴童护肤行业长期存在研发逻辑短板，多数品牌直接套用成人护肤标准开发儿童产品，忽略婴幼儿角质层更薄、屏障脆弱、头皮神经末梢尚未发育成熟的生理特质，极易刺激儿童敏感肌肤。家长在“过度护理”与“护理缺失”之间反复摇摆，却始终找不到适配的方案。
为破解这一行业痛点，薇诺娜宝贝搭建独有的NUTE医研一体化研发准则，以临床医研实证标准开发产品，精准聚焦儿童敏感肌及特应性皮炎两大核心细分赛道，构筑差异化专业壁垒。
今年3月，薇诺娜宝贝主办的第三届儿童皮肤健康促进论坛在上海举行，汇聚国内顶尖皮肤学专家，正式发布儿童科学洗护防白皮书，并牵头《中国儿童护肤品人体试验规范》团标，为行业提供了首个可参照的聚焦儿童护肤品临床验证的专项标准。当更多品牌需遵循同一标准验证产品功效时，行业才有可能从叙事营销走向研发驱动，这正是薇诺娜宝贝从行业参与者向规则定义者身份转换的重要一步。
此前，薇诺娜宝贝凭借舒润霜、安心护防晒乳等王牌产品，在“护”与“防”两大板块积累了深厚的用户口碑。在“清洁”这一日常频次最高的护理环节，品牌虽已有基础产品布局，但面向3岁以上敏感肌肤问题的儿童的功效性洗护品类仍有延展空间。本届CBME薇诺娜宝贝首次亮相，选择以“洗”为突破口，推出3+功效性洗沐全系列补齐清洁短板，让“科学洗护防”体系从学术理论走向更加科学全面的全场景产品闭环。
02
“宝贝肌肤守护站”首登CBME
打造沉浸式肌肤护理科学体验空间
当传统母婴展台还在比拼"童趣"与"可爱"时，薇诺娜宝贝选择用"专业"与"先锋"建立差异化记忆。这本身就是品牌医学科研调性的空间表达。
在展馆内，名为“宝贝肌肤守护站”的特装展位打破了对母婴展台的固有印象。整体设计借鉴先锋建筑舱体，以具象化的“肌肤屏障”为视觉内核，用模块化砖石构筑通透仓体。整座站位犹如一座被结构的皮肤屏障模型，将晦涩的皮肤学研究、科学洗护防理论转化为可视化、可交互的展位建筑语言。
展位动线设计精密而有节奏。入口处，直击家长护理环节误区/焦虑，清洁、防晒等高频护理解决方案在第一视觉就被点亮。顺向开放式动线，引导客商逐步浏览品牌科研成果、临床数据与专利矩阵。
中央向心式研创动力岛集中展示"科学洗护防"三阶防御体系，3岁+新品C位陈列。沿动线深入，品牌联合皮肤学专家与专业媒体丁香医生共同编撰的《一本给孩子的科学「洗-护-防」手册》及薇诺娜宝贝红宝书同步陈列。四周环绕可触摸科普装置与临床试验数据查阅台，消费者及渠道客商可以零距离实测新品质地与肤感，深度感受品牌价值沉淀。
展会三日，薇诺娜宝贝展位持续保持高人气。洽谈区座无虚席，品牌专业顾问一对一为客商拆解赛道机遇与渠道扶持政策。新品试用区也围满体验者，从现场消费者到全国母婴连锁、区域经销商上手实测产品，特别是3岁+洗沐新品的起泡力、冲洗感和洗后肤感等。15日下午发布会时段，展位周边人头攒动，不少观众纷纷驻足拍摄空间设计，这座通透柔和又充满科技感的舱体，成为本届CBME极具辨识度的展位之一。
03
专场发布会重磅发布
3+敏肌功效洗沐新品全解读
展位设计是品牌软实力的极致表达，新品发布会展现的则是薇诺娜宝贝的研发硬实力。本次发布会落地上海国家会展中心6.2H馆新品发布专区，作为本届CBME最具行业分量的发布会之一，薇诺娜宝贝3+功效性洗沐系列新品将正式亮相。
本次首发的3+儿童敏肌专研洗沐家族，跳出单一清洁思维，提出“清洁同步修护屏障”的差异化产品理念，把皮肤科屏障修护逻辑融入日常洗护步骤，从源头阻断敏感反复。
全系列以品牌灵魂成分极地青刺果双萃为技术主线。这一成分经历了多年皮肤学研究积累，青刺果油萃以0.8：1.1：1的仿生皮脂比例精准补充角质层缺失的脂质，升级版青刺果PRO MAX则能显著上调CLDN-5屏障蛋白表达，从基因表达层面减少敏感反复。简而言之，这套体系让清洁不再是屏障的二次伤害，而是修护的第一步。
倍润柔顺洗发露针对3岁以上儿童敏感头皮设计，采用4.0植物表活体系实现深层净澈，既清除附着在头皮的油脂和污染物，又不破坏天然皮脂膜。双专利青刺果与马齿苋、栀子果舒缓精粹的复配，解决儿童常见的头痒头臭问题，实现从清洁到韧养的头皮护理闭环。
倍润柔顺护发素则运用水解角蛋白与青刺果双萃，从发芯内部强韧发丝纤维，无硅油配方解决打结干枯的同时不增加头皮负担。倍润沐浴泡泡利用3D微米净澈科技，确保绵密泡沫只带走污垢而不伤及皮脂膜，海藻糖与舒缓精粹的添加让浴后肌肤保持水润不紧绷。
另外还有洁面，身体乳也将在不久后上市，新品的集中亮相，标志着薇诺娜宝贝首创的"1洗+1护+1防"科学洗护防体系完成了最后一块完整拼图。但这套体系并非简单的产品线组合，其背后依托的是《功效性护肤品在儿童特应性皮炎中的应用指南》以及数百例临床数据的系统支撑。品牌以3岁+洗沐补充"洗"的环节，以舒润霜夯实"护"的壁垒，以安心防晒完善"防"的维度，为行业提供了一套可量化、可追溯的医学级护理标准，让科学洗护从专家共识变为终端消费者可感知的体验产品。
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从“立专业”到“深耕渠道”
三步走升级战略落地CBME
透过CBME的首次亮相，回看薇诺娜宝贝2026年的布局。一季度第三届儿童皮肤健康促进论坛完成专业学术奠基，后续3+洗沐新品补齐清洁产品线，三季度首登CBME全面开放渠道合作。从立专业，到拓产品线，再到深耕渠道，三步走战略在此次CBME首次亮相中形成完整闭环。
婴童护肤赛道的竞争，已从原料成分的表层内卷，转向科研体系、临床数据、完整产品矩阵与渠道赋能的综合实力比拼。薇诺娜宝贝依托母公司贝泰妮集团的医研平台，将皮肤学级标准贯穿产品全生命周期，这构成了其区别于大众品牌的核心壁垒。
此次参展，品牌面向全国母婴经销商、连锁门店及渠道伙伴、消费者全面开放合作，同步输出产品研发依据、临床数据以及渠道专属扶持政策，打通了科研、产品、渠道到终端消费者的完整链路，为母婴门店提供了一套切实的增量方案。
而更深层次的行业意义，藏在3+功效性洗沐系列的产品逻辑之中。婴童洗护产品越做越温和，儿童敏感问题却并未减少。根源在于，清洁本身就在消耗屏障，而多数品牌只解决了“温和”，未解决“修护”。薇诺娜宝贝的做法是将“清洁后修护”转化为“清洁即修护”。这并非唯一的解决方法，却为行业提供了一种新的产品逻辑：当温和已成为标配，功效性才是下一轮竞争的切口。
“皮肤学专家推荐”于薇诺娜宝贝而言，不是一个营销标签，而是产品研发的起点和终点。婴童洗护行业的竞争，胜负不再取决于成分表的长短，而在于临床证据的完整度与护理体系的系统力和功效性。
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结语
作为婴童功效护肤赛道的深耕者，薇诺娜宝贝正以「洗-护-防」科学体系为根基，依托持续迭代的功效产品与权威医学背书，携手全国母婴渠道伙伴，共同推动中国婴童护肤行业向专业化、医学化方向迭代升级，以国货科研实力守护中国儿童肌肤健康。
