“冠军”光环能为奶粉品质背书吗？

作 者：Mommy

编 辑：荔 枝

审 核：小 鱼

排 版：月 亮

近日，宜品铂能官宣羽毛球世界冠军郑思维为品牌代言人。

近年来，高端奶粉品牌与体育冠军“牵手”似乎成了一种基本操作，从跳水、体操到乒乓球、羽毛球等多个领域的世界冠军，频繁出现在各大高端奶粉的宣传中。

那么问题来了，为啥奶粉品牌都喜欢扎堆找冠军代言呢？

01
宜品铂能牵手郑思维

前些天，宜品铂能在杭州办了场声势浩大的全球新品发布会，不光推出了超高端新品，还正式官宣了全运会冠军郑思维成为品牌代言人。

不得不说，宜品铂能是有点选代言人眼光在身上的。郑思维和他的搭档黄雅琼，在刚刚结束的第十五届全国运动会羽毛球混合双打决赛中，以2比0的成绩战胜周志宏/魏雅欣，荣获冠军。

郑思维前脚刚摘下冠军的桂冠，宜品铂能后脚就官宣其为品牌代言人，这波操作简直赢麻了。

不过，奶粉品牌选择体育冠军当代言人并不是什么新鲜事，甚至可以说找体育冠军代言，几乎成了国内高端奶粉品牌的基本操作。

Mommy随便数数，就能列出一长串：

飞鹤请过体操奥运冠军刘璇当代言人，惠氏启赋请过跳水奥运冠军郭晶晶，金领冠塞纳牧请过乒乓球奥运冠军马龙，爱他美请过网球两届大满贯选手李娜……

以前奶粉品牌更偏向选择明星爸妈作为代言人，但近年来，体育冠军逐渐成为了高端奶粉品牌代言人的“新宠”。

奶粉是给宝宝吃的，似乎跟运动员八竿子打不着，那么为何高端奶粉都喜欢“傍”体育冠军呢？

02
选体育冠军代言图啥？

高端奶粉选择体育冠军当代言人，首先看中的当然是他们身上的“名气”呀。

不管是奥运冠军，还是全运会或是其他赛事的冠军，都是大众和媒体追逐的焦点，自带超高国民度和影响力。

尤其是近年来，大家对体育赛事、运动员的关注度持续升温。从奥运会、亚运会到全运会，冠军选手们在赛场上拼搏的身影和夺冠瞬间的荣耀时刻，往往能迅速登上热搜，成为街头巷尾讨论的话题。

体育冠军们自带“流量体质”，简直就是行走的“广告牌”。

更重要的是，运动员健康的形象，与奶粉品牌想要给父母们传递的理念，也十分契合。体育冠军，特别是那些形象阳光、成绩优异的冠军，简直就是“健康”的代名词。

此外，世界冠军的成功，离不开科学的训练、严格的饮食管理和专业的团队支持。他们选择代言某款奶粉，无形中传递了一个信号：“这款奶粉是经得起挑剔的，连世界冠军都认可。”

说白了，奶粉品牌选择体育冠军作为品牌代言人，一方面是为了提升知名度，另一方面是为了借助冠军身上所蕴含的专业、严谨与值得信赖的形象，为品牌背书。

03
我们是否该警惕“光环营销”？

奶粉品牌选择体育冠军代言，提升自己的品牌形象，这无可厚非。在这个酒香也怕巷子深的时代，好的营销手段能够让品牌更快地被大家熟知、认可。

但作为家长，在面对铺天盖地的冠军代言广告时，也需要保持理性和清醒，千万别被“冠军”光环闪晕了。

说到底，代言人仅仅是一个形象而已，真正决定奶粉品质的，是其配方科学性、奶源安全性、生产工艺先进性以及是否符合宝宝的个体需求。

冠军的认可或许能为品牌加分，但每个宝宝都是独一无二的，适合别人家孩子的奶粉，不一定适合自家孩子。

所以，在为宝宝选择奶粉时，最核心的考量因素应该回归到奶粉本身，看营养配方是否科学合理，看生产工艺是否安全可靠，看其是否适合自家宝宝的成长需求。

只有这样，才能为宝宝挑选到真正适合且安全放心的奶粉。

可以把冠军代言当作了解品牌的入口之一，但不是购买决策的重要标准。毕竟再强的光环，也宝宝吃得香、长得好来得实在。