这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧

动态

3款婴配粉批件信息公布

12月23日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件(决定书)邮寄信息，涉及君乐宝的3款产品。

动态

飞鹤奶粉原料级溯源系统上线

近日，飞鹤正式上线全球首个奶粉原料级溯源系统。伴随飞鹤迹萃、启萃两大新品上市，消费者只需手机扫码，即可在查询产品生产日期的同时，追溯乳清蛋白、乳铁蛋白等核心原料的生产信息。该系统将产品品质转化为透明、可感知的数据，让“安全、鲜活”清晰可见，助力消费者实现真正意义上的“放心选购”。

蒙牛推出全新“软牛奶”

据蒙牛乳业官微，蒙牛推出全新“软牛奶”产品。据称，蒙牛软牛奶将营养分子缩小47%，同时结合0乳糖特点，为消费者带来更温和、更舒适、更易被人体吸收的营养选择；它不仅适合肠胃较为敏感或饮奶体验不佳的人群，还适合习惯在早餐饮用热饮、追求轻负担饮食方式的广大消费者。目前，该产品已得到了国家体育总局训练局的专业认可，成功入选“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。（公司发布）

伊利在内蒙古成立多家投资新公司

近日，内蒙古永皓投资有限责任公司、内蒙古泰威投资有限责任公司、内蒙古鸿腾投资有限责任公司、内蒙古裕超投资有限责任公司、内蒙古隆卓投资有限责任公司成立，法定代表人均为乌云达来，注册资本分别为2.01亿人民币、1.74亿人民币、1.5亿人民币、1.22亿人民币、2900万人民币，经营范围为企业管理、企业管理咨询、以自有资金从事投资活动。股东信息显示，上述公司均由内蒙古伊利实业集团股份有限公司全资持股。（爱企查）

君乐宝奶粉发布未来战略行动框架

近日，2026年君乐宝奶粉年度发展大会重磅开启。会议围绕“脑体双优”科研成果转化、用户心智驱动、核心经销商赋能等关键议题，系统部署了新阶段战略路径。2026年，君乐宝奶粉正式迈入全新发展阶段。撬动战略咨询联席总裁陈继在大会上指出，品牌增长的核心驱动力在于“懂心”——真正理解消费者所需，方能赢得市场，并以“增四度、一明一强”作为战略落地路径。该战略将聚焦“优萃宝爱”大单品，系统提升品牌在用户心中的记忆度、知名度与兴趣度，进一步明确君乐宝奶粉在用户心中的品牌地位，为可持续增长奠定坚实基础。为实现“冲击第一”的发展目标，君乐宝奶粉正式发布以“三个坚决、三个补强、四个稳定、五个计划”为核心的战略行动框架，系统推进市场布局、渠道协同与品牌升级。

伊利首部牛奶全产业链纪录片《超级牛奶》发布

伊利集团首部牛奶全产业链纪录片《超级牛奶》日前上线发布。《超级牛奶》从“一棵草”出发，呈现乳业全产业链图景，并首次系统展现中国乳业与全球供应链的深度协同。《超级牛奶》共6集，影像足迹遍及中国、英国、新西兰、丹麦、荷兰、泰国、印尼等多个国家，走进利乐、施耐德、诺和新元、GEA、SGS、FlavorActiV等全球行业头部企业，深入阿鲁科尔沁旗草场、泰国椰子园、新西兰牧场等原料与奶源地，并探访清华大学、瓦赫宁根大学、新西兰林肯大学等世界知名高校与科研机构。（新京报）

伊利、蒙牛、飞鹤等乳企上榜2025中国食品行业百强

近日，胡润研究院携手环球首发，联合发布了《2025环球首发·胡润中国食品行业百强榜》（2025 GlobalDebut · Hurun China Food Industry Top 100）。这是胡润研究院第五次发布《中国食品行业百强榜》。该榜单按照企业市值或估值进行排名，上市公司市值按照2025年10月31日的收盘价计算，非上市公司估值参考同行业上市公司或者根据最新一轮融资情况进行估算。具体到乳制品行业，上榜的企业数量相较于去年增加了2家，总数达11家，包括伊利、蒙牛、飞鹤、妙可蓝多、优然牧业、光明乳业、君乐宝等。

京东健康与健合集团达成三年百亿战略合作

12月23日，京东健康与健合（H&H）集团正式签署战略合作协议，未来三年内双方将深化全链路合作，共同致力于实现合计百亿规模的业务目标。此次签约标志着双方在十年密切合作基础上，进一步升级为全方位、深层次的战略伙伴关系。

达能伊朗乳企宣布所有权变更

近日，在伊朗已运营超过20年、负责生产和销售Danette、Danette等品牌产品的Danone Dairy Pars宣布，股东层面做出决定，将公司所有权转让给一家伊朗国内私人实体，公司由现任首席执行官接管。此次所有权重组不会对日常运营、品牌组合或利益相关者关系产生任何影响，公司的各项业务将保持不变。（intellinews）

达能购回西班牙子公司持有的股份

近日，达能集团宣布回购其西班牙子公司达能西班牙所持有的全部5,780,005股公司自有股份，以简化公司架构。此次回购交易不会影响集团持有的达能股份总数。回购的股份以2025年12月17日收盘价77.46欧元（约640.84人民币）购买，并已分配给员工持股计划。此次交易是在2025年4月24日股东大会授权框架内进行的。（公司发布）

蒙牛全球首创智能质管平台上线

近日，蒙牛集团成功上线全球乳业首个实现“研发-奶源-采购-生产-质量-销售”全生命周期质量数据融合的智能质量管理系统平台（质量LIMS）。该平台的正式投用，标志着蒙牛质量管理完成了从“流程驱动”到“数智驱动”的关键跨越，更意味着中国乳业在构建世界级智能质量管控体系方面迈入全球领先行列。

伊利蒙牛坚决支持商务部对欧乳制品临时措施

日前，伊利官网载文称，日前商务部公布对原产于欧盟的进口相关乳制品反补贴调查的初步裁定，伊利集团对商务部的这一裁定结果表示坚决支持和衷心拥护。同日，蒙牛官网载文称，作为行业龙头企业，蒙牛集团对商务部依法依规开展调查并采取反补贴措施，有力维护行业公平竞争环境和国内产业利益，表示坚决支持。资料显示，基于国内稀奶油和奶酪产业遭受欧盟补贴产品进口冲击的事实，中国奶业协会、中国乳制品工业协会2024年7月29日代表国内乳制品产业正式提交反补贴调查申请。（公司发布）

伊利完成75亿、85亿超短期融资券兑付工作

伊利股份公告称，公司于2025年10月成功发行2025年度第十四、十五期超短期融资券，发行总额分别为75亿元、85亿元，发行利率均为1.44%，期限70天，起息日为2025年10月15日。2025年12月24日，公司完成上述两期超短期融资券兑付工作，本息兑付总额分别为75.21亿元、85.23亿元，均由银行间市场清算所代理划付至持有人账户。（公司公告）

雀巢和兰特黎斯的法国合资工厂增加投资

受酸奶市场推动，位于法国利雪的雀巢兰特黎斯乳品厂宣布计划投资2000万欧元，并招聘10至20名新员工。公司表示，其在法国市场的增长率高达17%，并在去年创下了业绩新纪录。公司计划将1100万欧元投入到冷藏区的扩建，并安装两条撇油线，全面改造水处理系统。未来，工厂还计划增加原奶的收购量。（ouest-france）

宝洁将停止在菲律宾销售帮宝适、护舒宝等品牌产品

近日，宝洁菲律宾公司表示，已自2025年11月起停止在菲生产销售帮宝适、Whisper和汰渍洗衣皂3大品类产品。宝洁菲律宾传播总监Anna Legarda在接受BusinessWorld采访时表示，这次调整是宝洁为了推进其在菲律宾的长期战略：把更多资源投入到创新和核心优势品牌上。因此，公司决定在当地精简产品线，停止婴儿护理、女性护理等产品的生产与销售，把资源集中到更有竞争力、更受消费者欢迎的核心产品上，更好地满足消费者需求。 更早些时候，宝洁已在全球收缩版图，包括完全退出阿根廷、重组尼日利亚业务、出售沙宣品牌及其大中华区相关头发护理业务、停掉拉美以及欧洲部分本土系列。

招商证券授予不同集团“增持”评级

近日，招商证券发布研报，首次覆盖不同集团（股票代码：06090）并给予“增持”评级。报告指出，作为聚焦中高端母婴用品市场的品牌，不同集团（核心品牌BeBeBus）凭借清晰的品牌定位、突出的产品开发与渠道开拓能力，叠加海外市场扩张潜力，未来成长空间可观。

奇梦岛全国首家旗舰店亮相北京

12月20日，在北京潮流腹地——朝阳合生汇，潮玩行业领军者奇梦岛集团全国首家品牌旗舰店在北京朝阳合生汇正式开业。作为品牌深化线下布局的里程碑，该店汇集了旗下17大核心IP，旨在打造集产品零售与沉浸式体验于一体的新空间，为北京“首店经济”注入了强劲的消费活力。（潮新闻）

泡泡玛特菲律宾首店正式开业

12月19日，泡泡玛特菲律宾首家线下门店盛大开业，门店位于首都马尼拉的核心商圈SM Megamall，开业期间迅速成为本地潮流消费与文化生活的新焦点，吸引了大量消费者体验打卡。首店落地不仅彰显了泡泡玛特深耕菲律宾市场的决心，更标志着其亚太地区布局进入了深度本土化与精细化运营的新阶段。（海报新闻）

雀巢推孕产补充剂

近日，“惠氏Materna孕期营养专属配方”与“惠氏Materna产后复原专属配方”通过跨境电商在华销售。新品加入去年已上市的“惠氏Materna备孕专属配方”，共同构建更完整的母婴营养线。中国因妊娠人数全球第二、孕产消费市场规模庞大，被选为有关产品的亚洲首发地。今年，雀巢把女性健康（含孕产妇）列为新增长平台，以把握该细分高速扩张的机遇。（nutraingredients）

强生爽身粉致癌案判赔女子约110亿元

据央视财经报道，当地时间12月22日，美国马里兰州陪审团作出一项裁定：强生公司需向一名因使用其婴儿爽身粉罹患癌症的女性支付15.6亿美元（约合人民币110亿元）赔偿，这一金额创下强生滑石粉致癌诉讼15年来单一原告获赔的最高纪录。原告指控强生婴儿爽身粉中含有的石棉成分导致其患上间皮瘤——这种罕见癌症通常与长期接触石棉直接相关。陪审团经审理认定，强生公司对未能警告原告其婴儿爽身粉含有石棉负有责任。面对创纪录的赔偿裁定，强生公司于12月23日明确表示将立即启动上诉程序。

美佳爽签约妈仔谷100家线下网点

近日，美佳爽旗下奇酷魔法花园系列婴儿纸尿裤进驻妈仔谷，成功签约妈仔谷100家线下网点，覆盖长沙、衡阳、岳阳等城市。未来，美佳爽将继续拓展湖南其他17个城市地区，计划新增200家妈仔谷合作网点。

爱婴室上海店焕新

近日爱婴室动态频频，昨日官宣重庆新店后，今日再发公告，旗下上海宝乐汇店将于2025年12月26日至28日重装开业。

宝贝天下即将推出全新整合模式

12月19日，由宝贝天下主办的“新模式，重塑母婴行业新格局——宝贝天下会员制伙伴店模式研讨会”在海口洲至亚特酒店隆重召开。大会聚焦“会员制伙伴店模式”展开深入探讨。宝贝天下发起人刘江文在会上重磅分享了“会员制伙伴店模式”，模式以“逆向思维+利他理念”，突破传统加盟分销模式的两大局限：上下游博弈关系无法形成利益共同体；松散的加盟关系无法解决市场秩序的核心病灶。会员制伙伴店的设计思路为：面向区县头部小连锁，努力成为会员，一店也是国代商！不以产品加价来获利，而是通过会员付费的方式来提供服务。

爱婴室重庆又开新店

12月24日消息，爱婴室宣布其在重庆又开新店。

华恩婴贝儿深化浙江直营布局

近日，华恩婴贝儿浙江省直营战略签约仪式在温州溢香厅酒店隆重举行。会议期间，华恩婴贝儿汇报了今年7-12月浙江直营业务的阶段性成果、运营亮点及未来优化方向。在与会嘉宾见证下，华恩婴贝儿董事长贾俊代表集团与温州区域签约人温庆杰、郑元寅、蔡戊国共同签署了浙江省直营战略协议。

沃尔玛打造“更近的沃尔玛”

12月22日，沃尔玛宣布，沃尔玛官方App全面焕新升级并正式上线。全新的沃尔玛App涵盖了上万种商品，通过极速达、准时达、全城配*、全国配*、全球购等灵活多样的履约方式，进一步推动沃尔玛以实体门店为核心的全渠道发展战略落地。沃尔玛业态首席采购官祝骏表示，“顾客第一”是沃尔玛的战略原点，也是我们推进数字化体验的出发点。App焕新上线不是一次简单的技术迭代，而是沃尔玛全渠道战略的核心驱动。

美团：今年共拓建10000家卫星店进社区

近日，美团宣布2025年已联合1000多个品牌完成店型创新，共拓建1万家卫星店进社区，累计服务消费者超1亿人次，社区周边3公里内消费者外卖复购率显著高于传统门店，满意度同步提升，单店开业及运营成本平均降低60%至70%。另外，美团表示2026年卫星店扶持政策将更丰富、覆盖更广，计划与优质品牌联合探索新店型，提供开店基金奖励、供应链深度合作保障，并配套数据与AI工具运营扶持及流量曝光倾斜，持续降低社区餐饮门店进入门槛。

小象超市全国首家线下店开业

12月19日，美团自营小象超市首家线下体验店正式开业。该店位于北京华联万柳购物中心负一层，紧邻万柳高端社区，毗邻中关村核心商务区，经营面积4500㎡，商品涵盖生鲜、肉禽、酒水饮料、鲜花、宠物用品、日用杂货等各个品类，超市内还有现制熟食、现打精酿啤酒、冰淇淋车等丰富的新业态。

俞敏洪敲定东方甄选接班人

12月24日，东方甄选确认俞敏洪已任命新东方教育科技集团副总裁孙进为东方甄选执行总裁。孙进2006年加入新东方，深耕出国考试培训与学校管理，曾任南京学校常务副校长、校长，广州学校校长等职，并担任多家新东方子公司法定代表人和董事长。

天猫超市自有品牌“臻选”升级

12月24日消息，天猫超市通过官方直播的形式，宣布升级自有品牌“天猫超市臻选”，并发布了年度十大趋势：全球风味、科学膳养、低GI、配料干净、智能科技、黄金产区、安心有机、儿童成长、精准控糖、超级成分。据介绍，天猫超市臻选在年货节期间的商品数量将超过1000款，引入更加严格的食品安全和品质管控体系。

2026年淘宝年货狂欢季招商规则公布

12月25日消息，2026年淘宝年货狂欢季招商规则公布，活动玩法为官方立减。商品报名时间：2025年12月24日18:00:00-2026年1月13日23:59:59；活动售卖时间：2026年1月4日00:00:00-2026年2月11日23:59:59。

抖音商城年货节招商大会即将召开

12月26日消息，抖音商城年货节招商大会将于今日16点正式召开，全面揭晓大促核心玩法、专属扶持政策及类目布局策略。本次年货节推出“立减折扣/一件直降”和“消费券”平台级核心玩法。

京东推出京东AI购

12月26日消息，京东抢先一步，推出AI电商独立应用。京东悄然上线“京东AI购”独立APP，定位为“会思考、能购物、关心你”的生活服务助手，目前该产品处于内测阶段，仍需要邀请码才能体验。据悉，其内置大模型采用的是京东自研言犀大模型。（电商派）

财报

耐克公布2026财年第二季度财报

近日，耐克公布2026财年第二季度财报。截至2025年11月30日的2026财年第二季度，耐克营收达到124.27亿美元，高于市场预期。其中，直销业务（NIKE Direct）营收为46亿美元；批发业务收入达到75亿美元，同比增长8%。

数据&趋势

浙江户籍人口女性数量首次超过男性

《浙江统计年鉴2025》显示：2024年底，浙江省户籍人口共有5138.89万人，其中男性人口有2566.11万人，女性人口有2572.78万人。可见，女性数量比男性多6.67万人。

成都营养和保健品收入同增3%

近日，根据增值税发票数据显示，2025年1-10月，成都健康消费市场呈现体育健康与新型健康消费良好态势，从运动健身到全生命周期健康管理，健康消费正全面融入市民生活场景。市民消费观念从“疾病治疗”逐渐转向“日常预防与精准调理”，营养保健品市场保持稳健增长态势，2025年1-10月全市营养和保健品销售收入同比增长3.14%。（每日经济新闻）

2025国家市场监督管理总局已公布3680个保健食品备案信息

截至12月26日，2025年国家市场监督管理总局已公布3680个保健食品备案信息。其中，国产产品3654个，进口产品26个。（庶正康讯）

2026健康消费的新叙事

12月23日，方正证券指出，2026年是食饮大众品的思路和方向包括健康消费的新叙事。即人口老龄化趋势及疫后消费者健康意识普遍的增强，健康方向开始换档提速发展。相关细分赛道如保健品（其中跨境进口产品以它独特的成分和含量优势成为最景气方向），燕麦、益生菌、健康食品添加剂及代糖等方向也获得蓬勃发展。（方正证券）

1-11月婴配粉进口量同比+7.3%

2025年1-11月我国共计进口各类乳制品240.35万吨，同比增加2.2%，进口额115.12亿美元，同比增长14.3%,进口乳制品折合生鲜乳为1505万吨，同比增加5.7%（干制品按1:8，液态乳品按1:1折算，下同）。其中，婴配粉进口19.83万吨，同比+5.1%，进口额41.19亿美元，同比+12.7%，均价20768美元/吨，同比+7.3%。主要来自欧盟占66.6%、新西兰占29.3%。

政策&新规

我国拟对托育服务专门立法

12月22日，托育服务法草案提请十四届全国人大常委会第十九次会议首次审议。草案共8章76条，涵盖总则、托育机构、托育人员、服务提供、保障措施、监督管理、法律责任和附则等内容。

广州实现跨境电商“离境即退税、销售再核算”常态化运行

12月22日消息，在广州市商务局的指导下，广州“单一窗口”赋能广州碧绿丝生物科技有限公司，通过广州跨境智慧物流信息服务平台，成功办结首笔跨境电商出口海外仓“离境即退税、销售再核算”预退税核算业务，顺利完成全流程业务闭环。这标志着在政策创新与信息化技术的协同支撑下，该模式正式进入常态化运行阶段，为广州深化外贸业态创新、持续优化营商环境再添重要成果，将进一步激活跨境电商市场主体活力。

中国对欧盟乳制品实施临时反补贴措施

日前，商务部网站发布了对原产于欧盟的进口相关乳制品反补贴调查初裁公告，自2025年12月23日起，采取临时反补贴税保证金的形式对原产于欧盟的进口相关乳制品实施临时反补贴措施。据介绍，“相关乳制品”的产品描述为相关乳制品具体包括鲜乳酪（包括乳清乳酪）及凝乳，经加工的乳酪（无论是否磨碎或粉化），蓝纹乳酪和娄地青霉生产的带纹理的其他乳酪，其他未列名的乳酪，未浓缩及未加糖或其他甜物质的乳及稀奶油（按重量计脂肪含量超过10%）。（商务部）

中国欧盟进口乳制品反补贴调查中不包括婴儿配方奶粉

根据商务部近日发布的欧盟各公司从价补贴率列表显示，此次共计15家抽样公司。路透社注意到，此次调查产品中不包括婴儿配方奶粉，这是欧洲出口商的高利润业务。（观察者网）

三部门发布《关于完善幼儿园收费政策的通知》

近日，国家发展改革委、教育部、财政部联合印发《关于完善幼儿园收费政策的通知》（以下简称《通知》），对幼儿园收费管理作出系统部署。《通知》立足学前教育的公益属性定位，通过规范收费项目、分类完善收费管理方式、明确收费标准制定原则、健全收费政策评估优化机制、建立目录清单制度、加强收费行为监管等方面的规范，促进收费标准合理形成，更好发挥收费政策对优质普惠供给的牵引撬动作用，有效降低人民群众保育教育成本，推动完善生育支持政策体系。

市场监管总局将对直播卖食品划出“红线”

市场监管总局在新闻发布会上透露，直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定将于近期发布实施，加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的严格监管，对直播卖食品划出“红线”。据介绍，此前市场监管总局组织起草了规定征求意见稿，并向社会公开征求意见，目前相关工作程序已基本完成，将于近期发布实施。市场监管总局食品安全协调司司长司光介绍，规定将针对直播营销人员的不同情形分别提出要求，例如建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度，建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度，真实、全面、准确发布食品相关信息，不得通过直播间经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品。司光还表示，规定将明确不得通过直播间经营的食品类别，细化不履行法定义务的具体情形，明确处罚依据。

北京试点特医食品“入院”“进系统”

近日，北京朝阳区率先开展试点，特医食品不仅成功进入医疗机构，更纳入医院信息系统（HIS系统）管理，实现了从单据开具到窗口领用的全流程便捷化。下一步，北京市市场监管局将联合相关部门持续完善特医食品在医疗机构的管理体系与运行模式，推动试点经验在更多医疗机构复制推广；推动特医食品产业高质量发展，吸引更多创新企业在京落地。

上海重点支持新食品原料与特殊食品研发

近日，上海市多部门联合印发《上海市加快食品科技创新赋能产业发展行动方案（2026—2030年）》，明确以科技创新为核心驱动力，聚焦新食品原料挖掘、特殊食品创制等关键领域，推动食品产业高质量发展，助力培育新质生产力。方案包括以功能性蛋白、糖类、脂质等为重点，加快新食品原料挖掘与开发，兼顾功能活性物质、香料、色素等分子创制，拓展天然来源与人工合成两类原料渠道；在特殊食品研发方面，方案针对性布局婴幼儿、儿童、老年人等重点人群营养需求，支持特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品、保健食品等产品创新。

总局出台新规压实食品销售连锁企业食品安全主体责任

近日，市场监管总局发布了《食品销售连锁企业落实食品安全主体责任监督管理规定》，要求总部、分支机构和门店共同参与食品安全管理，实施逐级报告制度，确保及时发现和处理风险隐患； 细化各方责任要求，明确总部、分支机构和门店在食品采购、培训、投诉处理、应急处置等方面的具体责任（市场监管总局官网）

市场总局回复“南极磷虾油”问题

12月25日，国家市场监督管理总局回应，“南极磷虾油”事件暴露出企业委托生产加工行为不规范等问题。一些企业借助企业品牌影响力，仅关注销售利润却不对产品质量进行把关，甚至纵容被委托企业制售不合格产品。总局将指导地方市场监管部门，加强对类似同仁堂贴牌加工等方式委托生产食品行为的监管。近期将组织开展专项抽检，对市场上的磷虾油、鱼油等产品加大监督抽检力度，严厉打击相关违法行为。

婴幼儿保健食品等开发生产继续被列入《鼓励外商投资产业目录》

近日，经国务院同意，国家发展改革委、商务部全文发布《鼓励外商投资产业目录（2025年版）》，自2026年2月1日起施行。在食品制造业领域，“婴幼儿配方食品、婴幼儿辅助食品、特殊医学用途配方食品及保健食品的开发、生产”等继续被列入全国鼓励外商投资产业。《鼓励外商投资产业目录》还强调引导外资投向中西部和东北地区。如吉林省将“人参、鹿茸等长白山优势及特色农产品、中药材和药食同源作物种养殖和深加工”纳入鼓励范围；云南省鼓励“营养食品、保健食品开发和生产”。