近日，婴童智库《2025年度10大新闻》专题已发布了“品牌10大新闻”和“渠道10大新闻”，围绕品牌动态、渠道变革等核心维度，带大家复盘了2025年母婴行业的关键事件。

今天，婴童智库聚焦行业端特梳理出2025年“行业10大新闻”，带大家透视本年度母婴行业重大事件，为大家布局2026年提供新的思考与实践启发！

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900亿育儿补贴落地

2025年7月28日，国家《育儿补贴制度实施方案》正式公布。政策规定，自2025年1月1日起，所有符合条件的家庭，每年均可领取3600元补贴，直至年满3周岁。今年初步预算约900亿元，预计惠及超2000万家庭。政策出台后反响强烈，截至11月底，全国已提交逾3170万条申领信息，各地自11月中旬起已陆续发放。

2025年我国生育支持政策迈入实质性落地阶段，多项利好政策密集出台。包括近日，国家医保局明确力争2026年实现政策范围内分娩个人“无自付”，中央经济工作会议也首次将“稳定新出生人口规模”纳入国家战略。人口问题是“国之大者”，在国家系列政策支持下，我国生育、托育服务等配套保障措施愈加完善。但中长期来看，我国人口生育工作仍面临艰巨挑战，母婴人需秉持长期主义，既坚定信心又审慎乐观。

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近60款新品集体面世

据婴童智库不完全盘点，近三个月内，已有19个品牌上新近60款产品，新品发布尤为密集。比如9月，飞鹤臻爱星萃、美赞臣蓝臻、宜品爱尼可娟姗有机A2上市；10月，金领冠珍护淳萃、珍护源初、佳贝艾特悦护有机A2版、瑞哺恩亲益上市；11月，飞鹤卓睿HMO、君乐宝优萃升级版、海普诺凯能立多、宜品铂能、瑞霂玥爱上市；12月，飞鹤星飞帆卓钰、迹萃、启萃、宜品益诺安等上市。

产品迭代升级本是行业常态，但今年各品牌明显参与度更高、发布节奏更密集、升级速度更迅猛，其核心升级方向聚焦五大维度：其一，产品愈加向多元化、高端化升级，如珍稀奶源的细分融合与叠加创新；其二，聚焦大单品迭代，强化矩阵效应，巩固市场核心竞争力；其三，营养配方持续突破，深挖消费者需求痛点；其四，抢占科研高地，专利实证逐渐成为产品“标配”；其五，进一步抢占高端、超高端赛道，提升品牌价值空间。这一现象背后，深刻反映出当前市场竞争的白热化态势，大家都在加速布局、积极迎变应变。

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HMO成产品竞速焦点

2025年，婴配粉行业正经历一场全方位的“产品竞速”，配方迭代、新品上市全面提速，其中HMO成为竞争的核心焦点。据婴童智库统计，目前飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、美赞臣、雀巢、惠氏、合生元、宜品、蓝河等品牌旗下共计有超20款产品在配方中添加HMO；达能、菲仕兰、a2、海普诺凯、佳贝艾特、贝拉米、Arla等也通过旗下跨境产品积极布局；还有部分新国标婴配粉则通过强调原料里天然含有的“乳源HMO”“类HMO”等进行卡位。粗略估计，目前涉及HMO卖点的新国标3段奶粉已超百款。

HMO是母乳中第三大固体成分，同时也是母乳中的第一大活性营养成分，在新国标“三注”大考前的窗口期，加快布局HMO已成为行业抢占下一代产品高地的战略共识。可以预见，2026年在政策支持与企业抢滩的多重推动下，围绕HMO的“军备竞赛”将更为激烈。这场角逐本质上是科研、供应链与市场洞察的综合较量，不仅将重塑高端奶粉的竞争格局，HMO也有望成为继DHA、OPO、乳铁蛋白等之后的又一超级热门营养素。

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国产罕见病特医食品实现零的突破

2025年，特配粉市场加速升温。2月12日，圣桐特医两款适用于罕见病（苯丙酮尿症、甲基丙二酸血症）的特医食品通过国家市场监督管理总局审批，成为国内首款获批的该类国产特医食品，进一步激发了国产特配粉市场活力。据统计，目前已有277款特配粉过注，2025年新增59款，其中国产有54款、占比达91.5%。竞争层面，除雀巢、达能纽迪希亚等外资巨头持续布局外，伊利、飞鹤、君乐宝、圣桐特医、澳优、宜品、贝因美、贝特佳等国产品牌均已布局，部分品牌不仅“手握”多款产品，更聚焦高含金量细分品类持续加码，赛道竞争日趋多元。

特配粉市场的快速升温，源于政策、需求、企业、渠道的多方协同驱动：政策端，多项利好政策接连发布，审批效率持续优化，今年已有16批次特医食品被纳入优先审评审批程序，有效缩短部分罕见病产品上市周期，更好满足临床营养急需；需求端，消费者的认知与需求持续提升；企业端，品牌纷纷加大研发与投入力度；渠道端，母婴店对特配粉的关注度与布局意愿进一步提升。2026年，特配粉值得重点关注与布局。

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渠道整合进入“战国时代”

当前，全国母婴渠道整合已进入“战国时代”。北至东三省，南达两广，西进甘青宁新，东抵长三角，渠道整合覆盖全国，相互交织、持续渗透，格局加速演变。今年，头部渠道规模化布局成效显著：孩子王已全国覆盖27省；爱婴室覆盖10省；孕婴世界拓展至13省；小飞象跃升至23省；中亿孕婴童覆盖省份达15个；爱婴岛（孕婴故事）覆盖省份达20余个；妈仔谷携手广东绿臣，持续精耕“两广+湖南”；英联荟全国布局达13省；华恩婴贝儿覆盖省份突破20个；宝贝天下整合省份增至27个……

竞争焦点已从同城、省级“割据”升级为全国性跨区域交锋：渝、皖、鄂、湘、甘、宁、陕等10余省份（市/自治区）成为热门整合战场，区域边界彻底打破。新竞争周期下，婴童智库&奶粉智库创始人刘磊多次强调“大商正乘势、中商必分化、小商谋特色”的行业演进逻辑。随着未来整合格局逐步稳定，各渠道需进一步明晰自身定位，找准立足点，其中有三大路径值得关注：第一，依托资本与规模优势，向“全国规模之王”迈进；第二，以省域拓展为根基，巩固并强化“区域之王”的领先地位；第三，立足专业及特色服务等，构建可持续的差异化竞争力。

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成人奶粉新国标正式实施

2025年2月8日，《食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》（GB 19644—2024）正式实施。新国标对术语和定义、原料来源纯度、特色奶畜乳粉、理化指标以及微生物含量等均作出了新规定。其中三大关键尤为突出：其一，奶畜种类从传统的牛、羊扩展至牦牛、骆驼、驴、马等特色奶畜，扩大了标准管控范围，填补了特色奶畜乳粉标准的空白；其二，严格规定产品原料来源，明确要求主要原料的纯度，防止掺杂其他品种的生乳或乳制品；其三，产品须清晰标注“乳粉”或“调制乳粉”。这些变化全面提升了成人奶粉的准入门槛与生产规范，老国标产品随之逐步停产。

这是自2010年之后，时隔15年，国家再度出手规范成人奶粉行业标准，加速了行业大洗牌。依规定，一年过渡期即将结束，2026年成人奶粉市场将全面迈入新国标时代，赛道红利将进一步释放。未来，合规化、高品质、差异化将成为企业核心竞争力，行业有望从“野蛮生长”迈入规范化、价值化的高质量发展新阶段。

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母婴企业扎堆IPO

2025年，婴童智库观察到，母婴领域掀起IPO热潮，营养品、特医食品、零辅食企业及母婴连锁纷纷扎堆IPO。此轮热潮背后，既是国家生育支持政策等红利释放的推动，也是企业寻求品牌升级、拓展资源渠道的战略诉求，一定程度上为母婴行业注入了长期发展信心。

但本质而言，IPO是企业持续赢得市场发展的关键节点，其根本仍在于围绕消费者需求，坚持产品创新与服务精耕。2026年，母婴行业或将加速整合与分化，企业需明确自身定位，持续夯实核心竞争力。

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1-11月婴配粉进口量同比增加5.1%

2025年1-11月我国共进口婴配粉19.83万吨，同比增加5.1%；进口额41.19亿美元，同比增加12.7%。从进口国家及地区来看，1-11月我国婴配粉从欧盟进口同比增加2.8%，至13.22万吨，占总进口量的66.6%；新西兰进口同比增加7.8%，至5.8万吨，占进口总量的29.3%。

整体来看，今年婴配粉进口量呈现回暖态势，核心动因：一是进口婴配粉注册数量趋于稳定，保障了市场供给；二是头部外资品牌表现相对坚挺；三是固定消费群体需求持续释放。此外，市场环境也提供了一定动能，今年国内婴配粉整体市场降幅收窄，进口量在经历多年下滑后已接近触底，加之国内乳企加快布局进口产品与跨境渠道，共同推动了进口增长。此次回升既反映进口品牌在高端市场与渠道优化上的韧性，也表明我国婴配粉市场在连续下滑后正逐步进入修复阶段。但行业整体仍处存量竞争，未来的竞争核心依然是产品力、品牌力与渠道力的综合较量。

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T2T会议常态化

2025年品牌与渠道T2T会议愈加常态化，伊利、飞鹤、君乐宝、菲仕兰、a2、海普诺凯、佳贝艾特、宜品、蓝河、完达山等品牌高层密集与全国性及区域核心渠道开展T2T沟通，会议形式多元，覆盖年度规划、新品推广、深度合作、落地攻坚、省区联盟等多种核心议题。如伊利金领冠与爱婴室、爱婴岛、中亿孕婴童、妈仔谷等的年终复盘会；飞鹤与孩子王、孕婴世界、小飞象、美儿宝贝等的战略合作会；君乐宝与爱婴岛、小飞象，a2与孩子王，佳贝艾特与孕婴世界、宝贝壹选，宜品与企鹅宝贝等的深度合作会议。

在品牌、渠道集中度持续提升背景下，厂商如何从传统供应关系转向高效协同，以共同服务好消费者，成为行业核心议题。T2T会议正是关键解决方案之一，通过高层直接对话打破合作壁垒、优化资源配置，成为行业应对存量竞争的重要共识。2026年，品牌与渠道协同将向三大维度持续深化：一是战略协同与资源优化，夯实共生基础；二是提升市场响应效率，强化竞争壁垒；三是聚焦消费者需求，深化终端价值共创，共同挖掘增长潜力。

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婴童智库重点IP赋能行业发展

2025年母婴行业“难”字当头，精耕正是破解难题的利器。作为行业精耕理念的发起者与践行者，婴童智库&奶粉智库始终以深度赋能行业为己任，全年落地系列重磅IP活动：4月第三届中国奶粉品牌节、8月《精耕者访谈》第二季・新增长、10月第二届中国母婴童精耕者大会、11月《精耕者访谈》第三季・区域之王。

以“两场大会+两季访谈”的核心布局，婴童智库&奶粉智库始终深度携手品牌、渠道与消费者，持续联动行业协会领导与专家教授，通过趋势解读、案例拆解与资源对接，助力母婴从业者透视行业底层逻辑、回归商业本质，为行业注入增长信心，获得行业高频点赞和认可。

作为母婴童行业内唯一B+C创新服务平台，未来，我们将一如既往坚守精耕初心，提升行业价值、链接核心资源，以更具深度的洞察、更务实的赋能举措，与全行业共克时艰、共赴高质量增长新征程。

综合今年行业10大新闻事件，我们能清晰看到：国家生育支持政策持续落地、成人奶粉氛围不断向好、特配粉赛道加速崛起、HMO成为婴配粉竞争核心焦点、渠道整合迈入“战国时代”的激烈，以及品牌与渠道深度协同等。市场在快速演变中愈发错综复杂，机遇与挑战同在。2026年，企业必须做好更充分的准备，聚焦构建自身核心竞争力，加速前瞻性布局，以主动求变应对行业变局，在存量竞争中抢占高质量发展机遇。