近日，婴童智库推出的《2025年度10大新闻》专题已围绕品牌、渠道、行业三大维度进行系统性梳理与深度剖析。

今天，我们聚焦营养品，来看看2025年营养品市场上有何重大变化？

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合生元【超金菌】重磅升级

2025年3月，合生元于京东推出全新第二代超金菌。作为合生元的核心单品，升级版超金菌含独家双歧杆菌组合Bifiplus™，每袋出厂活菌量从180亿升级至200亿，同时通过超350篇菌株临床验证，将“3天改善肠道，4周系统巩固”的slogan深入传播。

对消费者而言，最关注的莫过于“产品是否有效”，合生元通过对产品的迭代和科研实证，持续夯实产品竞争力。同时，其结合梯媒投放、社媒营销、专家背书等，进行全域口碑塑造。据悉，第二代超金菌首发当日即冲上京东健康婴童营养品类目销售额TOP1，并在618、双11等多个节点登顶天猫/京东婴童益生菌单品成交NO.1。一款爆品的成功，不仅需要依托差异化的产品力与精准的市场定位，更要锚定消费者的可视化痛点，通过全域渗透的营销策略深化用户心智，最终沉淀为可持续的品牌口碑与市场竞争力。

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NC荣获“澳洲品牌鼻敏益生菌”全国销量第一

2025年2月，欧睿国际经市场研究论证，NutritionCare成为“澳洲品牌鼻敏益生菌”全国销量第一。2020年，随着营养品行业向“精准化”与“功能化”深度转型，澳优旗下营养品品牌NutritionCare推出NC舒鼻益生菌，打响以益生菌应对鼻敏问题的第一枪，并结合“全专利”菌株与临床实证，坐实产品“含金量”。此外，NC还通过入驻综艺，与明星、KOL跨界合作等持续打造整合营销闭环，强化与消费者的深度链接。

这意味着，在同质化竞争加剧的营养品赛道，品牌一方面需做好“细分再细分”的精准卡位，锚定差异化竞争优势；另一方面更要聚焦核心资源，打造具有市场穿透力的爆品单品，以此撬动品牌影响力的持续攀升。

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童年故事倍启智DHA藻油获”中国高纯度DHA藻油产品销售量第一

2025年5月，弗若斯特沙利文正式授予童年故事倍启智DHA藻油“中国高纯度DHA藻油产品销售量第一（2024年）”认证。这背后，彰显的是童年故事对大单品战略的长期聚焦与坚守。

早在2018年，品牌便推出80%高纯度DHA藻油产品，树立行业高纯度标杆，构建起坚实的差异化竞争壁垒。近年来，童年故事更是通过两度登陆人民日报健康客户端、连续五届携手婴童智库&奶粉智库举办“最强大脑知识PK赛”、“老爸抽检”授标等举措，持续夯实权威背书，强化品牌公信力；同时联动KOL实现多场景深度曝光，全方位筑牢品牌护城河。由此可见，对营养品品牌而言，专业科研是立足之本，打造大单品则是破局增长的关键抓手。

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天然博士携手第34届世界记忆锦标赛

2025年1月，第34届世界记忆锦标赛中国总决赛圆满收官，这是天然博士连续第3年担任其中国区官方合作伙伴。据悉，今年天然博士派出战队加入比赛，一举获得亚太赛区“最佳战队”及总冠亚季军，中国总决赛“优秀战队”及多项金牌荣誉。

当下正处于营养品品牌化塑造的关键期，天然博士通过持续与专业赛事的合作，其一，助力品牌打造专业IP；其二，世界记忆锦标赛与其品牌定位高度契合，能够助力品牌精准触达目标人群。未来，对于营养品品牌而言，专业平台合作、品牌定位夯实、品牌力精准打造、用户心智筑牢，是塑造品牌的关键。

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奇鹤20周年举办“蔚蓝之约”海上盛典

2025年11月，奇鹤举办20周年“蔚蓝之约”海上盛典，会上，奇鹤CEO唐世如提出“价值领先”战略，为自身发展提供了清晰航图。面对母婴营养品领域卷价格、轻专业、弱体验的现状，其提出“超级品类制胜”理念，指出要将DHA打造成门店流量“牛鼻子”，20年间，奇鹤从“产品供应商”，成长为母婴营养生态的构建者与行业新生态的领航者。

这背后，是奇鹤长期主义的深刻写照。自2016年起，奇鹤以DHA品类为核心动力，持续构建全产品矩阵。其以“产学研”项目、携手专业检测机构、建立研究中心等持续强化科研深度；以线上数字化转型、线下打造旗舰店持续扩大品牌影响力；以系统化培训体系与强硬的市场管控获得渠道高度认可。这意味着，营养品品牌应坚持长期主义，持续构建“产品+服务”的双重壁垒，强化市场管控与品牌塑造力，助力行业高质量转型。

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迪辅乐助力BLa80实现历史性突破

2025年7月，国家卫生健康委员会发布公告，批准将微康益生菌的动物双歧杆菌乳亚种BLa80正式纳入《可用于婴幼儿食品的菌种名单》。这一历史性里程碑，标志着中国本土功能菌株研究与注册实现了“零的突破”。其中，迪辅乐以独立第三方在整个临床研究过程中提供专业支持，助力解决我国“益生菌产业“卡脖子”的问题，赋能中国母婴童产业实现历史性突破。

如今，营养品各细分赛道的竞争核心，在于打造技术壁垒、强化产品认知、夯实产品含金量，才能既推动企业自身稳健发展，更赋能行业高质量进阶。

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富诺健康（惠优喜）两大生产基地同步通过FDA认证

2025年6月，富诺健康股份有限公司旗下富诺营养工厂与欧普康特医食品工厂，双双成功获得美国食品药品监督管理局（FDA）认证。这标志着富诺健康（惠优喜）成为国内少数同时拥有普通营养食品与特医食品双FDA认证资质工厂的健康产业集团，向国际化战略迈出里程碑的一步。

FDA认证被誉为全球食品与药品安全的“黄金标准”，其以审核严苛著称。此次认证通过，标志着富诺健康（惠优喜）在生产管理、质量控制、科研创新等方面已达国际先进水平。

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纽曼思上市

2025年1月10日，纽曼思健康食品控股有限公司成功在香港联合交易所主板挂牌上市。据悉，纽曼思成立于2007年，主要从事营养品的营销、销售及分销，产品包括藻油DHA、益生菌、维生素、多维营养素及藻钙产品。其多来年精耕DHA赛道，在中国母婴营养品市场中占据重要地位。

纽曼思成功在港交所上市，既是其多年聚焦藻油DHA核心品类、构建品牌影响力、坚持长期运营的综合体现，也反映出资本市场对母婴营养品细分赛道的关注，为行业发展带来一定积极信号。

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安琪纽特携渠道、达人、消费者等开展溯源

今年，安琪纽特密集落地多场工厂溯源行动，一方面联动头部母婴连锁、母婴达人及老爸抽检等，强化品控公信力；另一方面创新推出“工厂研学”模式，打造专属儿童的沉浸式工厂溯源体验，全方位传递品牌品质理念。

当下正处于营养品品牌重塑与信任体系重构的关键阶段，安琪纽特以工厂溯源为核心抓手，联动渠道伙伴、专业机构与消费者形成多方背书矩阵，全方位提升品牌透明度与可信度，既筑牢了渠道端与消费端的信任根基，也进一步提升了品牌美誉度，实现市场竞争力的持续进阶。这一实践路径，为行业内品牌构建系统化信任体系提供了参考。

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壹营养牵头主导《儿童液体营养食品》团体标准

2025年4月，壹营养携手妈仔谷举行《儿童液体营养食品》团体标准揭牌仪式，该标准填补了儿童液体营养标准空白，在行业中树立了明确的科学标杆。基于该标准，壹营养推出多款液体营养产品。

这背后，得益于壹营养抢占科研竞争高地。其以“索契博士后工作站”、“52项发明专利”、“国内婴童营养领域首个‘双引擎’研发体系”、“一品一专利”等持续强化专业技术壁垒。未来，科研硬实力，将是抢占品类话语权的关键破局点。

总结而言，2025年营养品市场呈现三大核心趋势：一是聚焦科研创新，构建差异化竞争壁垒；二是强化品牌力塑造，通过全域渗透抢占市场心智；三是争夺“第一”称号，巩固细分赛道龙头地位。同时，企业正通过产品生产透明化、国际权威认证、牵头制定各类国家标准等举措，持续提升品牌权威性与用户信任度。展望未来，营养品品牌需始终以消费者痛点为核心，坚持长期主义沉淀品牌影响力，以科研创新筑牢竞争壁垒，以品牌建设深化消费者链接，持续精耕细作，共同推动行业向高质量方向转型发展。