近日，两则针对母婴店违规经营的处罚通报引发行业关注。

某地母婴店在美团平台使用“小儿咳嗽yao浴”宣传语，因暗示医疗效果被罚1300元；

另一母婴店更因无资质开展“处方中药”鼻腔治疗服务，被重罚5万元并没收涉案药品。这两起事件，为行业内部分打着“调理”旗号、实则进行非法诊疗的门店敲响了警钟。

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“擦边球”宣传与非法诊疗

触碰法律红线

宣传“药浴”被罚：第一家母婴店在平台使用“小儿咳嗽yao浴”宣传语（“yao”让人联想到“药”），易使消费者误认为其具备治疗功能。因无法提供医疗资质证明，该行为违反《中华人民共和国广告法》第十七条关于禁止非医疗广告涉及疾病治疗功能的规定，被处1300元罚款。

无证“治鼻炎”遭重罚：第二家母婴店问题更为严重。其不仅陈列相关产品、设置“鼻炎调理”项目，更在未取得《医疗机构执业许可证》、操作人员无医师资质的情况下，擅自开展“处方中药”鼻腔外用治疗。这已构成非法行医，被依法处以5万元罚款并没收药品。

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“调理”外衣下的风险与市场乱象

这些受罚门店，正是行业里部分号称“调理门店”的典型代表。它们往往以“调理”、“保健”为名，行诊断、治疗之实，模糊了母婴产品零售与专业医疗服务的界限，不仅违法，更潜藏巨大健康风险。

行业人士对此类现象深表忧虑：“这类门店的存在对市场秩序是种伤害。合法经营、凭优质产品和服务‘分蛋糕’无可厚非，但靠打擦边球，甚至非法诊疗来‘硬销售’，只会扰乱市场价格、破坏行业生态。”

长期来看，这会诱导消费者形成非理性比价和“捡便宜”心态，陷入恶性循环，最终损害的是整个母婴行业的信誉和健康发展。

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强合规、守底线

母婴行业正向发展必由之路

事件清晰传递了监管信号：

1.严守广告合规：非医疗机构在宣传中，严禁使用疾病治疗功能描述及任何易与药品、医疗器械混淆的医疗用语。“调理”、“保健”宣传也需严谨，避免暗示疗效。

2.诊疗必须持证：提供任何形式的疾病诊断、治疗服务，必须依法取得《医疗机构执业许可证》，从业人员必须具备相应医师资质。母婴店的核心定位应是提供安全可靠的产品和专业育儿指导，而非替代专业医疗机构。

3.回归专业本位：鼓励门店聚焦于婴幼儿用品零售、科学喂养咨询、生长发育监测（非诊断）、育儿知识普及等核心、合法业务，以专业、安全、可靠的服务赢得消费者信赖。

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合规方能行远

两次处罚是警醒，更是行业走向规范化、专业化的重要契机。

母婴行业关乎下一代健康，责任重于泰山。只有所有从业者时刻绷紧合规之弦，守住合法经营底线，坚决摒弃“擦边球”思维和非法诊疗行为，将精力专注于提升产品品质与专业服务能力，才能共同维护清朗、健康的行业生态，赢得消费者的长久信任，推动整个行业沿着积极、阳光的轨道实现可持续的高质量发展。

合规，是母婴行业行稳致远的基石，也是赢得未来的唯一正道。