文丨周晓宇

在医美、眼科、口腔等传统健康消费赛道增速逐渐放缓的背景下，毛发健康作为一个新兴且充满活力的领域，正悄然崛起。

从脱发防治到头皮护理、从生发产品到个性化治疗方案，毛发健康已经逐渐成为现代健康管理的重要组成部分，形成综合性服务产业。 与此同时，“颜值经济”风潮的兴起，更是进一步推动了消费者对毛发健康的关注和投入。

01市场不断扩增

毛发健康市场是一个广泛的领域，涵盖生活养护、医疗养护和毛发种植等方面。其核心是通过各种产品和技术手段，帮助人们维护和改善毛发健康状态。毛发健康不仅是外貌的重要组成部分，更是人体整体健康的重要指标。头发的生长和健康状况反映了身体的营养状况、激素水平和精神状态。

尤其是在当下，脱发、植发、头发护理等已成为各网络平台的热点话题，现代人的脱发烦恼催生了庞大的毛发健康市场，同时脱发问题向年轻化延伸也在不断推动这一市场的扩增，植发赛道、头发养固高速崛起。

整体来看，弗若斯特沙利文数据显示，中国毛发健康市场近年持续增长，从2020年的582.9亿元增至2023年的795.5亿元，预计到2028年将达到1165.4亿元，其中医疗养护、毛发种植及生活养护分别占到3%、25.2%及71.8%。这是现在为数不多的可以预见的高增长行业之一。

而其中作为最常见的毛发健康问题，脱发问题带来的毛发种植无疑为毛发健康市场提供了广阔的发展空间。

据卫健委数据显示，我国脱发人群已经超过2.5亿人，且这一数字仍在持续增长，占全国总人口的17%。在脱发人群的性别划分上，男性脱发人口约1.63亿，女性约0.88亿。中国脱发以男性群体为主。除此之外，年龄方面，很多年轻人面临着求学、择业等压力，使得30岁前脱发的比例高达84%，较上一代的脱发年龄提前了20年，脱发已经呈现明显的年轻化趋势——26-30岁成为脱发高发人群，植发消费主力集中在18-35岁群体（占比超70%）。

但有一个值得注意的，虽然脱发群体很多，且植发市场快速增长，但行业渗透率仍较低，仅为0.4%。对比同为消费医疗健康赛道的医美5%的渗透率、眼科医疗10%的渗透率、牙科医疗25%的渗透率，依旧有很大的增长扩容空间。

此外，当前植发市场主要集中在一线、二线城市，但下沉市场的需求也在迅速增长。尽管这些地区供给不足，但随着需求的提升，下沉市场潜力旺盛势必也会进一步推动行业发展。

02细分品类、服务形态将不断升级

与此同时，据中研产业研究院《2025-2030年毛发健康行业市场深度分析及投资策略研究报告》分析，当前毛发健康市场呈现“服务+产品”双轮驱动格局。

上游原料端以茶树精油、何首乌等植物提取物和氨基酸、维生素等成分为核心，头部企业通过技术升级提升产品功效；中游服务端涵盖基础护理、专业护理及高端定制三大类，其中美发护理类占据主导地位；下游则覆盖美容院、美发沙龙、连锁养发馆等渠道，形成“体验式消费+会员制复购”的商业模式。

值得注意的是，跨界竞争加剧，传统美业、医疗美容机构甚至家电企业，均通过技术合作或产品创新切入市场，推动行业从单一护理向“预防-治疗-养护”全周期服务延伸。

在需求端，消费者也呈现显著分层：一线城市用户更关注高端定制化服务(如基因检测定制护发方案)，下沉市场则倾向性价比高的基础护理套餐。

目前毛发健康市场主要有四类参与主体：公立医院的植发科室；民营非连锁植发机构；医美机构植发科以及全国民营连锁植发机构，覆盖了从植发服务到头皮抗衰、再生护理等全方位毛发健康管理。

从市场占比来看，以雍禾医疗、碧莲盛、大麦为代表的全国民营连锁植发机构，占比约21%；医美机构植发科占30%；公立医院植发科占14%；剩余35%由民营非连锁植发机构主导。

其中，公立医院植发科的优势在于专业背书，但受限于资源投入，难以实现规模拓展。民营非连锁植发机构则大多依靠“明星”医生效应引流，加之营销等各项费用高企，限制机构整体规模的扩张。综合性医美机构也不会把植发业务作为投入重点，存在筹建时间短、诊疗经验少等情况。

相比之下，民营连锁机构设立门槛高，投资额度高，容易形成自己的规模优势，做大份额。并且也在不断发展医疗养固业务，注重打造品牌形象，更了解消费者诉求，具有明显的行业优势。

03毛发健康市场或将呈现两大发展趋势

基于对上述市场规模、市场发展与消费者的判断，营养健康评论认为，未来毛发健康市场或将出现以下两个主要发展趋势：

趋势一： 美学消费

随着人们对外貌的不断追求和社交媒体的盛行，90后、00后们不仅更加重视头发的健康状况，也更在乎与之相关的审美质感，毛发美学化已成为重要趋势。人们对发质、发量、白发等方面越来越注重，主动寻求各种美学化的解决方案，包括养护发、脱发白发理疗、美学植发等。毛发健康管理产业不断创新，为满足不同的美学需求提供更多选择。

未来男性基于发质美学要求，除了植发、防脱等需求外，对养护发乃至白发转黑等需求将日益旺盛；“她经济”时代下，女性消费也是毛发市场不可忽视的重要组成部分，在养护等基础服务之外，脱发白发理疗、美学植发等服务逐步受到女性关注和重视，毛发健康管理与美学经济挂钩，势必将带来潜在的市场增量。

趋势二：生态布局

目前下，在现有的毛发健康市场当中，养护、防脱、植发等各个环节相对独立，且服务的最后一环通常止于植发手术。并且公立医疗与民营机构偏重的方向大不相同。其中，公立医院以药物/理疗等非手术治疗为主，民营机构则聚焦植发手术，缺乏统一诊疗路径，导致患者需多头就医，行业未形成“检测-诊断-养护-手术”的连贯体系。

但结合实际情况，在消费者对于毛发健康愈发重视、消费观念升级、审美偏好提高的大环境下，光靠植发以及现有的体系是无法满足追求毛发健康消费者的诉求。消费者愿意在毛发健康上做更多文章，一站式的全流程毛发健康管理服务需求必然会成为主流趋势。

基于此，企业和品牌未来将不断调整发展战略与布局方向，通过自身业务扩张加速养护、防脱、治疗、植发、养固各个环节技术、服务等的渗透与融合，逐步建立起符合消费者需求的“护防治植固”全流程服务体系，为消费者提供更加标准化、综合化的毛发健康全生命周期管理服务。未来，个性化服务和定制化解决方案或将主导市场发展。

可以预见的是，在推动健康中国建设的大背景下，健康产业向毛发健康等更宽广的领域延伸，必然是未来重要的发展方向。并且随着大众毛发健康意识的进一步觉醒，毛发健康市场势必也会出现更多细分品类，服务形态也会不断升级，毛发健康市场将迎来新的发展机遇。