2026年婴配粉竞赛，已驶入下半场。

据不完全统计，上半年共有30个婴配粉产品系列变更，形成一波密集变更潮！

变更背后，折射出市场竞争、品牌战略等多重信号，值得我们好好聊聊。

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30个产品系列集体变更

据婴童智库统计，2026上半年已有30个产品系列申报变更，变更内容以产品更名、商标替换、标签改版、认证删减为主，仅极少数产品涉及配方与注册号调整。其中，飞鹤、爱他美、圣元、贝因美、欧恩贝、多加多等品牌均进行了产品名、商标或标签变更。

如飞鹤臻稚卓蓓增加了中国有机产品认证；爱他美至熠增加注册商标“DANONE”；爱他美适熠增加注册商标”SYNEO”“DANONE”。

聚焦更名来看，我们注意到a2旗下已经新增2款注册产品，分别为“至初启润®”、“至初至淳®”。另外，2026上半年，诸多产品进行了更名，包括“佶悦”变更为“贝因美金美”；“佶顺”变更为“爱诺达”；“尚博”变更为“圣元尚博”；“启越”变更为“圣元启越”；“玺纯®”变更为“玺羊羊”等。具体如下图：

如何看待当下产品密集变更的现象？

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3大核心信号值得警惕

信号一：行业淘汰赛加速，中小品牌生存压力极大

30个产品系列中，品牌前缀更名是突出特征。这背后反映出减量竞争下，品牌运营成本上涨，独立小品牌动销困难。借助大品牌背书，本质也是弱势品牌依附大品牌，更好实现动销。

信号二：羊奶粉赛道同质化内卷仍在加剧

统计显示，本轮变更中羊奶粉系列占比接近三分之一，不少中小品牌集中更名、更换包装视觉。

羊奶粉前几年凭借差异化红利快速涌入大量中小玩家，如今赛道拥挤、竞争升级，不少品牌已难以形成真正的竞争力。在此背景下，企业频繁申报标签图形、色彩、版面位置变更，试图通过换新包装、更改产品名称吸引更多渠道及消费者关注。

这背后释放了一个关键警示信号：羊奶粉赛道内卷已进入深水区，品牌力、产品力、渠道力的综合比拼进入新阶段，专业不足、精耕不深的中小品牌后续将持续承压，行业洗牌会进一步加剧。

信号三：行业集中度持续抬升，存量淘汰赛进入深化阶段

多重变更动作叠加，共同指向一个终极行业信号：婴配粉减量竞争加剧，马太效应愈发显著。

一方面，头部乳企通过品牌聚焦、大单品聚焦、细分赛道布局持续扩大市场覆盖，渠道、奶源、研发、品牌四大核心资源不断向龙头聚集；另一方面，缺乏竞争优势的中小品牌要么挂靠大厂，要么逐步被边缘化甚至退出市场。

存量淘汰赛，已进入深化阶段。如今来看，过注只是基础门槛，真正的检验来自市场。竞争逻辑愈加清晰——要么成为消费者品牌，要么成为渠道品牌，要么成为渠道愿意选的差异化品牌。除此之外，很难生存下去。

结尾附新国标注册总表~