进入6月，2026年已悄然过半。自2023年2月22日全面实施，新国标落地至今已超过3年。新的市场环境下，行业集中化趋势显著加速，市场格局持续向具备研发实力、产能规模和品牌优势的头部企业靠拢，行业进入以品质、创新与综合竞争力为核心的发展新阶段。
在这一背景下，配方注册的动态成为观察企业战略调整和行业格局变化的重要窗口。
据中童记者统计，截至2026年6月8日，国家市场监督管理总局发布的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情显示，共有23家申报企业的26个品牌涉及配方注册变更或延续，累计产品（系列）数量达到80个。
中童记者绘制（数据来源：国家市场监督管理总局）
从企业维度看，从企业维度看，新疆天山云牧乳业有限责任公司共获批3批次、9个配方（春芽蓓护、新芽悦蓓、优芽至萃），是涉及产品数量最多的企业；多加多乳业（天津）有限公司共获批2批次、6个配方（考拉芈奇、可诺贝儿）；内蒙古蒙原食品有限责任公司共获批2批次、6个配方（诺惜尔、圣元星悦）；天津喜仕莱乳业有限公司、达能等企业也均有多个配方涉及。
从品类来看，本次注册批件中的羊奶粉品牌包括欧恩贝（羊）、跃小羊、可贝思、云边有只羊、欧瑞兹共5个系列共13款产品，占比约为16.3%。说明羊奶粉依然是婴配粉市场中重要的差异化赛道，也是企业布局细分品类、寻求增长突破的重点方向。
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注册产品数量急速下滑
值得关注的是，自2023年新国标正式实施以来，今年上半年配方注册批件涉及的产品数量创下了历史新低。
根据中童记者调研数据，截至2026年6月，累计申报涉及产品数量为80个，这一数字不仅远低于2025年同期的267个和2023年的257个，甚至不及2024年183个的一半。
中童记者绘制（数据来源：国家市场监督管理总局）
这是行业进入存量博弈深水区的必然结果。
新国标实施初期，企业通过密集推新、多系列布局来抢占货架，形成了“多生孩子好打架”的竞争格局。但随着市场饱和、渠道库存压力攀升，企业逐渐意识到，单纯增加产品系列已难以拉动实质性增长。进入2026年，许多奶粉品牌战略重心发生转移，从向外扩张转向聚内深耕，以优化内部管理、提升运营效率和深耕渠道动销为核心，力求在存量市场中构建坚实的竞争壁垒。
同时，根据配方注册五年有效期的规定，首批通过新国标注册的配方将于2028年左右进入延续注册高峰期。当前正处于两轮注册周期之间的平稳过渡期，企业更多是对既有配方进行微调或标签变更，而非大规模提交全新注册申请。
从数量上看，为什么2025年成为峰值年？
一方面，新国标审核严苛，配方注册周期拉长，大量申请积压至2025年集中释放。
新国标被业界公认为“全球最严”婴配粉注册标准，其对配方科学性、安全性、标签规范性以及企业研发能力、生产能力、检验能力的要求均大幅提升。许多企业，尤其是中小品牌，在首次提交申请后，面临多轮专家评审、材料补正和现场核查，单个配方的注册周期从过去的6-12个月延长至18-24个月甚至更久。
这意味着，2023年新国标正式实施时提交的大量申请，并未能在当年或2024年全部完成审批。相当一部分配方经历了“提交—反馈—修改—再审”的反复循环，直至2025年才最终获得批件。
另一方面，市场生意承压，企业希望通过推新来激活渠道、抢夺存量份额。
2023—2024年，尽管新国标切换带来了一轮行业洗牌，但由于处于政策过渡期，叠加新生儿数量出现阶段性小幅回升，多数企业仍保有应对调整的余力与信心，市场整体维持“边出清、边蓄力”的状态。
进入2025年，人口结构性压力集中释放，新生儿数量再现“腰斩式”下滑。市场从结构性存量竞争，彻底转向全面收缩性存量挤压。终端动销持续承压，渠道库存高企，价格战自下沉市场快速蔓延，已成为全渠道、全价格段的普遍现象，行业进入“以价换量、以规模换生存”的硬着陆阶段。
在“货不动、利难求”的普遍困境中，各大企业不约而同地将“推新”视作激活渠道、拉动增长的最后一根“救命稻草”。一个新配方，往往意味着一套全新的招商话术、一条可重新定义的渠道利润链，以及一个可被重新讲述的消费故事。于是，2025年行业呈现“越是卖不动，越是疯狂推新”的逆逻辑竞争，企业试图通过全新的产品迭代，在高度固化的存量市场中，切割出一片属于自己的增量空间。
例如，伴随着HMO（母乳低聚糖）成分在国内正式获批，头部企业敏锐地捕捉到这新一轮升级机遇，纷纷以此为突破口，启动新一轮配方竞赛。飞鹤、伊利、君乐宝、宜品等行业领军品牌相继推出HMO配方新品。这一轮以HMO为核心的配方竞赛，成为2025年配方注册数量出现阶段性高峰的重要推手之一。
另外，2025年也是母婴渠道整合的关键之年。头部母婴连锁加速跑马圈地，区域龙头抱团取暖。渠道集中化的直接后果是：定制粉（渠道专供产品）的需求井喷。大型连锁系统为了建立壁垒、摆脱比价困境，纷纷向品牌方要求开发独家定制系列。对品牌方而言，虽然定制粉会冲击自有主推品，但为了保住核心渠道的货架份额，不得不“被上车”。每一家联盟系统定制一个系列，就意味着品牌方要额外提交配方的注册或变更申请。2025年267个注册产品中，有相当一部分正是这类渠道定制化产品的集中体现。
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奶粉价格K型分化复苏
伴随头部品牌全线产品配方、工艺的普遍升级，以及原料、关税、价盘修复等多重因素的叠加推动，婴配粉市场经历了自2023年切换期以来的新一轮系统性提价。
市场机构研究显示，国产与进口奶粉近半年价格涨幅达8%至25%不等。其中，头部国产品牌3段产品单罐上涨20至40元，进口高端奶粉国行版单罐涨幅最高达50元。
从整体成交价来看，据汇员帮数据，2025年婴配粉平均成交价为225元。从各区域看，华东（237元）、西北（234元）和华南（229）价格领跑，显示出较强的消费升级意愿和市场溢价能力；而西南（215元）和华北（219元）则构成了价格基本盘，反映出在部分区域价格仍相对敏感。
中童记者绘制（数据来源：汇员帮）
在2025年底至2026年初多轮涨价潮的推动下，价格体系开始出现结构性变化。据中童研究院数据调研，进入2026年上半年，奶粉市场价格呈现“中枢上移、温和修复”的特征。主流新国标产品的终端成交中枢已上移至约270元。以SKU混合口径测算，全品类均价维持在约230–238元区间，由于平价线产品仍大量存在，整体涨幅较为平缓。这表明，当前市场正处于价盘修复的新阶段，头部品牌主动提价以修复利润空间，但渠道和消费者对价格仍较为敏感，中低端产品仍占据相当市场份额，平价产品持续分流，导致“主流向上、整体平稳”的分化格局。
众所周知，奶粉品类缺乏合理的品牌溢价，企业就难以支撑持续的研发投入与品质提升，渠道也无法获得维系服务与发展的必要利润空间。作为母婴渠道长期以来的支柱品类与核心利润来源，奶粉一旦陷入“无利可图”的恶性循环，将导致整个产业生态陷入“厂家无钱创新、渠道无利可守、市场缺乏活力”的多输困境。因此，奶粉市场价盘的回归和修复，实质上是行业在经历长期内卷后，向健康、可持续经营模式艰难转身的必然阵痛，其目标是在企业研发投入、渠道合理利润与消费者长期价值之间，重新构建一个动态平衡、良性发展的产业生态。
伴随着新国标首批配方注册五年效期的日渐临近，奶粉行业将面临新一轮格局重塑的关口。在当下市场总量收缩、渠道体系持续动荡的周期中，未来品牌格局将迎来剧烈震荡。研发能力薄弱、渠道根基不稳的中小品牌将面临生存红线，市场份额将持续向具备全产业链能力和品牌力的企业集中，行业格局或将呈现“强者愈强、尾部加速出清、中部激烈分化”的演变路径。
