此前，婴童智库&奶粉智库官宣，以“冲锋号・心智与流量”为主题的第四届中国奶粉品牌节，将于4月27-28日在广州盛大举办。与此同时，我们深入市场调研，一个感受格外深刻：同样是母婴连锁，有的逆势增长，实现营收、利润双丰收；有的却营收大跌，利润失守。深究背后原因，是否打造出属于自己的奶粉王牌是核心。
不少渠道老板直言，如今最发愁的就是缺一款拿得出手的王牌产品。市面上奶粉繁多，却同质化严重，要么口碑不强难留客，要么配方平平无竞争力，很难找到一款能扛住销量、稳住客源、让门店放心推的硬核好物。
基于市场迫切的选品需求，今天我们正式揭晓：硬核品牌蒙牛瑞哺恩，将连续四载亮相中国奶粉品牌节。那么，减量竞争时代，它凭什么能成为渠道硬核之选？
01
科研硬刚
刷新国产婴配粉全球科研高度
市场的高级竞争，从来都是核心技术之争。一颗芯片卡得住产业咽喉，一种关键原料药扼得住健康命脉。放到婴配粉行业，最终比拼的，同样是别人拿不走、抄不去的核心技术。
蒙牛瑞哺恩就是如此，依托20年母乳研究积淀，以多项“全球首创”“中国首创”硬核成果，持续刷新国产婴配粉的全球科研高度。
在母乳脂肪这一关键营养上，蒙牛瑞哺恩实现两大“全球首创级”突破。依托12年科研攻关，其全球首创1母源MLCT2和新型OPO3专利亲和配方4，并完成首个含MLCT2和新型OPO3的婴儿配方奶粉喂养临床实证5，研究结果显示在营养吸收、肠道健康、体格发育等10个方面喂养效果突出，长肉长壮表现更优，相关研究成果已荣登国际知名学术期刊《Nutrients》与《Food&Function》，成功打破外资企业对奶粉核心脂肪配料的长期垄断。
在此基础上，瑞哺恩推出全球首款Sn-2 DHA婴儿配方奶粉，通过Sn-2脂肪酸精准定位技术，让DHA更易与磷脂结合、直达脑部，高度贴合母乳中约2/3DHA为Sn-2结构的天然特征。相比普通DHA，Sn-2位DHA含量提升48%，Sn-2 DHA吸收速度较普通配方提升100%6，吸收效果提升52%7。
在被视为“卡脖子”技术的HMO领域，蒙牛瑞哺恩更是完成从“跟跑”到“领跑”的历史性突围。作为母乳中仅次于乳糖、脂肪的第三大固形成分，HMO是宝宝肠道健康与先天免疫力的核心保障，曾长期被外资企业垄断核心技术与原料供给。面对这一局面，蒙牛自2016年便前瞻布局，历经多年攻关，2023年成为首批通过卫健委审批的中国HMO原料企业，近期更实现3’-SL国内首家获批，成为中国首家且唯一同时拥有2'-FL、LNnT、3'-SL三大HMO单体卫健委批件的本土企业。
立足母乳黄金标准，蒙牛瑞哺恩已构建起覆盖脂肪、蛋白、碳水化合物、益生菌等关键营养的完整“母乳科技树”。这不仅推动中国婴配粉“芯”实力升级，更形成独树一帜的产品竞争力。
02
产品硬核
构建人无我有、人有我优的竞争力
在供大于求的奶粉市场中，新生代消费者人人皆是“选品专家”。对渠道而言，只有具备真正硬实力的产品，才能成为抵御市场波动、锁住消费者的核心底气。
蒙牛瑞哺恩凭借全球首创母源MLCT2+新型OPO3专利亲和配方4、Sn-2 DHA&ARA配方，以及自主研发HMO等核心壁垒，构建起“人无我有、人有我优”的差异化产品矩阵，在激烈竞争中占据独特竞争优势。
就拿旗下爆款单品初爱牛牛来说，这款产品长期稳居奶粉智库大单品热搜榜TOP30，深得消费者认可与喜爱。其配方可选成分多达15种，远超市面90%8新国标婴配粉。不仅配方全面，其更是高乳铁蛋白梯队里的吸收实力派：每罐含1680mg高活性乳铁蛋白，搭配6种HMOs与5种核苷酸，更有全球首创的母源MLCT2+新型OPO3，为消费者带来10大真实喂养效果临床实证5。
正如有渠道商所言：“王牌产品并非门店自己认为的‘王牌’，而是消费者认可、具备品牌拉力的产品。”初爱牛牛，正是这样一款经得起市场检验、兼顾口碑与销量的门店王牌单品。
不仅如此，依托深厚科研功底，蒙牛瑞哺恩打造出多款行业标杆产品：从全球首款添加母源MLCT2的瑞哺恩恩至，到全球首款应用Sn-2 DHA&Sn-2 ARA的瑞哺恩亲益，再到即将推出的全球首款有机MLCT2+新型OPO3婴配奶粉瑞哺恩菁至，以及全球首款搭载蒙牛自研HMO的瑞哺恩亲悠，蒙牛瑞哺恩构建起涵盖吸收力、保护力、脑动力、肠动力、有机营养等多元喂养场景与细分营养需求的全周期婴幼儿营养产品矩阵。
奶粉市场的竞争，本质是产品力的较量。唯有品质过硬、数据说话、临床实证的产品，才能成为渠道与消费者共同的长久之选。
03
同盟之选
凭心智占位，以流量破局
眼下，奶粉新5年进入倒计时，在这新旧交替、洗牌加速的关口，正是渠道强化战略同盟，抱团强发展的关键窗口期。
而在渠道调研中，蒙牛瑞哺恩正成为渠道关注的同盟之选。四川渠道称其市场表现出众；广西渠道夸赞初爱牛牛给他们带来了惊喜；广东渠道表示，瑞哺恩在当地市场认可度高、氛围较好……
婴童智库数据中心也监测到，2025年瑞哺恩品牌综合热度同比大幅提升103.6%，市场认可度与消费者关注度持续走高。可以说，蒙牛瑞哺恩是消费者信赖的品质之选，也是渠道制胜的流量王牌。
2026年4月27～28日，第四届中国奶粉品牌节将在中国·广州如约而至！届时，蒙牛瑞哺恩不仅会携旗下硬核产品惊艳亮相，更将与行业同仁一起，分享实战经验、共探增长之道，这场聚焦“心智与流量”的行业盛会，值得期待！
注释：
1.首创:《结构脂肪MLCT和新型OPO酶法合成关键技术及其在婴配粉中的应用》科学技术成果评价报告，2022；全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）认证蒙牛瑞哺恩为“全球母源MLCT和新型OPO婴幼儿系列配方奶粉开创者”.
2.①MLCT为母乳中存在的一种营养成分，来源于中长链脂肪酸食用油;②袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三酯研究进展，食品与生物技术学报[J]，2022.41(6):41-50，③MLCT来源于中长链脂肪酸食用油;
3.OPO：①1，3-二油酸 2-棕榈酸甘油三酯，②张星河等, 3-二不饱和脂肪酸-2-棕榈酸甘油三酯（UPU）的组成与营养功能[J].中国油脂. 2022,47(9):114-121.
4.专利指中国发明专利，专利号ZL202110901955.4，亲和配方指代MLCT结构脂+新型OPO.
5.指含MLCT和OPO配方粉的临床喂养研究.
6.Christensen MS, Høy CE, Becker CC, Redgrave TG. Intestinal absorption and lymphatic transport of eicosapentaenoic (EPA), docosahexaenoic (DHA), and decanoic acids: dependence on intramolecular triacylglycerol structure. Am J Clin Nutr. 1995 Jan;61(1):56-61；
7.Bandarra NM, Lopes PA, Martins SV, Ferreira J, Alfaia CM, Rolo EA, Correia JJ, Pinto RM, Ramos-Bueno RP, Batista I, Prates JA, Guil-Guerrero JL. Docosahexaenoic acid at the sn-2 position of structured triacylglycerols improved n-3 polyunsaturated fatty acid assimilation in tissues of hamsters. Nutr Res. 2016 May;36(5):452-63；
8.来源于婴童智库&奶粉智库发布的《2025全面营养奶粉白皮书》
