消费者的信任与口碑，才是口服抗衰品牌穿越市场周期、实现长足发展的核心基石。
随着全球老龄化进程加速与健康意识升级，延缓衰老已从个人诉求上升为全球关注焦点，口服抗衰市场成为健康消费领域的核心增长极。政策层面，2024年国务院印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次明确发展抗衰老产业的目标与26项措施，为行业发展筑牢政策基石。市场数据同样亮眼，2024年口服抗衰产品线上销售额达14.83亿元，全年市场规模已突破255亿元，Euromonitor预测2026年中国抗衰市场规模将攀升至1532亿元，年复合增长率达13.3%，高增长态势与巨大潜力凸显。
如今，口服抗衰已告别“野蛮生长”的粗放时代，朝着精细化、功效化方向深度转型。品牌端呈现新旧势力同台竞技的格局，消费端则迎来人群多元化爆发，在需求分层的市场图景下，谁能精准把握趋势，谁就能抢占百亿蛋糕的核心份额。
01品牌格局:新旧势力交锋，精细化深耕成破局关键
口服抗衰赛道的繁荣，吸引了传统巨头与新锐品牌双向入局，各自凭借差异化路径抢占市场，共同推动行业走向成熟。
传统巨头：矩阵化延伸，夯实全人群覆盖
深耕健康领域多年的传统品牌，依托成熟的科研积淀、供应链体系与渠道优势，通过品牌矩阵延伸实现对口服抗衰赛道的深度渗透。
以健合集团旗下的澳洲品牌Swisse（斯维诗）为例，进入中国市场之初就将海外爆火的口服美容品类作为先锋，正式引入此举不仅精准承接了由代购培育起的一、二线城市女性消费者对口服美容的迫切需求，更借势迅速建立起“口服美容专家”的鲜明形象，与当时以基础营养为主的竞品形成有效区隔。为应对精细化需求，品牌陆续推出Little Swisse、Swisse Me及Swisse PLUS三大子品牌，覆盖细分人群。2025年“双十一”期间，Swisse稳居营养保健全行业第一，其中Swisse PLUS斩获口服抗衰行业销量榜首，NAD+系列GMV增长164%，彰显传统品牌的深厚市场根基。
（图片来源于官旗）
这类品牌的核心优势在于，凭借多年积累的品牌信任度、全球协同的研发网络与全渠道覆盖能力，能够快速触达不同需求层级的消费者，通过标准化生产与实证科研背书，巩固大众市场份额。
新锐品牌：精准化切入，打造细分领域标杆
除传统巨头外，也有新锐品牌锁定了这片蓝海。
斐萃，从诞生之初就聚焦中国女性体质，深耕口服抗衰赛道。品牌官方数据显示，自2024年9月上市，FineNutri斐萃品牌第一年的零售额为5.17亿元，是国内零售额最快突破人民币5亿元的美容类膳食补充剂品牌。品牌主打麦角硫因成分，打造出覆盖基础抗衰、美白、护肝、卵巢养护等细分需求的产品矩阵，包括抗衰小紫瓶、光子瓶、女性抗衰老胶囊等针对性单品。精准的定位与硬核的产品力让其快速突围，“颜色－场景－需求”的强关联记忆与精细化的内容也让这匹黑马的形象深入人心，稳居天猫、抖音等平台相关榜单前列。
（图片来源于官网）
源自香港的TIMESHOP则走科技抗衰路线，2018—2022年聚焦NMN成分研发积累，2022年正式成立后，以香港为研发制造中心，由诺奖得主Jeffrey C. Hall领衔科研团队，携手中国科学院天津工生所等机构深耕核心技术。品牌推出“双A”战略，将自主专利的Ca-AKG成分作为细胞抗衰基石，同时开拓肠道微生态抗衰新赛道，引进源自长寿之乡的AKK001菌株，其“肠倍轻”产品半年销量达15万瓶，市场占有率约40%。旗下益生好系列连续4年拿下京东NMN品类618、双11成交榜首，2025年双11全渠道成交达2100万，展现出新锐品牌在细分技术赛道的强大爆发力。
02人群多元化:需求分层爆发，重构市场消费逻辑
消费群体的多元化演进，是口服抗衰市场精细化发展的核心驱动力。年龄、性别与生活场景的差异，催生出截然不同的抗衰诉求，打破了“抗衰是中老年女性专属”的固有认知。
30-50岁女性：核心主力，催生高价值刚需市场
30-50岁女性正处于人生责任高峰期与生理衰老关键期的双重阶段，作为口服抗衰市场占比59.2%的核心群体，其抗衰需求已从可选消费升级为刚需，购买力覆盖一线至三、四线城市，成为驱动市场增长的核心引擎。
生理上，30岁后胶原蛋白以每年1%—2%的速度流失，35岁后进入“断崖式衰老”阶段，皮肤松弛、皱纹增多、色斑沉淀等显性衰老问题集中爆发；同时内分泌波动、卵巢功能衰退、免疫力下降等隐性健康问题凸显，形成外显颜值下滑与内在机能衰退的双重困扰。生活上，作为家庭与职场的双重支柱，叠加职场晋升、高压工作的职业压力，长期熬夜、饮食不规律、情绪焦虑等因素，进一步加速衰老进程，使抗衰需求从改善变为急救。
同时，“她经济”市场的强劲增长，也成了该群体在口服抗衰市场不可忽视的强大背书。该阶段人群收入水平与消费能力成熟，对价格敏感度低，愿意为更确定的效果和更安全的成分买单。这种情况也并非局限于一线城市，下沉市场的崛起让三、四线城市同样展现了强大的购买力，电商直播、短视频科普等线上渠道打破地域信息差，使三、四线女性的抗衰意识与一线城市接轨。
30-50岁男性群体：从被动接受到主动刚需的抗衰觉醒
男性群体正以30%的市场占比成为口服抗衰赛道的核心增量，其中30-50岁男性精英（职场高管、创业者、企业主）是绝对主力。这一群体处于事业攻坚期与机能下滑关键期，抗衰意识的觉醒，让他们成为不可忽视的蓝海客群。
30岁后男性睾酮水平逐年下降，35岁后肌肉量流失、代谢变慢，40岁后易出现精力不济、睡眠质量差、免疫力下滑等问题；同时长期高压、应酬饮酒、久坐不动等习惯，加速血管老化、肝脏负担加重，形成内在机能衰退与局部健康隐患的双重困扰。因此，在身体机能明显改变下，传统男性无需抗衰的观念逐渐瓦解，这一群体健康管理意识觉醒，清晰认知机能衰退不可逆，提前干预的关键性，不再将抗衰等同于美容护肤，而是将其视为健康维护的必要手段，口服抗衰因便捷、高效、从内调理的优势，成为其首选方案。
Z世代：“预防式抗衰”，重塑口服抗衰消费逻辑
作为口服抗衰市场最具活力的增量群体，Z世代以近20%的消费占比打破抗衰是中老年专属的固有认知，其提前防御、科学理性、场景化悦己的需求特征，正在重构行业产品研发与营销逻辑。据《2025口服抗衰消费者趋势洞察报告》及中国保健协会数据，2023年18-35岁年轻群体贡献口服抗衰超68%销售额，其中Z世代消费增速达120%，成为未来5年市场核心增长引擎。
Z世代虽未出现明显衰老问题，但大部分存在长期熬夜、高糖饮食等不良习惯，导致皮肤暗沉、轻微细纹，隐性初老提前，让Z世代进入预防式抗衰的赛道。作为互联网原住民，Z世代长期处于颜值经济与健康焦虑的双重语境中，让他们更早产生了对于抗衰的认知。区别于前代被动应对衰老，Z世代将抗衰视为健康生活方式的标配，而非年龄到了才做的补救。
03市场启示:读懂需求分层方能决胜未来
口服抗衰市场的爆发式增长，本质是消费升级与健康意识觉醒的必然结果，而精细化、多元化的发展趋势，则为行业划定了新的竞争赛道。显然，口服抗衰市场已告别一刀切的广谱化增长时代，转向精准匹配。针对不同性别、年龄群体的生理特征与生活场景，打造功能性明确的细分产品，如女性专属的卵巢养护配方、男性适用的护肝抗疲劳产品、年轻人青睐的轻抗衰软糖等。
科研与信任体系的构建同样至关重要。无论是传统品牌的百人研发团队与数百项科学测试，还是新锐品牌的产学研合作与临床实证，都证明行业已从概念炒作转向功效为王。消费者的信任与口碑，才是口服抗衰品牌穿越市场周期、实现长足发展的核心基石。
口服抗衰市场的百亿蛋糕，从来不是靠同质化竞争就能瓜分。唯有深度洞察人群需求差异，以科研为基、以精细化为本，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，成为行业长期发展的领跑者。
